《福布斯》网站专栏作家伊万·斯彭斯目前撰文称，业界 广泛认为，苹果将在3月21日的媒体公布会上推出9.7英寸新款iPad 。受更新换代周期长、价格高昂等因素影响，目前平板电脑市场销售量浮现下滑 。 即便是搭载了更多新 性能的9.7英寸新款iPad，也难以 实现拉动苹果平板销售增进使命 。

面临 挑战

苹果公司已正式发出邀请函，邀请媒体界人士 加入定于3月21日 举办的一次主题为“Let us loop you in”公布会，人们 广泛认为苹果将在此次会上公布4英寸的“iPhone SE”新款智能手机和9.7英寸的新款iPad 。

只管苹果的公关团队正尽力幸免iPhone SE重蹈此前iPhone 5c覆辙——iPhone 5c一度被外界视为苹果推出的一款便宜产品组合，但 综合人士认为，对苹果而言，其实更加辣手、更具 挑战性的产品应是马上公布的新iPad 。

与当下时尚的智能手机产品相比，无论是 使用周期还是更新换代周期，平板电脑都 绝对较长些；并且从销售量及销售额来看，平板电脑的市场规模都从未赶上智能手机水平 。IDC报告显示，在过去一年中(日历年)， 只管平板电脑市场 维持了和气增进，但上一年第四季度平板电脑市场同比浮现下滑 。

依照 传闻，苹果将在本月推出搭载9.7英寸屏幕的新款iPad(屏幕尺寸与目前的iPad Air 雷同)，并且技术 特点跟12.9英寸的大屏iPad Pro 雷同： 使用了改良型扬声器、智能键盘衔接器， 支撑Apple Pencil等 。 因此科技博客Geekerati给了新款iPad一个更为 方便的：便是一款小号的iPad Pro，并且认为它理所固然会采纳与iPad Pro 雷同的品牌 。

说服用户

新款iPad所面临的 挑战，说白了，其实便是苹果如何去说服用户，让他们感到现在有必要将目前的平板电脑 晋级成新 设施 。 比方，如何让用户觉得新款平板很酷，值得投资 。

不像智能手机，平板电脑被视为一个更有价格的长 工夫投资产品 。通常状况下，一款平板电脑产品刚面市时报价没有补贴，并且与 类似配置的智能手机相比，价格要高出三到四倍 。这种价格差别，招致平板电脑市场浮现与台式电脑市场十分 类似状况：用户等待这些产品 可以 使用更长 工夫，而不急于 晋级换代 。

平板电脑重要用来收发电子邮件、治理社交网络、上网，以及进行所谓的个人信息治理 。执行这些 使命，并不需求这款平板电脑搭载最新技术 。假如用户认为自己手中的iPad 4 可以胜任 解决这些 使命，并且感到很中意的话，他们为什么要每年去更新自己的 设施呢？

固然，关于一款平板游戏来说，增加硬件配置会有不同的 动机体验 。平板电脑游戏正越来越 风行 。 只管平板游戏滞后于智能手机游戏，但其仍 维持 回升趋向，并且骨灰级游戏发烧友都会 取舍复杂的高端版本 。不过并非尽然，也有大量的《糖果粉碎传奇》发烧友不在乎3D和每秒60帧渲染 动机 。

意外惊喜

将大尺寸iPad Pro上的 性能放到9.7英寸的iPad上，自然会给用户带来一些意想不到的惊喜， 比方 解决器速度、存储容量，以及苹果精湛的封装技术等 。此外，还有Apple Penci 性能 支撑，这是苹果12.9英寸平板电脑的一大亮点，显然苹果试图将这一亮点移植到9.7英寸产品上 。加之增加了实体键盘端口，会增加 设施灵便性会，一系列 性能将促成新款iPad成为一款 风行的多媒体消费机，以及改良后的扬声器等等，都将有助于推进该产品的销售增进 。

9.7英寸新款iPad将给苹果营销团队在2016的iPad营销中提供更多宣传素材 。“更小、更快、更高效”这些宣传元素通常被安卓平板产品所占据，苹果产品营销则更 重视宣传情感和体验 。而新产品具备的铁笔、键盘以及 丰硕的可拓展性和媒体消费 性能，更 相符苹果产品的一向 格调 。

马上公布的新款iPad，还将成为真正 意思上的一款新品 。过去苹果曾推出了12.9英寸iPad Pro， 只管当时苹果也称为新品，但因为受其尺寸和价格因素制约，招致其最后成为一款小众机 。 将来的苹果新iPad不会浮现这种状况，它将 存在 风行尺寸，并且价格与现状机型相当 。

关于苹果来说，在2016年实现促使平板用户 晋级换代这一 要害 指标， 着实是一个 百年不遇的好机会 。让我们翘首以待，看看苹果的营销团队 毕竟 是不是利用这款新品来推进平板产品的销售增进 。