随着移动 领取的 遍及，如今中国人的生活 模式很大程度上都 产生了 翻天覆地的 变迁 。延续几年 演出的春节红包大战则让这场移动 领取的战火越烧越烈，移动 领取也随之开始下沉 。

微信 领取在线下赶超 领取宝，但短期内市场格局不会再有大 变迁了

在中国这片大地上，微信和 领取宝分割了绝大 部分的市场份额 。如今的 领取宝 依旧占领着移动 领取超过一半的市场份额，但作为后期之秀的微信 领取赶超速度却十分之快 。借助高频的社交工具，微信在很短 工夫内就斩获了大量线下市场份额 。

2016年9月份的微信数据显示，日均登录微信的活跃消费者超过了7.68亿，其中50%的消费者天天 使用微信超过90分钟 。很显然，微信的日活和消费者粘性是 领取宝所不具备的，社交的作用极大地推进了微信 领取的高速增进 。面对微信 领取的 不可一世， 领取宝开始集中精力进展社交，但惋惜 动机甚微 。

不久前召开的腾讯年会上，腾讯公司给了微信 领取团队1亿元现金 嘉奖，这也被外界解读为：微信 领取在线下已经 超过了 领取宝 。 固然当前没有第三方数据 证实这个 论断，但 领取宝在线下处于弱势已然成为不争的事实 。
威锋网一篇报导中 示意，「假如一款 利用 可以同时满足社交和 领取的 性能，同时商户对 领取 利用没有要求，这个状况下会有多少人 取舍 专门 打开另外一款 领取 利用？」

事实上， 领取宝和微信 领取市场份额的 变迁也证实了这个 论断，2015 年移动 领取的市场份额， 领取宝 根本仍处于绝对统治的地位，占领了68.4% 的市场份额 。但从2016 年第二季度开始， 领取宝市场份额开始浮现较大幅度的 着落，而微信则是相应地有了较大的增进 。第三季度， 领取宝和微信的市场份额差距 接续缩短 。

固然，随着微信 领取和 领取宝差距的缩短，在 将来会 构成一个 绝对 巩固的市场格局，最终谁也没 步骤撼动谁，毕竟 固然微信 领取在线下占领了 定然优势，但背靠阿里巴巴电商生态的 领取宝在线上 依旧是微信 领取不可 跨越的一座大山 。两大平台在中国市场的较量可能是一场拉锯战 。

出境游需要大热， 领取宝和微信 领取纷纷加码海外市场

依据 领取宝跨境 领取的数据，今年黄金周，中国游客在海外 使用 领取宝的交易笔数较上一年同期增进近4倍，人均消费超过1000元 。而微信 领取方面则 示意，2016年10月1日至7日，中国消费者在境外微信 领取笔数同比增幅超过750% 。很显然，海外市场存在 硕大的 后劲 。

而这背后则是中国游客出境需要的增进 。依据中国出境游探究所的数据，上一年中国出境游旅客为1.2亿人次，消费额达到1045亿美元 。无论是 领取宝还是微信 领取都将扩张 步调放向了海外市场 。两大移动 领取平台在海外市场，都不需要借助特别的 设施，众多时候一个二维码就 可以 实现 领取收款的所有操作 。规模很方便 扩充，而这种模式早已在中国市场得到了验证 。

从2016年头开始，微信 领取开始将触手伸至境外 。当前，它已经在 寰球 规模内的11个国家和地域落地，其中包含了日本、韩国、泰国、中国香港等广受中国游客 欢送的国家和地域 。微信 领取“人民币收款，向境外商家结算外币”的跨境 领取模式也已全面落地，如今微信 领取现已 支撑英镑、港币、美元、日元、加拿大元、澳大利亚元、欧元、新西兰元、韩元和泰铢10个外币的交易 。

而 领取宝也不甘落后，上一年 领取宝先后在境外机场、北极圣诞老人村等场景 开明了移动 领取 。其中日本的 成就最为令人 瞩目，上一年1月 领取宝和日本 便捷店7-11和罗森达成 协定，这使得日本全境近1.3万家罗森 便捷店开始所有 支撑 领取宝 。此外 领取宝还实现与日本东京地域的3500辆“日本交通“出租车的对接 。而在几天前，阿里巴巴 集团刚成立澳大利亚、新西兰总部 。

领取宝的海外扩张还包含在海外投资的一系列和移动 领取 有关的创业公司 。上一年11月， 领取宝与泰国 领取企业Ascend Money签订 策略合作 协定，并收购这家公司20%的股份 。2015年9月，蚂蚁金服和阿里巴巴斥资超过5亿美元收购印度在线 领取及电子商务公司Paytm 40%的股权 。2015年2月，蚂蚁金服还收购印度 领取服务业者One97 Communications的25%股权 。

截至今年第三季度， 领取宝在中国大陆地域以外，已经实现了70个国家和地域的接近10万家零售商户的 遮蔽 。而在 寰球 规模内则接入了10万多家海外线下商户， 遮蔽餐饮、超市、百货、主题乐园、退税等消费场景 。

领取宝和微信 领取扩张策略各不同， 将来谁会取胜？

就微信 领取和 领取宝现在的扩张速度来看， 领取宝无疑率先了微信 领取一个段位 。海外市场和国内市场浮现了截然不同的 后果， 领取宝 可以说 实现了对微信 领取的反杀 。

固然两家公司瞄准的 指标都是中国的出境游客，但微信 领取在国内所 占有的社交优势，在海外市场却并不存在，在实际 使用场景中更多取决的还是平台和海外商家中间的合作 。而这种差距，其实很大程度上是因为两大平台的海外扩张策略所致 。

上一年7月 领取宝在新加坡 宣告启动的“Alipay+” 方案，这可能是 领取宝 寰球化扩张的一个缩影 。 领取宝 方案在世界 规模内寻觅合作 搭档，一起打造以海外机场、百货和餐饮场景为 核心的移动服务生态圈 。而且环绕淘宝的国家化构建一个大的电商生态体系 。

这是一种可在 寰球 规模内复制的合作 方案，具体来看可分为两条业务主线：其一是协助海外的买家买中国的商品；其二是协助国内的买家买境外的商品 。阿里巴巴的电商业务是 领取宝背后的最大倚仗，借助于 充分的购买力所 构成的 壮大需要，在海外市场， 领取宝 获得了比微信更强的消费者黏性以及行业话语权 。

领取宝的国际化对阿里来说不只仅只不过针对中国的出境游客，还寄予着如何将阿里电商生态与海外市场衔接起来的重任 。雷锋网在一篇报导中 示意，「事实上，假如你把国内 领取行业的争端 回升到国际层面的话，你会发现 领取宝早已是一个雏形的帝国，而其它同行最多不得不称作是一股精兵 。」

而对照来看，微信 领取主要执行的是一种开放政策，更多地依赖与海外银行机构和本地服务商的合作模式，把更多的主导权交给海外商家，和他们一起进展海外 领取生态，微信 盼望做的其实还是服务和衔接 。2015年10月，微信与澳大利亚 领取公司RoyalPay达成 策略合作，兴许是微信 领取扩张策略的一个缩影 。

中国游客在澳洲消费 可以直接 使用微信 领取进行消费，但负责提供服务的却是RoyalPay，而不是理财通 。比起微信 领取的国际化，微信的国际化对腾讯来说可能更加主要 。毕竟想要实现衔接，仅凭一款 领取工具显然是没 步骤实现的 。

微信 领取产品 经营总监黄丽 承受媒体采访时 示意，「各个国家和地域都有吸引游客的 遨游政策，中国游客去的越多的地方，便是我们越需要发力布局的地方，但其实更多的时候，微信 领取需要借助整个社会商业的市场化生态来进展 。」

所以我们看到在海外推广移动 领取服务时，微信总会是连带社交 利用一并推举给海外消费者 。这个 论断后来也被微信 领取产品 经营总监刘鹏所证实，「微信 领取是在微信生态体系里面的一种 性能，微信 领取发力海外是与微信国际化是一个相辅相成的策略 。」

很显然正是这种制约了微信 领取在海外的进展，微信的社交属性在海外 领取场景中其实并非十分必须，而 领取宝背靠阿里电商生态则占领了 定然先机 。

不过在海外市场，无论是 领取宝和微信 领取，他们不 惟独要 应答来自金融监管层面的压力，还有来自国际移动 领取巨头(PayPal)和手机厂商们(Apple Pay)的 挑战 。在 彻底吃透中国出境游客红利之后，接下来的增进可能会是一个难题 。

海外的移动 领取其实仍处在起步阶段， 即便Apple Pay在美 超过了PayPal 成为移动 领取市场带头大哥，全美市场 支撑Apple Pay的商家也惟独36% 。所以在微信 领取和 领取宝的这场较量中，国内市场 依旧还会是 要害 。如今的微信 领取已经占尽了先机，假如 领取宝 接续犯错下去，随着腾讯深耕各类消费场景， 超过其实会是迟早的 事件 。