2017年的春节档已经 匆匆 闭幕，如何从 战火连天的电影战场残留的那丝余温里寻求到丝毫“神的启发”，已经成为了一门显学 。

公开数据显示，2017年春节档(1月27日-2月2日)全国电影总票房33.8亿元，同比上一年春节档30.76亿元，票房总量增创3亿元，同比增进了9.9% 。

亮眼的数字预示着 终局已定，回溯历史，这是一个“史上最强春节档”的诞生，一片 繁华 景象背后有票房井喷后 模摸糊糊的虚无泡沫、有各方强力票补带来的心虚、有民众舆论下电影品质的 担心、有 超过估计的 硕大电影市场，而更主要的是，我们是否能在这个数字里得到丝毫启发，关于2017年及 将来更多年电影市场如何做大做强的启发 。

“今日的主题可能分成三个小的单元去进行 比较精确或者细分的 探讨：这届春节档的市场 体现到底更好了没有？春节档这届的电影是否更好了？关于今年市场来说，在春节档这样一个开门红的 后果上来看，能不能看到一些基于今年全年的一些信号？这个固然到时候会跟全部的嘉宾一同来探讨，能不能为大家提供一些前瞻性的推断 。”微影数据沙龙的主持人陈昌业(【壹娱 视察】主编)在沙龙的开场说道 。

2月8日下午14时许，映着冬日的阳光，在北京三里屯的老书虫咖啡厅，微影时代协同壹娱 视察举办了主题为“2017年春节档电影启发录”的第一期数据沙龙，壹娱 视察主编陈昌业 负责主持人，同时邀请看电影杂志的主编阿郎、保利院线全国发行总监袁海彬以及微影数据探究院 综合师武剑作为嘉宾，关于2017年春节档电影的大数据进行了 探讨 。

这次沙龙是有 意思的，在锣鼓喧天的春节档，业界更需要的是深藏功与名，静下心来体味这场电影战场背后的涵义，哪怕惟独一个下午——兴许接下来你 可以得到一个2017年春节档启发录的浏览指南 。

《功夫瑜伽》票房逆袭，增速迅猛，春节档是“ 时事造英雄”还是“英雄造 时事”？

关于中国电影市场而言，春节档向来是一个造就电影票房 奇观的时空通道，国人已经习惯春节档开了外挂普通的票房数字，同时容忍电影品质的 错落不齐 。今年春节档，五部影片抢手影片挤占市场，分别是《西游·伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》和《熊出没.奇幻空间》，仅大年头逐个天，单日大盘总票房就 打破8亿元 。

第一天票房的全面暴走之后，接下来便是“一半火焰一半海水” 。《大闹天竺》口碑扑街，票房增势一路走低，《西游·伏妖篇》观影体验两极分化，票房领跑但整体陷入疲态，而《功夫瑜伽》与《乘风破浪》厚积薄发，票房增速跃至一、二位置，尤其《功夫瑜伽》赶超势头强劲 。

关于七天之类四部热片首位调换的状况，业界只能 反思，改变从何而来，春节档为什么会 产生“猜中前头猜不中 终局”的状况？

看电影主编阿郎在沙龙中提到：“《功夫瑜伽》，为什么这么好？看完之后感觉它 定然票房会更好了？想想我们现在主流观众群它的观影口味是谁 造就出来的，是否春晚？再近丝毫是香港电影，那么《功夫瑜伽》便是一个十分好的春晚，有唱歌有跳舞有相声有小品， 而后后面还有那么好的背景，那个背景指的是冰窟、石窟、古印度、迪拜，最终说唱歌就唱歌，说跳舞就跳舞多好的东西，它是个春晚产品 。”

这种说法固然是有些玩笑成分，然而却 注明了《功夫瑜伽》票房逆袭的缘由，它更加 相符春节档观众的需要——合家欢， 合适全家老小一同观看 。

壹娱 视察陈昌业也补充：“《功夫瑜伽》这样的电影，论品质论品相不会让大家在预判过程中认为是这样的走势，实际上在春节档它出现了十分好的曲线，包含和众多人聊天也会发现这个影片 本身有一个特色它十分 合适年轻人带着父母包含带着孩子一块去看，这是这个影片的特色 。”

众口铄金、积毁销骨——口碑与票房是一损俱损吗？

春节档的《西游·伏妖篇》与《大闹天竺》恐怕都给人这种印象，口碑的扑街招致了房上的失利 。 仿佛现在豆瓣、时光网上的评分对电影票房开始产生 本质上的影响，而且体量在越来越大 。

关于这种状况，保利院线全国发行总监袁海彬 示意：“我 比较 称许口碑跟票房 比较挂钩，然而有些影片 确切它的受众有限， 比方百鸟朝凤这些，它 本身受众便是那些观众，然而假如便是 单纯的大众电影来讲的话，口碑跟票房还是很主要的，我的个人 了解 。”但他也 示意，电影院并不以口碑为参考进行排片 。

而阿郎却又不同 意见：“我的观点是所谓的‘口碑’就像2016年提到‘影评人’这个词，告诉大家 。影评人从古自今对票房没有什么 奉献，谁关怀影评人呢？它的影响只能是向上的，那些主创或者 解决方，但对主创和 解决方影响也十分小，什么时候有作用呢？当主创 解决方在影片失败的时候它需要影评有个慰藉自己的东西或者发泄的渠道 。”电影最主要始终是 品质，品质决定 其余 所有，而 其余 所有，“先解决根，这些东西(影评、评分机制)特殊不主要 。”

微影数据探究院 综合师武剑则更加直接：“我感觉在这里面 可以纠正大家一个 观点，口碑和票房没有关系，它跟票房的趋向有关系，什么样的片子你是什么样的最终走形这个是跟口碑有关系的，然而你的票房体量是提前就固定的，就算大家感觉《大闹天竺》不太好，它也有几亿了，六七亿或者七八亿 。”

大约 论断 依旧莫衷一是 。

电影票补到底是一剂提神的良方，还是一把亢奋的毒药？

今年的电影票补大约是史上最凶狠的一次，上映的四部热片都有不同程度的票补辅助：《大闹天竺》有猫眼9.9元、淘票票限时8.8元的抢票 运动；《西游伏妖篇》有淘票票8.8元、猫眼9.9元等促销 运动；《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和百度糯米6.6元的护航；《乘风破浪》则有淘票票12.8元的抢票 运动 。这样的优惠促销下，看见33.8亿的总票房，心中 不免有点心虚 。

票补算不算一次 群体“ 舞弊”呢，“票补这个东西说好也坏，好呢，便是能添加观众更多的进到电影院和产出更多的票房，对我们来讲是好的 。也有 害处， 害处便是把市场搞乱了 。”袁海彬感叹，“关于初一、初二这种票房体现来讲的话，它 确切起到了很大的作用，我们从一线城市、二线城市票补上面来看，它 定然是让观众大 规模的融入电影院，添加了众多的上座率，包含第一天的票房 确定是这里面有票补40%、50%的作用， 确切是，然而有好也有坏 。”

“小镇青年”真的是电影票房力挽狂澜的“擎天柱”吗？

随着三四线城市电影屏幕添加，电影消费比重添加，三四线城市春节档电影票房占比逐渐上涨，一二线城市电影消费增速陷入疲态甚至 降落，“小镇青年”向来视为电影票房的票仓 。

但“小镇青年”这个概念在 遍及过程中若有若无带着的贬义 色彩，让人质疑，这个概念是够成立？

阿郎指出：“关于‘小镇青年’这个事我感觉作为我们数据或者是我们院线，应该特殊 重视起来这个名词，然而假如我特殊不 盼望我们的主创把这事拿出来，然而我十分惋惜的看到有些导演或者演员他们也在朋友圈提到小镇青年这个概念，我就特殊想问，当初你们说90后和现在说的小镇青年在你们心中到底 象征着什么？是否这两个名词中间都含了或多或少的贬义，他们藐视了这些人，他们感觉90后脑残，这些IP从不同的环境来看，每个环境有自己的推断 标准才会变的好丝毫 。”

武剑进行数据 综合：“用我们平台数据来说我们认为小镇青年不是一类，是三类 。第一种叫返乡青年，北上广深回到老家的，像我这样的人，我把35、75亿元不 奉献给北京， 奉献给我老家 。还有一种是跟我从小玩到大的 同学他没有当北飘真是小镇青年，还有一种叫被带动人群，还有一种叫非 冲突人群 。咱9.9看场电影吧，行 。非 冲突人员10人里面占5个，所以现在当我们像催化剂一样回去的时候我们会带动大约有5个人或者是说我们会跟真小镇青年的 同学们一同出去看所以每当到春节的时候五四线城市票房会比一线高三四倍，便是小镇青年在发力 。”

2017年的电影市场会是什么样的基调？

2017的春节档已经是历史，主要永远是当下，是 将来 。

袁海彬 示意：“我个人认为从2017年春节开始其实有一个信号已经 产生了，便是口碑好的作品它 定然是有好的口碑，好口碑才会有更好的票房，假如说没有一个好作品想去忽悠观众或者是蒙骗观众，我感觉 渐渐观众会变的更理性 。”

阿郎则提出：“我感觉有两个好的地方，第丝毫是从春节档的 体现来看尤其是第一天的 体现来看我感觉市场比我们 设想中的还要大 。第二个好的地方我感觉这种 景象从16年的时候就已经开始体现出来的，有一些好的电影它真的开始 获得了和它的品质要 有关联的一些东西了，这是太难的一个过程了，然而已经出现了这样一个兆头， 注明电影大家看电影越来越回归到电影 本身 。”

兴许现在预判 将来的电影市场会出现怎么样的 景象， 本身便是一个伪命题，但得到 真谛的过程总是不停的尝试与探究 。阿郎老师在沙龙中提到，“我们中国电影行业有个 根本矛盾，便是人民群众日益增进的审美需要和中国电影低下的生产力中间的矛盾向来是永恒的 。”玩笑又带着 实在，兴许这样的认知，才是 将来电视市场该 铭记的 。