最近智能手机市场有几个动向值得关注，首先是三星股价大幅 着落，Galaxy S4销售量 固然还在狂涨，但100天销售2000万部的 成就，预示着该款手机销售量将不会比S3多太多，增进速度存疑 。其次，IDG公布了一份报告称，今年 寰球智能手机的 均匀报价为372美元，低于2011年的443美元，估计2017年将会 降落至309美元 。

　　这些迹象都预示着，智能手机作为一个产业，已开始走向成熟，具备先发优势的企业，已越来越 无奈从中猎取超额红利 。换句话说，用户的新奇劲已过，在需要不改的同时，对价格因素会更敏感 。手机市场就如同当年的高端PC市场一样，将会随着暴利期的 完毕，转而走向 均匀利润，甚至亏损，直至下一个划时代创新的浮现 。

　　由苹果和三星占领产业链最上端，拿走 几乎100%的利润，固然是不 畸形的，就看什么时候能 攻破这种不 畸形了，现在看，这一 工夫点正在到来 。苹果 仿佛从上一年就开始意识到危机的存在，所以才有了廉价版iPhone的 方案，而三星向产业链下端 浸透的 步调也从没有 停留过，在不想抛弃高端市场的同时，又把眼睛盯着下面 。与其说这是两家公司的野心，不如说是他们 应答 将来 挑战的一个 预备 。

　　高端智能手机市场是人人想要的一块肥肉，苹果和三星在 顺利干掉HTC和诺基亚之后，面临的 挑战不是更小而是更大 。由于整个产业链的利润率在下移，一些有 定然实力的厂商如华为，则在以较 廉价 踊跃向上 浸透，假如苹果和三星不对这种趋向作出 踊跃防备，将在 将来竞争中处于下风 。用户的价格敏感度，有时候会被创新的光环所遮蔽，但大多数时候，人们还是会关怀价格 是不是廉价丝毫的 。

　　中国市场将成智能手机 将来一个决定性力量，由于智能手机在中国的山寨期已过，产业 晋级已进行到 定然程度 。如今，至少有5家中国企业瞄准了苹果和三星的位置，将在中高端市场与两者进行 强烈交锋，而竞争的直接 后果便是，价格要撑不住了， 将来高端智能手机市场将萎缩，甚至被泯灭 。

　　当华为、联想、小米等公司不停推出创新性的产品，且价格惟独苹果和三星手机的一半，会有什么 后果？固然，喜爱苹果和三星产品的用户还是会买自己满意的品牌，但那些智能手机市场的增量用户，在性价 譬如面会考量更多，消费理念将会更成熟，当前高端手机市场的主导者，将越来越失去对新生代用户的把控力，从而 损失长 工夫进展动力，尤其是对苹果这种厂商而言 。

　　整个手机市场的最高端和最底端方面，看上去关联性不大，实则相辅相成 。低端物美价廉的智能手机，对上游高端市场的价格会有带动作用 。随着硬件不停更新，最 廉价格不停往下压，苹果和三星同时采取的高价保利润策略，将最后 遭逢失败 。而三星和苹果，谁都没勇气去抛弃如今仍能 获得的利益而转战下游，这会给市场 其余厂商带来更多的空间和机会 。

　　苹果和三星在中国市场的优势正在失去，过去几年间苹果的市场份额一路下滑，如今 巩固在8%以下，而三星在中国市场的占有率也缺乏20% 。这些数字的 弦外之音，那便是国产厂商崛起，将不可幸免对三星和苹果造成重大冲击，甚至会毁掉高端智能手机这个概念 。

　　智能手机作为大众消费品，从市场层面分出高中低端， 本身就并不 谨严，是营销策略的产物 。正如PC时代一样，人们 追赶的热潮仍在于技术和创新，当产业 构成之后，创新量会浮现骤减，此时比拼的，也就惟独产品的价格和性能了 。大家会一同向着更好的性能，更低的价格这个方向 奋力，直至这种产品随着 遍及率的 普及，而在人们眼中并不是那么 至高无上，遥不可及 。

　　从这个角度来判断，苹果和三星在今年不调整策略，强力进入产业链的下游， 将来的路将会越走越窄 。 工夫会 证实，在手机这种产品上，用户对品牌的 忠诚远 不迭对价格的等待 。