继去年联想智能手机S720与蔡康永首度合作获得成功之后, 今年以S820上市为契机, 联想智能手机与蔡康永二度联手。 此次合作围绕蔡康永首次执导微电影展开, 相比较之前的合作, 此番双方的联系与配合都会更加紧密, 合作效果也更引人期待。 

　　此次出品的微电影, 其亮点不仅仅是蔡康永首次掌镜之作, 更重要的是该片全程均为S820量身打造, S820作为微电影道具在片中反复出现, 并且整片剧情核心所要表现的都是对#要出色#理念的演绎, 势必将带动S820的新一轮关注热潮。 

　　名嘴蔡康永转型首次尝试执导微电影

　　选择S820与蔡康永合作, 主要基于他在女性群体中的持续好感度。 在公众角度看来, 蔡康永一直都很关注女性。 不论通过节目流露, 还是通过书籍感悟, 他被喻为最懂女人的男人, 不少人认为蔡康永有女性的视角, 是公认的蓝颜知己、情感专家。 

　　此次, 联想寻求蔡康永的导演处女作进行合作, 主要看到了蔡康永“首次尝试”做导演所带来的影响力。 鉴于以往, 凭借《康熙来了》, 蔡康永占稳台湾综艺名嘴的位置, 去年新书《爱情短信——给未知的恋人》的成功上市再次塑造了成功作家蔡康永。 而这一次, 蔡康永能再次成功转型为导演吗？蔡康永式的微电影会呈现什么样的感情故事？讲述什么样的生活理念？这一切都是蔡康永“首次执导”带来的“特殊”关注！

　　当然, 联想寻求蔡康永转型之机来合作, 并非只看中他个人的名人影响, 蔡康永能够成为微电影导演的核心在于其专业的出身。 美国UCLA电影电视研究所编导制作硕士出身的他, 毕业后曾参与电影制片以及编剧、影评的工作, 并且建议指导过一些品牌的宣传片, 在导演经验方面已积累了一定的基础。 在其它艺术领域, 蔡康永所获得的造谐成就则更为显著, cai服设计、Cai Shoes设计、展览设计等等都大获成功, 业界口碑颇佳。 

　　从蔡康永本人的角度看, 同样对此次微电影的出品充满期待。 这部微电影的打造, 从剧情框架、到剧本内容、再到演员挑选和实地拍摄, 蔡康永都亲自过目, 甚至在核心环节亲力亲为。 一方面原因是他希望此次出品的微电影能够体现他的专业出身, 另一方面他希望片子全方位都能够有显著的蔡康永个人特色。 蔡康永希望, 通过这部微电影来传递更多的情感正能量, 女人都能够有自己出色、积极的爱情观、世界观。 在蔡康永为S820量身打造的这部微电影中, 蔡康永首发的第一条预告微博时就已经呼吁网友：“不管恋爱还是工作,反正就一定#要出色#啊 !!!”这既是对网友们的鼓励, 同时也是他个人对这部微电影的期盼。 

　　基于以上几点原因, 主打女性消费者的S820与蔡康永的携手可谓顺势而为。 

蔡康永执导现场花絮照

　　首发花絮微博即上榜TOP 1, 印证蔡康永微电影“处女作”的影响力

　　5月29日, 蔡康永发布微电影预告微博, 首次泄密“康永第一次导演的微电影”即将上线, 引来的关注度强势印证了这部蔡康永执导的“处女作”所带来的非凡影响。 

　　在微博配图中, 有女主角曾恺玹手持S820的剧照, 微博正文中同样出现了#要出色#的话题及理念描述。 

　　该条微博发布后便热度飙升, 不仅男、女主角在各自微博上主动互动转发, 同时段子手推波助澜吸引了更多的关注。 截至第二天中午13时, 该条微博产生转发22958次, 评论2517次, 并且成为微博热门排行榜No 1., 这也是与联想产品有关的微博首次占据TOP 1位置！

　　后续势头依旧强劲, 蓄力晋级传播热度新高

　　微电影未映先红, 但后续传播却需要更多掌声。 如何让联想与蔡康永此次合作的微电影不仅有一个成功的开篇, 更能在微电影正片上线后达到一个新的传播高度？未来一个月, 分阶段、分平台、分类型的后续推广仍需拭目以待。 

　　蔡康永将于6月7日、19日、26日, 分三阶段剧情, 在自己的微博上将微电影分别发布上线, 吊足观众胃口。 这种形式一方面可以引发观众对后续剧情的猜测, 由猜测带动话题和转发；另一方面可以扩大观众在不同的阶段前后播放观看的次数, 确保产品信息露出能够带来的绝对价值。 而蔡康永本人也会在后续的微博中配合#要出色#话题, 强化网友对S820的产品主题印象。 

　　以深入渗透年轻消费群体为目标, 在7月中旬豆瓣互动活动将上线, 让豆瓣用户与蔡康永一起寻找身边的出色女人, 以趣味评价或女神标签产生自发的参与, 通过豆瓣用户与周围友邻间的互动、豆瓣用户与外站间的分享, 打造年轻群体对S820关注与了解的深度。 

豆瓣活动页面DEMO

　　为了达到此次合作传播效果最大化, 让更多网友从“围观”走到“参与”, @联想手机乐粉家 将于7月下旬发布线上微博活动, 一起寻找出色女人, 呼吁网友推荐自己身边的出色女性, 将#要出色#的品牌距离拉近到普通人的生活。 并且, 蔡康永、阿雅、黑人陈建洲、范范范玮琪也会参与到这次官微的活动中来彼此互动。 

　　除了泛年轻群体, 为了实现营销精准化, 此次传播更是瞄准到了大学生群体, 从人人网到各大高校BBS, 力争S820信息全网覆盖。 让大学生从关注蔡康永到关注微电影再到关注S820, 三步骤完美连接过渡, 最终实现助推产品销量的增长。