导语：事实证实，关于苹果来讲，三星确实是一个壮大的敌人 。来自三星和苹果的最新财务报告表明，苹果正在快捷地落后 。三星——计算机内存芯片，电视机，移动设施和LCD面板领域的寰球领导者，它顺利地在2013年的前三个月痛击了它最壮大的竞争对手苹果 。

以下是文章全文：

来自调研公司Strategy Analytics的最新统计数据显示，2013年第一季度，苹果公司iPhone手机发货量增幅创历史最低水平，而三星电子智能手机发货量比苹果公司高出近一倍，发货量增幅是苹果公司的八倍 。

三星的财务报告给苹果带来沉痛一击

据悉，第一季度苹果公司iPhone手机在寰球智能手机市场的占有率由上年同期的23%降至18%，出货量为3740万部，增幅仅为6.6%，创历史最低水平 。反观苹果的竞争对手三星，该公司本季度在寰球智能手机市场中的占有率为33%，出货量高达6940万部，创下该公司有史以来的新高，较上一年同期增进了56% 。

与此同时，三星还在吞噬市场中原本属于苹果的利润 。来自《纽约时报》的信息称，三星有75%的利润是来自于智能手机、平板电脑、个人电脑和数码相机的销售 。

相较于苹果，三星的收入和利润都在飞涨 。固然苹果的营业收入较上一年同期增进了11%，然而三星本季度的销售额则较上一年增进了17%至476亿美元 。2013年第一季度，苹果的净利润降落了18%，而三星的净利润则回升了42%至65亿美元 。 可以说，三星的财务报告给苹果带来了沉痛的一击 。

三星硕大的顺利背后潜藏着什么？

家喻户晓，苹果目前的产品创新步调显而易见放缓，这种市场策略在目前 日新月异的移动市场中是最不可取的 。近日，苹果的首席执行官蒂姆库克对外示意，直到2013年秋季，该公司没有任何重大的新产品上市 。

依据外界综合，相较于iPhone 5，苹果于今年秋季所推出的iPhone 5S并不包括重大的更新，其中仅会包括一个略有改良的解决器和摄像头，外观设计根本没有变迁 。假如是这样的话，库克口中的所谓“重大更新”并不会给消费者带来任何的惊喜 。

反观三星，该公司已经对外公布了最新一代旗舰级智能手机Galaxy S4，其中包括十分壮大的硬件配置和软件性能， 可以给人带来“耳目一新”的觉得 。4月26日，Galaxy S4已经在韩国本土上市，而且于4月27日在美国上市 。

《纽约时报》指出，目前，三星在市场中采取的是“机海” 策略，它在智能手机市场中推出了各种屏幕尺寸，各种配置和各种价格的设施，设施更新速度远远超过苹果 。

笔者认为，三星手机在千篇一概的手机产品制式中，以自己独特的设计 模式，走出一条时髦之路，并用这种设计思路，颠覆了“手机是耐用消费品”的既有市场格局，走出了一条三星手机独有的、黏性极大的时髦路线 。通过三星时髦产品的演绎，让手机这个“耐用消费品”，彻底演变成为人们手中的“时髦消费品” 。

三星严格的企业治理

与此同时，三星的企业治理也 获得了强烈的关注 。哈弗商学院就曾经以李健熙为案例，揭示了三星董事长李健熙狂热地致力于产品品质的保障，而且具备十分强烈地率先于竞争对手的意识 。

以下便是案例的详尽内容：

1996年，李健熙在参观三星Gumi园区的工厂时发现了一批有缺点的三星手机，他就让全部的2000名员工戴上头巾，并高喊“ 品质第一” 。随后，李健熙让2000名员工把整个工厂中的50万库存手机都堆放在庭院中，而且拉上“ 品质是我的 骄傲”的横幅 。接下来，李健熙点燃了这些库存手机，并胁迫全部员工看着这些手机在火中焚烧 。

此外，哈弗商学院还以三星为案例凸显了“高价格，低成本”的优势：显然三星在半导体领域是有所作为的，它的品牌优势使得它的产品 可以以高于行业均匀水平的价格销售，然而产品的芯片成本却远低于它的竞争对手 。

三星的工程师也向来致力于前沿产品的研发，将重点放在高品质和高效率上面 。

关于一家公司来讲，顺利需求超前的技术创新和储备，需求强有力的技术和资金支撑，需求敏锐的市场嗅觉，更需求对将来市场趋向的精准把握，这几点三星恰好都已经具备，这就造就了三星可以占有 美观的市场进展前景 。

就苹果方面而言，它需求的是重拾史蒂夫乔布斯的那种创新魔力，尽快在市场中推出具备革命性打破创新的产品，而不是像库克那样只顾一味地谋求利润 。(许巧艳)