七喜控股(002027，收盘价4.25元)昨日(3月7日)公布布告称，由于先期投入的品牌直营店未达预期，整体市场开辟状况不佳，公司决定申请撤回上一年7月向证监会递交的4.07亿元定增 方案 。该笔资金 方案用于投入智能手机业务 。

为了 保障智能手机业务的顺利 发展，上一年4月，七喜控股大股东易贤忠 方案认购该公司1亿股的非公开发行股票，认购总金额为4.07亿元 。但没想到，一年 工夫未到，这一融资 方案便因业务 发展不顺而临时搁浅 。昨日，记者以投资者身份致电七喜控股董秘颜新元，他 泄漏了其中的一些隐情 。

据颜新元介绍，原来公司想花 大 力量 发展智能手机业务 。一方面，七喜手机产品在逐渐进驻 经营商渠道，另一方面，七喜控股还从广东省开始，在全国建了众多连锁店或者直营店 。此外，公司还大规模扩招了研发人员，由于研发人员薪水很高，公司的投入也很大 。

但后来，七喜控股发现，营运商那块很难赚钱，没有 设想的那么好 。而连锁渠道则面临治理难题，费用也 比较高 。“假如再大量投入，可能就会 比较麻烦 。”颜新元说 。

颜还 示意，2012年公司在智能手机业务领域花了很大的精力，但总体觉得是低于预期的 。发现这种状况后，公司不敢再把几个亿的资金投进去了 。

七喜手 机会到的问题并非特例 。其实众多国产智能手机品牌都在这场看上去很美的盛宴中 苦楚不堪 。

艾媒 征询CEO张毅 综合道，不同手机的选材用料可能不同 。但假如单从工艺的角度看，当前在 等同配置下，手机的成本都差不多 。由于 即便是外资品牌，也大多在东莞、深圳这些地方生产，重要的差异则 体现在品牌影响力方面 。国产手机品牌弱，所以难以盈利 。