倪飞是Nubia的总经理，不过在一年前，他的身份是中兴通信副总裁 。2012年10月31日，中兴首次在 集团品牌之外公布了手机新品牌Nubia，而在这之后起陆续推出了4款产品 。在本周，Nubia 举办冬季公布会，再推出系列新产品，并加入京东JDphone 方案 。

不过，倪飞要小心了！打品牌战，他的竞争者只比他晚了一些而已 。

2013年11月21日，一个新的手机品牌IUNI，在北京最新的高档商圈 举办了品牌公布会，但主办方并未给出更多实际的产品，由于他们的手机还在生产 。

IUNI科技总经理何骁军在公布会上讲述了新品牌将如何 超过小米，然而，在场媒体更加关怀的是它的投资方，由于IUNI在向媒体发出邀请函的时候就表明了自己的身份——金立投资 。

另一个新品牌或将诞生自OPPO的投资下，11月18日，OPPO原副总经理刘作虎通过个人微博 宣告，将从OPPO正式 离任 。不过，有深圳手机行业人士 泄漏，刘作虎的 离任，与OPPO 盼望再一次 构建一个互联网品牌有关 。

据悉，估计该品牌将于明年头正式公布 。与此同时，有媒体 引用网友推测称，之所以刘作虎高调 宣告 离任，是由于要彻底与OPPO划清 界线，如此新品牌 威力脱离OPPO的 暗影，从零开始塑造 。

作为倪飞的老对手，11月15日，华为高级副总裁余承东也在的微博中 泄漏，华为将于12月公布两款 光荣手机，而且 光荣品牌将从华为独立出来，为了幸免对华为 本身品牌的影响，其将专门走电商渠道 。

从近一两年来看，中国手机市场上涌现了十分多的 类似Nubia这样的智能手机新品牌 。有基于互联网模式诞生的小米，有传统代工厂商转型生产的青橙，还有传统的手机厂商推出 相符互联网模式的智能手机品牌 。

固然在这之前，智能手机市场的利润被苹果和三星牢牢锁控，然而随着中国厂商在成本操纵、软件和性能等方面的 奋力，将有机会 超过前者 。针对整个市场份额的 调配，倪飞 示意，苹果可能会退到10%以下，三星会被逐步 鲸吞 。

作为市场的先行者，倪飞看来更加清晰 。他在采访时 示意，到今年，中国厂商的旗舰机的公布从软件、各方面的配置与三星这样的国际厂商相比，已经有超前的迹象 。而且，由于日系厂商的 消退，日系高端供给链已经向中国厂商全面开放了，夏普、索尼这些元器件这些产业链上游企业将 补偿了中国手机的最终一个短板 。

第三方调研机构GfK数据显示，几经起落后，2013年二季度国产品牌总体份额达到63% 。从数字来看，国产手机在市场上占领了大 部分市场，然而除去为国产厂商 奉献最大的 经营商渠道外，在社会渠道以及互联网渠道上，国外手机厂商的品牌优势依旧显而易见 。

其中缘由，Strategy Analytics无线终端 策略高级 综合师隋倩认为，“品牌建设不是一朝一夕的 事件，需求有长期的投入和积存 。”

由于品牌 舛误招致产品进展不利的故事，在手机行业内并不 缺乏主演 。

“‘麦芒’这个品牌归属于中国电信，华为A199则是为这一品牌深度定制的一款手机 。”在给腾讯科技的邮件回复中，华为 仿佛在 尽力撇清与“麦芒”的关系 。

不过，余承东曾在4月25日“麦芒”公布时，为其登台助威 。这个被为“年轻手机品牌”的公布，最终 取舍在北京中国人民大学内的一个礼堂内 举办， 参加 运动的大多是在校大学生 。

主办方 期冀用4天271万台预约销售的数字来 证实消费者对产品的认可，而且在 运动中精心设置了现场观众赠送当时报价为1999元的麦芒A199手机环节，然而有现场观众发现，这些观众领到手机后 顺手掏出了iPhone手机 。

随着山寨手机厂商的逐步 沦亡，手机行业正面临着再一次洗牌 。在此时再一次 建立品牌形象，关于国产手机厂商来说， 固然将面临着一些 挑战，但总体来说 依旧是一次难得的进展 机会 。

新品牌 伴随市场策略而生

像IUNI这样未出产品，就已经公布品牌的做法， 仿佛已经成为业内的 特例，他们管这个叫“预热” 。

就在公布会召开的几天前，金立总裁卢伟冰曾对媒体 示意，要投资一个崭新的品牌谋求市场卡位，并强调新品牌不会雇佣金立员工 。公布会当天，主办方也以现场并未出现金立的痕迹，来强调自己品牌的独立性 。何骁军告诉腾讯科技，“金立仅是投资方 。”

然而，不只该品牌的生产线和售后等资源皆来自金立，而且卢伟冰对这个品牌的也有着深刻的认知，即比小米更高端的品牌 。 因此，这很难不让人认为IUNI只不过换了一层“壳”的金立手机 。

不过，金立需求这样的尝试，由于它 本身的品牌已经僵化 。代言人从刘德华、濮存昕到阮经天，这对金立 本身来说转变已经很大，然而对当前市场上主流的购买手机消费者来说，他们对金立的记忆 依旧停留在 性能机时代 。

事实上，关于那些从 性能机、山寨机战场上拼杀存活下来的国产品牌来说，都存在与金立 类似的品牌老化问题 。

该人士评论称，假如不独立的话，将会受到母品牌的制约， 因此 定然要有独立的团队和独立的操盘思维，“假如你的想法都来自于对原有产品线的补充，那么一个边缘业务怎么也不会成为主营业务”，而 取舍子品牌的 模式则是这些传统厂商只能采取的策略，而且 可以不 波及过往的即得利益者 。

电商渠道是品牌 新生的救命良药

所谓的“既得利益者”，有时候更为明确的对象是电信 经营商，由于关于华为、中兴来说，此前大 部分产品的销售是通过电信 经营商渠道 。然而，为了寻求新的渠道拓展，它们纷纷 取舍了将其旗下 部分品牌独立，并与电商相 联合，这样的做法兴许 可以 开脱一些 经营商的影子 。

在11月19日的新品公布会上，Nubia已经明确 示意其将加入京东商城JD Phone 方案 。官方对此解读为，将Nubia品牌与电商平台、互联网模式将有着更为密切的 交融 。倪飞 泄漏，此前中兴与 经营商合作的过程中， 经营商对产品的话语权更大， 因此“可 代替性很强” 。

小米最初脱离 经营商，而 取舍在互联网模式下对品牌的 顺利运作，让其成为了很多国产手机品牌所 期冀模仿的对象，由于电商渠道将为其带来真正属于自己的消费者，进而 构成粉丝文化 。华为早已开始经营其名为“花粉”的忠有消费者群体 。

倪飞 示意，这次与京东合作，一方面会进一步 晋升互联网营销，另一方面在最终消费者里会 构成一些Nubia自己的消费者 。

事实上，就连小米也并未止步于官网渠道，在今年，小米在 踊跃尝试多种新的推广渠道，如新浪微博卖场、与QQ空间的合作，以及双11的天猫旗舰店 。

前述深圳手机行业人士告诉腾讯科技，“渠道放大只不过一种趋向，手机厂商 盼望 可以不停 扩充其市场规模 。”

构建品牌还需求更多思量

然而，值得业界警醒的是，不是任何的规模 扩充都能带来与之 期冀的正向进展 。

“麦芒”的案例当然 可以 断定为品牌失当，然而在主流品牌都在蔓延自己消费者半径的时候，拓展不同价位市场的 方案很方便摆上这些国内手机厂商操盘者的案桌 。

红米的推出便是其中一例 。小米CEO雷军的解释是，“要转变一般老百姓对千元机的 意见 。”换而言之，便是小米要在做玩家生意的 根底上向外拓展，由于玩家人群相比国内 硕大的手机市场而言只不过一小 部分 。

与此 绝对应的则是，联想在今年推出的高端产品线Vibe 。此前，消费者对联想品牌的认知是 经营商渠道走货多，低端产品多，而在高端产品中也惟独K900一款引人 瞩目

不过，联想向来 盼望 可以复制PC端的 顺利，由于后者在商务品牌ThinkPad和消费品牌IdeaPad的十分清晰 。 因此，调整产品线，推出高端子品牌Vibe就显得顺理成章 。

国产手机厂商这种产品不差，品牌缺位的现状，从市场数据也能看出 。GfK的数据显示，国产品牌在主流配置和产品 性能方面， 不管是市场占有率还是进展速度方面显而易见快于国际品牌；在均价方面也出现显而易见的高配高性价比趋向，拉动了国产品牌的份额 晋升 。