“现在只有想看电视，就得先付费，否则什么都看不了 。”

近期，有不少消费者 示意，电视越来越没有底线了，不只开机要先看90秒的开机广告，还有弹窗广告，观看自己有兴趣的内容，总是需求另外付费购买会员 。

家住浙江的李蕾对此更是深有同感，“年前刚花5000元左右买了电视，先花了1000块左右装宽带、装有线电视， 后果想要看电影，得充腾讯的VIP，想看综艺，得充爱奇艺的VIP，家里的小孩想看动画片，还要充值动漫VIP，整个操作就很恶心 。”

而各大视频网站不只对会员有着严格的等级划分，还会用 廉价策略吸引消费者购买延续包月会员 。但廉价也就 象征着会员的观看权限低，手机端能看的内容，电视端无奈观看，且不 支撑投屏；而假如消费者还想观看体育赛事、动漫等节目，则需求再次付费，进一步 晋升会员等级 。

商业数据派算了笔帐，假如想要畅通无阻在电视上观看全部节目，至少需求购买爱奇艺星钻VIP(428/年)、芒果TV全屏会员(348/年)、腾讯视频的超级影视SVIP(348/年)、酷喵VIP会员(488/年)、全年 起码花费1612元，其中还不包含有线电视费、宽带费以及 部分应版权方要求的付费电影等等 。

所以对消费者来说，明明已经是视频网站的会员，却为什么只不过由于播放终端的转变就要附加另一笔费用？这样的收费逻辑是如何构成的，又波及哪些参加方？

01

薅消费者羊毛，谁都想分一杯羹

“开明了小米电视会员后，不得不观看部分影视剧，但要看 其余剧和电影，还需再另外买会员 。”对此，张强有种被 诱骗的觉得，他花了近300元的价格，却 无奈观看自己喜爱的内容 。不只如此，他还发现， 即便购买了视频网站的一般会员，手机端与电视端依然 无奈通用，不得不花更多的钱，购买更高级别的会员 。

事实上，小米电视的会员体系较为 容易，惟独单会员产品，重要涵盖奇妙果TV(爱奇艺)内容，假如消费者想要观看 其余平台的会员，则需求另外下载安装视频 利用，同时购买该平台会员 。

但让张强不解的是，当小米会员过期后，他不只 无奈观看奇妙果TV，就连此前购买的优酷、腾讯会员也 无奈使用 。“客服给出的 答复是，必须开明小米会员， 其余会员能力使用，这种捆绑销售就很没有 情理 。”

类似小米电视这种“套娃式”的收费模式，在各大电视品牌中 层出不穷，即就是稳坐电视头把交椅的海信也未能免俗 。海信电视的会员体系分为单会员和组合会员两种，单会员则包含奇妙果TV、芒果TV、华数、4K花园等平台，组合会员则是将上述单会员 权力，统一纳入海信的内容平台聚好看影视VIP中，消费者 能够直接登录海信的账号进行购买及观看 。但关于未曾 买通极光TV(腾讯)、酷喵(优酷)等视频平台，消费者仍需求 独自下载及购买相应会员能力观看 。

但新的问题如期而至 。“在手机端分别购买了体育会员、动漫会员，假如不是较高级别的会员，也没有 步骤在电视端观看 。”李蕾解释，现在假如只不过爱奇艺的黄金VIP，可能连高清视频都看不了，更不要说多终端播放了，而在几年前，黄金VIP能够享受到最顶级的 权力 。

据了解，当前爱奇艺的会员体系分为黄金VIP(258/年)、白金VIP(308/年)、星钻VIP(448/年)，后两者皆可在电视端播放 。不同的是星钻VIP还 支撑VR、车载及智能家居等终端共享，以及涵盖体育、动漫、奇妙果等会员 权力 。

但VR等智能设施尚不成熟，即就是在市场 渗透率最高的美国，VR家庭的 渗透率惟独13%，再外加疫情因素，2022年三季度， 寰球VR头显出货量仅为138万台，还较上一年同比下滑42% 。

因而有不少消费者吐槽，视频平台们的多终端播放，并不能带给消费者多少切实的 权力，只不过徒增价格 。

腾讯视频则将其会员体系分为视频会员及体育会员，而两者均需购买最高等级的VIP， 能力在电视端进行观看，也就是说假如想在电视端看体育类节目，则要购买超级影视SVIP及体育超级VIP 。

在这场没有硝烟的战争中，电视品牌销售了终端产品，同时与视频平台联手，打造了更为“ 丰盛”的内容平台；而视频平台则借由电视的渠道，售卖出更多的会员产品，惟独消费者面临着“套娃式”的消费体验，在一个又一个的VIP中无奈又愤慨 。

02

牌照背后的复杂产业链

关于视频网站的收费乱象，1月12日，上海市消保委发文 示意，投屏是移动端消费者畸形的 使用场景，消费者付了钱，在手机上看还是投屏看都是消费者的 权力 。视频平台更无权不当猎取手机权限 干涉消费者采纳第三方APP或者连线等 模式投屏 。

而就在前一天，人民网也评论，用“套娃会员”和多终端不兼容的霸王条款变相地向消费者收费，不只吃相难看，更会将前期积存的良好消费者体验和对商家的信赖消费殆尽 。

造成“套娃式会员”体系的缘由，是互联网电视产业链中多方的利益博弈 。

当前，在中国互联网电视服务行业履行许可准入制，惟独 占有广电总局发放的“集成牌照”与“内容服务牌照”的机构， 能力提供有关服务 。

当前互联网电视行业的三大机构主体分别为，集成机构、内容机构，以及终端 设施厂商 。其中，集成机构需求 占有集成播控牌照，对所建集成平台独家占有资产操纵权和 经营权、治理权，不得不衔接广电总局批准的合法内容服务平台 。据公开 材料显示，惟独中央人民 播送电台，南方传媒等7家 存在国资背景的机构， 占有此等牌照 。

内容机构则分为“内容服务机构”与“内容平台的合作方”两类 。其中，内容服务机构与上述机构 类似，占有“内容服务牌照”且 存在国资背景，该类机构共计16家 。而像爱奇艺、腾讯等视频网站，则属于有内容无牌照的内容平台合作方，不得不与有牌照的机构合作，提供影视剧等内容 。

比方爱奇艺与中央人民 播送电台合作，推出银河奇妙果(爱奇艺持股10.125%)；优酷与中国国际 播送电台合作，推出酷喵；腾讯视频与南方新媒体合作，推出云视听极光等 。这也就招致视频平台不得不负责 经营，国资企业按控股比例分钱 。“假如爱奇艺的一般会员费用20元就能回本，那在电视终端上，则需求40元 能力回本 。”一位从业者向《财经》 透露 。

与此同时，不同的智能电视品牌也有自己的信息源，推举比例也会依据与视频平台的合作关系而有所 侧重，继而进行后续分成，这也是为什么电视系统需求自己的会员体系，不只有 保障其内容生态的多样性，还要为之后的硬件产品打下内容根基 。

而生产机顶盒的终端设施厂商，则需求 获得广电总局的批准及授权，一机一号，且不得不衔接互联网电视集成平台，不得有 其余拜访互联网的渠道 。也就是说机顶盒的作用，不得不满足消费者观看有线电视的需求 。

因而，如今的电视内容之所以会构成如此 混乱、像俄罗斯套娃一样的收费逻辑，并不但单是视频网站或电视品牌某一方的问题，而是其背后层层嵌套的各方利益中间商业博弈的后果 。所以要解决这个问题，也必定面临许多问题，需求各方齐心合力 。

03

创新威力低，电视正在离开客厅

不可否定的是，电视 混乱的收费逻辑已经严峻影响了消费者的使用 信念，而近期一些年来，随着内容观看 模式逐步向手机、ipad等移动端 设施转移，以及家庭投影仪等新产品的浮现，电视的存在感也逐步在从家庭的 使用场景中消逝 。

依据洛图科技发布的数据，2016'2021年，国内智能投影市场销售量已经从75万台增进至491万台， 联合2022年已经发布的前11个月的数据，2022年市场总体出货量将会 打破600万台，上涨幅度将达到30%以上 。

随着消费者消费习惯的转移，电视的存在越发变得鸡肋 。一台75寸左右的智能电视，需求动不动上万元的 价格，而一台100寸左右幕布+投影仪的组合惟独几千元，在暗光场景下，仍旧有着较为良好的视听 动机 。

更何况，电视的创新 威力也远低于预期 。在长达10年的 工夫里，液晶电视最大的改造，就是尺寸越做越薄，以及分辩率从1080p 晋升至4K，除此之外，并无更多的技术迭代 。而在5000元左右的主流价位段，电视也难有更多技术 打破 。

一方面LED液晶的技术 晋级见顶，另一方面则是OLED和Mini-LED难以降价，再外加每户的电视保有量趋于饱和，没有任何吸引力的电视 无奈调动消费者的换机需求，随之而来的不得不是销售量的削减 。

作为电视行业龙头之一，海信视像2022年前上半年智慧显示终端业务营收为158.48亿元，相比上一年同期的170.02亿元有所降落 。而据TrendForce集邦 征询统计，2022年下半年，电视机整体出货量为1.09亿台，同比 降落2.7%，2022全年出货量为2.02亿台，同比 降落3.9%，创近十年出货量新低 。

所以无论是会员体系、内容生态或者出货量等因素，都让电视这个家庭场景变得越发 难堪 。

再外加，科技巨头也纷纷跨界布局投影仪市场，整个行业都在朝着 快捷迭代，不停遍及分辩率等要害指标的技术 威力，朝着更方面、更智能的方向进展 。而在这股创新力量的裹挟下，电视若还是视若无睹， 将来又该何去何从？

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