“咫尺中间，男人正垂眸 打量着我，带着一副戏谑的表情 。他的眼神很锋利，透着股桀骜不驯的滋味 。”
这样一段 弥漫着霸总风的 形容，通常不是来自于一部少女漫画，便是来自一款乙女游戏 。6月24日，乙女手游《光与夜之恋》上线并迅速跃升至App store免费榜首，不同于2019年发行的美食拟人乙女向手游《食物语》，这款由北极光工作室研发的手游，是腾讯首款面世的自研乙女手游 。
上线前1000万的官网预约量级，在 相熟的cv阵容，精良的质感，以及长达数月的内测与宣推加持下，游戏一经上线就进入畅销榜 。截至发稿前，《光与夜之恋》在AppStore游戏畅销总榜第12名，TapTap 评分 维持在 7.8分 。关于一款“初问世”的垂类手游而言，这是非常不错的 成就 。
在近年来蓬勃的乙女手游市场，出圈难已经成为厂商们的一起“ 窘境”， 圆满世界、三七互娱、米哈游近年来推出的乙女手游，皆未能再造“恋与制作人”的 景象级场景 。这一次，“老大哥”腾讯能凭借诸多优势冲破垂类游戏壁垒，做出下一个“ 景象级”，开辟自己的女性向市场吗？在争相入局的头部厂商簇拥下，正处于进展期的女性向手游，又将进阶为什么种 状态？
半年投资5家垂类研发商，“QQ爱”能成为下一个 景象级吗？
《光与夜之恋》手游尚未推出前，便 承受了来自行业的 扫视 眼光：腾讯的第一款自研乙女产品会 体现如何？大厂的雄厚资金、社交属性与头部制作阵容， 是否 攻破乙女游戏无第二个爆款的“魔咒”？
七麦数据显示，这款游戏的查找指数最高的 要害字是“游戏”和“二次元” 。今年开始，腾讯游戏对游戏开发商的加快布局行业 引人 瞩目，而其中包含了三分之一的二次元游戏开发公司，在更加细分的乙女领域里，上半年腾讯共有5起投资 。包含打造了《食之契约》番糖网络、打造了《恋爱吧！偶像》的波波和小 搭档们、 独创人曾主导过《食物语》的深蓝互动、《螺旋圆舞曲》的十字星工作室、《范冰冰魔范学院》的掌梦网络 。
在今年5月16日的腾讯游戏新品公布会上，在《一拳超人》《数码宝贝》《火影忍者》《航海王》等二次元漫改IP手游之外，也涵盖了《光与夜之恋》《璀璨星途》两部二次元 格调乙女向游戏 。
在更早些时候的2017年移动游戏 四处年庆典上，腾讯便已经正式 宣告进军女性向市场 。彼时在《王者 光荣》的消费者画像中，女性发烧友占比达到了41.9% 。但直到《光与夜之恋》上线前，腾讯介入女性向游戏也多以发行商身份， 因而这款游戏关于腾讯而言，不只不过对腾讯系女性发烧友受众的一次整合，更是对更 广大的女性发烧友市场的一次拓宽 。
在1994年光荣公司公布了世界上第一款女性向的恋爱 模仿游戏《安琪莉可》后，乙女文化通过橙光游戏在国内的到发酵，再到乙女游戏这一品类真正出圈，是从2017年《恋与制作人》开始 。
彼时，《恋与制作人》用不到两周的 工夫，挤下《王者 光荣》登上AppStore免费游戏排行榜第2 。上线一个月之内，安装数量达到了近千万，日活跃消费者超200万，女性消费者占比达94.2%，最高单日流水超过2000万元 。
国产类型手游的匮乏与有力竞争对手的缺失，让《恋与制作人》在一片沃土中 任意 成长，月流水3亿的 成就也很好的 证实了乙女游戏市场的有利地位，甚至让百合佳缘等婚恋网站都面临了来自二次元的“降维打击” 。
随后2018年，一批乙女手游迅速出场，包含游族的《 托付了经纪人》、网易游戏的端游手游恋爱版本《遇见逆水寒》，但是彼时《恋与制作人》风头正盛，大 部分后来者甚至没能一览免费下载榜前列的体面 。
从消费者的性别来看，女性消费者占比在近3年内始终 维持 回升态势 。2018-2020年上半年，我国移动游戏消费者中女性消费者的 构造比例由42.20%增至43.68%，可见我国女性发烧友的移动游戏 忠诚度更高 。
反观《光与夜之恋》的“战绩”，上线当日，跻身app store免费游戏排行榜首位，预约数量一千万，因其官网域名为“love.qq.com”而被网友戏称为“QQ爱”，当前为止，除了尚未披露的流水情况， 仿佛 所有都与《恋与制作人》旗鼓相当 。
“QQ爱”会成为下一个 景象级吗？这仍有待 工夫与市场的双重考验 。
新游出圈难，433亿“大蛋糕”要如何“分食”？
乙女游戏是游戏厂商们趋之若鹜的“香饽饽”，也是大 部分厂商的“初试水” 。
Frost & Sullivan 数据显示，2018 年我国女性向手游收入占比仅为26% 。有待 发掘的蓝海市场，很快挤满了前来分一杯羹的厂商们 。
2020年，大厂在乙女游戏领域的耕作 成绩纷纷亮相：包含 圆满世界基于女形象手游《梦间集》推出的IP衍生作《梦间集天鹅座》、米哈游的《未定事件簿》、网易游戏的《时空中的绘旅人》、朝夕光年的《灵猫传》、乐元素的《偶像梦幻祭2》、《熹妃传》开发商 友情时光的《浮生为卿歌》等等 。
只管这些产品的 体现并为达到“ 景象级”程度，但 能够看到的是，大厂们的产品有一个显而易见优势： 只管题材不尽 雷同，但配音阵容、美术优化都是头部团队，游戏内容 品质得到保障 。但另一方面，大 部分厂商涉猎乙女类别较晚，没能 构成一条兼具头部资源与成熟链条的乙女游戏产业 。
在这样的前提下，乙女游戏还能靠什么出圈？大厂们纷纷从 本身优势 起程 。
如《光与夜之恋》便 定然程度上 使用了腾讯系的资源宣推及社交优势 。游戏的 遮蔽面之 宽泛长线营销不无关系，早在上一年仅3月，游戏就开始了 遮蔽面 宽泛的线上线下宣推进作，包含微博App开屏广告、热搜推举、短信推送等一系列动作，在游戏内进行问卷 考查时，便 能够看到诸多渠道为游戏塑造了上线前的声量 。而微信QQ一键登入的设定，也让游戏在体验及社交层面具备了 定然优势 。
而在很多大厂中，网易进入乙女领域 绝对较早，且走“保险”路线，通过已有IP开发衍生乙女产品，如《遇见逆水寒》《失忆偶像出道中》等等 。
再 比方三七互娱专门成立了 专一女性向游戏研发的新团队“萤火工作室”，IGG投资乙女恋爱游戏开发商织梦者科技，陆续对乙女游戏赛道建设了 深远规划 。
“乙女”顾名思义意指未婚的年轻女孩，而基于这一年龄段对 恋情的向往，“乙女游戏”便是指面向女性的恋爱 模仿游戏 。这在 定然程度上决定了乙女手游关于 景象级的依赖性 。精力有限，乙女手游发烧友番茄认为，自己在一款乙女手游里真情实感的为纸片人“老公”消费，在上头期间并没有多余的精力进展其它“老公” 。
2013年，随着橙光游戏助长了“乙女”文化 空气的发酵，不只为乙女游戏的爆款诞生提供契机，也为给优质IP极其稀缺的甜宠剧领域带来了多个IP剧本 。《遇龙》《绝世千金》《逆袭之星途闪耀》等橙光游戏改编剧陆续上线 。
事实上，在女性向游戏市场的迅速崛起背后，是整个女性消费市场的一个缩影 。放眼望去，如今国内主流的娱乐 模式，包含影视剧综内容，大量服务于女性受众的内容诞生背后，女性群体占领了 宏大的市场份额 。在为纸片人“打榜”消费的背后，也是女性群体在为爱豆打投、 增进饭圈文化、粉丝经济等产业的 硕大驱动力 。
在这样的背景下，网文、影视剧及游戏，这 所有都是相通的 。女性发烧友的手游市场的迸发，某种程度上源于过去一度被 忽视的需要，而觉醒的女性游戏市场将 率领 虚构男友、陪玩产业、乃至于偶像市场，一起组成“她经济”的主要 疆域 。
依据中国音数协游戏工委(GPC)公布的《2020年中国游戏产业报告》：2015-2019年，我国女性消费者移动游戏市场规模从84亿元 扩充到362亿元，在2021年，这一市场规模被预测为433亿 。433亿的“大蛋糕”，在大厂们的搅动之下，再造 景象级，兴许只不 过期间问题 。
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