原标题：“去游戏化”的B站 内容运营压力犹存

B站刚解封上架两天, 8月27日就发布了今年第二季度未经审计的财务报告, 这是B站上市后公布的第二份财报。 从数据上看, B站二季度的发展并未受到内容管理方面的影响。 

根据财报数据显示, 本季度内, 哔哩哔哩（以下简称B站）营收为10.3亿元人民币, 同比增长76%, 相比前一季度高达105%的营收增速, 本季度的营收增速有所下降, 不过环比依旧保持了18.7%的增速, 所以营收增长并未出现明显放缓。 另外, B站本季度净亏损额为7031万元人民币, 相较去年同期的5042万元人民币, 亏损有所扩大。 

游戏业务一直是B站营收的重头戏, 这一支柱型业务本季度表现如何？数据显示, B站游戏业务在第二季度收入为7.9亿元人民币, 同比增长61%, 在总营收中占比76.7%。 

在笔者看来, 这接近八成的营收占比, 显示出B站对于游戏业务的依赖性, 但不容忽视的是, B站可能正在想办法“戒”掉这种依赖性。 今年一季度B站发布的数据中, 游戏业务在总营收占比为79%, 而2017年全年, 手游营收更高达83.4%。 由此, 之前市场传B站将实行“去游戏化”策略的说法应该是真的。 

时间回到B站公布今年一季度财报之时, 当时B站的CFO樊欣曾表示：“预计未来三到五年内, 在线游戏在公司收入中的占比会降至50%。 ”所以如今游戏业务占比的下滑, 应该也是B站的“故意为之”。 

如何保持业绩增长和不断优化营收机构, 是每个上市企业都在思考的问题, B站也不例外。 所以笔者也看到, B站在游戏业务占比下滑的同时, 广告、直播及增值服务等其他业务却有了扩大的痕迹。 这一季度财报显示, 广告业务在Q2收入达9590万, 同比增长132%；直播和增值服务业务在Q2收入达1.19亿, 同比增长186%。 这足以说明, B站正在发力改善以往营收结构单一的情况。 

不过, B站是上市企业, 也是内容平台。 与国内林林总总的视频网站或者游戏公司相比, B站一直都在保持“特立独行”, 不少90后、00后都是其社区文化调性的拥趸。 具体来说, 目前B站的一系列重要版区, 如单机、生活、翻唱、MAD、鬼畜大多与泛二次元文化直接相关, 这共同构成了B站独特的内容生态。 与此同时, 同一圈子的用户自发生产的弹幕、评论等内容, 以及通过收藏、“投硬币”等行为进行的筛选行为, 使得B站的社区氛围颇为浓厚。 

但今年对于国内的内容平台而言, 其实不是太顺利。 笔者发现, 与以往“流量为王”的价值追求不同, 现在各个内容平台都在关注怎么让平台更安全。 细数今年以来, 抖音、快手、知乎、内涵段子、暴走漫画、秒拍、56视频等数十家内容行业的公司都陆续遭遇了整改或下架的风波, B站也没能幸免。 

8月2日, 文化部曾开展专项查处工作, 对以B站为首的27家网站严查含有低俗内容的网络文化产品, 下线近千条违规动漫视频, 超过100部漫画作品, 以及超过4600首网络音乐。 此前, B站还被央视点名批评存在不良内容视频。 受此影响, B站被下架整改一个月。 而目前解封后B站已经增加“风纪委员会”, 发动用户对内容和社区的自查自清。 

实际上, 自创立之日起, B站就与独特文化氛围、用户年龄层较低挂钩, 而正是因为拥有广大年轻用户, 审查部门才会更加关注内容输出的价值观影响。 笔者认为, 可以预计到的是, B站未来的内容监管压力依然不会小。 

回到这一次B站发布的财报情况上说, 虽然二季度业绩并未受到管理部门的监管影响。 但政策变动和内容审查毫无疑问会是每一家内容创作平台的挑战。 过去一个月以来B站APP的下架会对B站下一季度的财报带来多大的影响, 不好给出具体评估。 但随着管理部门对B站关注度的增加, B站的内容运营势必会更加小心谨慎, 这对一些视频用户来说, 可能不是好消息, 但对于一家平台企业来说, 应该是不得不做且必须要做的选择。