原标题：其他应用平台正在挑战App Store的七三分成模式

曾经, 大部分手游开发商的游戏根本没有发布的机会, 即便游戏发布了, 它们的收益也大多流向了运营商和发布平台, 游戏收益七三分根本就是白日梦。 

10 年过去了, 现在, 手游一年能创造500 亿美元的收益, 其中200 亿美元要被苹果和谷歌这两个发布平台拿走, 但风险却依然由开发商承担。 毫无疑问, 对于这样的收益分配方式, 大家已经越来越不满了。 

江山已改, 游戏难移

当然, 过去的几年也发生了一些改变, 苹果和谷歌对软件开发商都越来越大方, 分配比例达到了85:15, 但这样的比例却不是给游戏开发商的。 更过分的是, 在微软商店的新型框架下, 开发商可以得到95% 的分成, 但这样的分成却只针对“消费软件”(不包括游戏软件)。 

对于游戏来讲, 即便说游戏即服务, 但他们的内容更新以及销售动态更新都太过频繁而庞大, 不能像视频为在Netflix上播放而按月计费那样简单计算。 

即便如此, 微软的这一行动还是很有意义的, 它把之前的标准分配转换成了85:15 的分配比例, 对于那些能够通过与微软商店的deeplink(点击一个链接直接跳转至软件内的某个界面)来自主盈利而非通过在商店内的搜索量等方式来盈利的开发商, 微软提供的分成达到了95%。 

微软的这种方法深受欢迎, 因为它突出强调了软件商店的利用方法以及商店能够增加(或减少)的价值。 

总的来讲, 大多数用户在使用软件商店时都是被动发现而不是主动搜索, 所以类似“每周精品”的日常推广就显得尤为重要。 不过, 一些开发商(尤其是游戏开发商)会花时间建立自己的社区并且提高自己的下载量, 这些努力应当得到的回报不止于那些普通的推广链接。 

当然, 免费游戏就没有收益分配这一说了。 苹果商店一直以来都把付费游戏看得很重, 也为此付出了很多努力, 但让人惊讶的是, 苹果居然没有利用这次的分配调整行动, 要知道, 这样的动作不仅会让商店登上头条, 也会大大改善目前正挣扎于各个游戏平台的小型独立游戏。 

改变就要到来

除了微软的这次行动, 其他平台的措施也表明七三分的分配比例越来越单一, 越来越过时。 

Epic 此前宣布了对于虚幻引擎市场88:12 的分配比例, 这就表明, 对开发商表达善意的代价极小, 即便我们假设某种程度上《堡垒之夜》的成功也发挥了很大作用。 

同样, 在区块链游戏领域, 大多数有前景的软件商店以及游戏发布平台也在强调自己“优于七三分”的分配方式, 希望以此来吸引开发商。 

事实上, 很多平台都为开发商提供了100% 的分成, 而自己从转售或者物品交易中获益, 这些都发生在签订智能合同之前, 而这些合同中可能有极其复杂的版税分享选项, 这种做法也是微软在Xbox 游戏中所采用的。 

当然, 虽然不太可能, 但是在目前的情况下也不难想象, 未来, 我们会看到更多的区块链技术支持下的软件商店服务分拆。 

我们将会看到更加灵活的收益分配方式――取决于用户是通过软件商店还是一系列的推广链接来下载游戏的, 还有其他一些影响因素：比如软件商店中的VIP 项目以及用户所使用的支付系统。 

虽然现在还没有变天, 但是不管怎么说, 七三分统治的日子已经寥寥无几了。 如果没有别的情况发生, 在目前的环境下, 不管平台的规模有多大, 也不能理所当然地按照七三分的方式继续下去了。 

唯一不确定的就是谁会是吃螃蟹的第一人？谁又会在随之而来的浪潮中被打翻？