随着人们对电子游戏的 痛恨，是时候把游戏机从酒吧搬回客厅了 。1972年的Pong街机大获 顺利后，在1975年推出了 支撑彩色输出的家用版Pong，并开始研发新游戏机 。

雅达利 沦亡

　　这家乔布斯曾供职的公司，是如何在10年间将估值做到20多亿美元，又迅速 倒台的？读完今日的文章你就了解了 。

　　《游戏主机编年史》是新浪数码推出的系列文章，将带你领会家用游戏机的前世今生 。

　　“嬉皮士”惜“嬉皮士”

　　1970年代，美国深陷越战、种族主义等泥潭，国内 崛起了一股 自由主义运动 。年轻 时代的乔布斯，也受到这股运动影响，成了一个长发 披头散发的嬉皮士 。

　　年轻的乔布斯崇尚绝对 自由，他看不上那些 沿袭守旧的综合性大学，转而考入了环境 绝对轻松的里德学院 。

　　在里德学院里的乔布斯，依然特立独行 。他感觉公共必修课 比较无聊，所以就翘课 。 固然他翘课不是打游戏泡姑娘，而是去旁听自己有兴趣的课程 。

　　 即便里德学院是当时最开放的大学，但也不存在不上必修课也能毕业的操作 。考量到高昂的学费，乔布斯决定退学了 。

修禅的乔布斯

　　辍学以后，他 接续在学校里旁听有兴趣的课程，并于这个 时代开始对佛教、修禅有兴趣 。随后乔布斯的一个朋友从印度旅行回来，这一路的 经历听的乔布斯是心驰 憧憬啊，他也下定 信念，去东方取经 。

　　然而乔布斯面临的最大问题是，没钱啊 。所以他决定先回家，找份工作攒盘缠 。

　　这时，报纸上的一条 应聘信息吸吸引了他的 留神：“雅达利 应聘电子工程师，时薪5美元，让你在享乐中赚钱 。”

　　 固然对电子工程一无所知，但乔布斯还是去应聘了这个职位 。听说他面试的时候长发飘飘、胡子糟糟、 穿着不整、体会发骚，人事主管都想直接打911 。

　　但研发出Pong街机，已经升职为雅达利首席工程师的奥尔康(Alcorn)却给了乔布斯一个机会 。 固然前者并不认可后者的业务 威力，但却被乔布斯的人格魅力所 感化，最终还是录用了他 。

　　成了雅达利第40号员工的乔布斯依然不招人待见，自己不懂技术、却总爱指手画脚 。同时他 坚信素食 可以 肃清体会，所以不爱洗澡 。

　　 即便如此， 独创人布什内尔依然没有 辞退他 。主要由于他自己也挺“没溜儿”的，他的治理理念是“大家都是兄弟” 。听说每加入一个新员工，他都会咧着大嘴， 使劲和人握手 。公司研发的新产品，也常用雅达利的女员工名字作为代号 。

乔布斯和沃兹

　　为了 弛缓乔布斯和 其余员工的的矛盾，他被 调度到了夜班岗位 。不过 出人 意料的是，却炸出了乔布斯的发小沃兹，后者可是惠普计算器部门的研发大牛啊 。

　　就这样，只付一份薪水，得到两份回报 。沃兹之所以来加班，主要是 可以玩到还没面市的电子游戏 。

　　突出重围

　　我们说回雅达利，在Pong赚了第一桶金后，业内 其余公司也对这个新兴的市场 蠢蠢欲动 。其中有个公司叫仙童，也杀入了这个行业 。

仙童半导体也曾推出过游戏主机

　　1976年8月，仙童 领先一步推出了“视频系统”，它采纳了独立且 性能 完全的CPU，并首先引入了“卡带”的概念 。主要的是，在这个 工夫点雅达利的新游戏机还处于研发阶段 。

　　Pong街机 获得 顺利后，雅达利推出了家用版Pong，后来还有了彩屏版 。同一个游戏，玩多了谁都会腻 。但新主机“Stella”的研发却受制于没钱发展 迟缓 。

　　仙童公布产品后，雅达利 独创人 焦急了 。为了猎取足够资金加快Stella面市，布什内尔只能将雅达利卖给华纳 流传公司 。

　　 经历了四年的研发和听说超过1亿美元的研发投入，1977年Atari 2600正式面市了 。 固然 工夫最终 证实了这款产品的 顺利，但面市初期销售量并不十分 事实 。

初代Atari 2600

　　在这一年的圣诞季，199美元的Atari 2600主机套装只卖出了35到40万台 。而由于设计工艺的问题，还有很大一 部分交货 工夫延误了 。听说这个延误招致雅达利直接损失了两千五百万美元 。

　　1978年，雅达利将产线从美国本土移至中国香港地域，产品的工艺 通过了改进 。但这一整年，雅达利也只卖出了55万台2600，而公司在这一年共生产了80万台 。

　　 上天无路，入地无门的布什内尔 接续找华纳要钱，但后者却质疑布什内尔的 威力 。最终在1978年11月，他与华纳签订了一份回报 丰富的七年不竞争 协定后，黯然离开了自己一手 创办的公司 。

　　新上任的领导雷·凯萨(Ray Kassar)原本是一名 比较传统的纺织品生意人，对电子游戏并没有什么技术背景 。

左侧为雷凯撒

　　所谓新官上任三把火，凯撒的三把火分别是将公司轻松的工作 空气加以严格 标准化；开除了一些他认为产出撑不起薪水的老员工；终止了一些他认为没什么必要的开发 方案 。

　　在凯撒大刀阔斧的改革下，Atari 2600迎来了自己的天时地利 。所谓天时，在业界并没有像Pong一样好玩的游戏浮现时，竞争对手仙童认为电子游戏马上 过期随即退出市场 。地利则是 通过了两年的探索，游戏开发工程师终于摸透了2600的机能，开发出不少故意思的游戏 。

　　在1979年圣诞季，2600销售量就 打破了百万，这也让它成了当年最畅销的圣诞礼物 。雅达利的市场份额也开始一路高歌猛进 。

改进版Atari 2600

　　 尔后， 固然市场中也不乏想进来分羹的，但一个能打的都没有 。要不就比雅达利贵、要么游戏数量 品质跟不上 。总之，仅雅达利挣的钱，已经 渐渐成长到华纳总营收的半壁江山 。

　　后院起火

　　凯撒上任后，很看不 行骗时的雅达利 。而老雅达利人也看不惯凯撒的铁腕治理 格调 。

　　1979年，几名老雅达利工程师 群体 离任， 另起炉灶成立了历史上第一个第三方游戏开发商Activision动视 。也便是后来《 灭绝 兵士》《使命 呼唤》的开发商 。

动视曾为雅达利开发游戏

　　构成动视的成员共五人，除了一名音乐人外，还包括了四名顶尖的工程师 。它们在雅达利开发的游戏数量， 根本占了总数的一半，是 名过其实的核心员工 。

　　他们不满的点除了老板，还有整个华纳的不 重视 。当时华纳的导演、音乐家、演员在社会上影响力不用再赘述 。而同样进行创作的游戏开发者，连个署名都没有 。

　　动视成立后，开发的游戏 品质依然上乘，名声甚至一度超过了雅达利 。这雅达利能干？我辛辛苦苦卖一台游戏机才赚多少钱？你们写个代码成本很低，却 依附我的平台大快朵颐 。一怒之下，雅达利把动视告上了法庭， 盼望禁止动视游戏的销售 。

　　然而 经历了两年的漫长诉讼，1982年法庭宣判，雅达利最终败诉 。

　　正由于动视的 顺利让成千上万的人看到了肥肉 。一 工夫数量上前所未有的工作室和开发商 簇拥进入电子游戏开发市场里 。

　　这帮人大都没啥游戏开发 教训，只想着捞钱 。所以短 工夫内大量粗制滥造的游戏就出来了 。

你能 设想这个食品品牌也曾开发过电子游戏吗？

　　当时疯狂到什么程度呢？一家名为桂格燕麦的食品企业都开设了电视游戏开发部门 。在短短不到一年的生命周期里，这个部门竟公布了14款游戏，这 品质能好的了么？

　　当时也没有现在这么发达的互联网，甚至没有一本能帮用户 鉴别哪些是好游戏的杂志或报纸 。发烧友买游戏只能碰运气，但大多运气不好 。最终招致滞销的游戏卡带也越来越多 。

　　除了烂游戏，第三方厂商还开始游戏的研发 。其中最 臭名远扬的便是《卡斯特的复仇(Custer’s Revenge)》，他讲的是在印第安战争中阵亡的美军，以欺凌印第安女性为复仇的故事 。这种变态的意识 状态引起了妇女 权利 掩护 集团、印第安民权组织和主流媒体、政客的大肆 鞭挞 。

雅达利版吃豆人

　　假如说以上是外忧，那么内患则是雅达利自己的不争气 。1981年凯撒从如本游戏厂商“南宫梦”手中买入了《吃豆人(Pac-man)》的制作权， 盼望把这个街机上十分受 欢送的游戏引入自己的游戏平台 。

　　暂且 不管游戏 品质如何，在惟独1000万Atari 2600生产的状况下，雅达利却开发了1200万的吃豆人卡带 。这不等着亏损等着什么呢？

　　而这期间，个人电脑大幅降价，也开始对电视游戏市场造成了力度空前的冲击 。

　　主机党与PC党的起源之战

　　花同样的 价格，你是会买一个只能玩游戏还需求插电视的盒子？还是买一个自带彩屏、还能干许多别的 事件的电脑？相信智商没什么问题的人都不会 取舍前者 。

　　还记得乔布斯吗？他在雅达利工作的时候，曾经拿着第一代苹果电脑给 独创人布什内尔， 盼望以三分之一的股权 获得雅达利的 支撑 。

　　而当时布什内尔 回绝的最主要缘由便是个人电脑成本太高， 无奈在普通家庭中迅速推广 。无论《空间大战》 时代的电脑还是1977年公布的Apple II，他们针对的人群都是企业、政府等 。毕竟一千多美元的价格并非普通家庭能消费起的 。

　　而 工夫推移到1980年代，个人电脑的价格则再次大幅跳水，其中势头最猛的便是Commodore 。

Commodore 64电脑

　　1982年，Commodore开始加大了营销的投入 。先请了当时大热电影《星际旅行：原初》系列中的进取号星舰舰长的 表演者威廉·夏特纳作为代言 。随后在广告中夸赞自己产品的 性能 壮大哦 。

　　Commodore电脑 可以制作图表用于家庭记账， 可以让孩子与学校 传授一样学习编程等等，而游戏，只不过这电脑 性能的一 部分 。

　　其中最主要的是，Commodore还开始尝试渠道的铺设 。此前想买电脑，你得去专门的商店 。而想买游戏和游戏机，你需求去玩具店 。Commodore的厉害之处在于，它把电脑放进来玩具店销售，甚至还有百货商店、超级市场 。

　　这还没完，1982年Commodore直接把低端的个人电脑VIC-20价格压至130美元，1983年春天，原本报价500美元中高端机型Commodore 64降到了200美元 。

　　这个时候用户去玩具店买游戏机时，就会遇到本段开头的问题 。

　　更故意思的是，当时雅达利的Arati 2600所 使用的CPU，也来自Commodore的子公司MOS 。

　　最终一根稻草

　　第三方游戏 品质 无奈操纵、个人电脑 便宜冲击，腹背受敌的雅达利急需翻身 。

　　雅达利母公司出于无奈，天价买下死对头环球影业的神作《E.T 。》版权， 盼望通过这款游戏 复原发烧友关于电子游戏的 信念 。

　　然而，没有电子游戏开发 教训的高层犯了一个 愚昧且致命的 舛误 。在7月份谈妥版权后，要求在同年12月圣诞季发行 。加之卡带的创造等流程，留给开发的 工夫惟独6个礼拜左右 。

　　 即便把这项 使命交给了当时雅达利最资深的游戏设计师霍华德，他曾开发出雅达利1981年最畅销的游戏，最终他也硬着头皮在规定 工夫内 实现了游戏的开发 。

　　雅达利将公司的前景所有压到了这款游戏上，在广告强攻下，游戏版《E.T 。》在1982年圣诞节卖出了150万套 。 固然看上去很美，但这却是死亡丧钟的开始 。

　　第三方开发商游戏 品质差，那么第一方的游戏总不会有什么问题吧？但这款游戏不只仅是压死雅达利的最终一根稻草，也是彻底 捣毁发烧友关于电子游戏 信念的最终一根稻草 。

游戏版E.T.

　　游戏的主线剧情是E.T 。在不同的场景中 征集电话零件，攒齐三个零件即可打电话给宇宙飞船，接你回家 。在 征集途中，要逃避场景中的陷阱、还要逃避追捕你的FBI 。同时游戏的设定你是有 膂力的，每走一步都会减低丝毫 膂力 。假如在集齐零件之前就没了 膂力，那就会直接“狗带” 。所以你还需求沿途收集糖果补充 膂力 。

　　其实游戏的画风在当年算不上最渣，它恐惧的地方在于掉进坑的 断定十分神奇 。莫名其妙掉进去不说，有时候好不方便爬上来，刚一动又下去了，而且每次爬上来的过程都十分 迟缓 。更气人的是，追捕你的FBI却 可以直接跨过陷阱 。

　　这款游戏最失败的地方在于并没有配套 注明书和玩法指南，当你莫名其妙进入这个世界， 而后被陷阱折腾的死去活来的时候就只想骂娘了 。

　　E.T 。游戏之外，雅达利还推出了号称Atari 2600的 晋级版 。让人不解的是在没有足够游戏护航的时候，这款主机并不兼容此前的所有游戏，且并未在购买之前就 揭示发烧友 。

　　至此，发烧友再也不对雅达利的产品买账了， 即便游戏已经一折贱卖 。贱卖的 后果便是原本为数不多的优质游戏也彻底失去了生存空间 。

　　1982年雅达利的市值还在20多亿，1983年则是全面滞销——从上一年的盈利变成今年5.3亿美元的巨亏 。玩具店等销售渠道纷纷找雅达利退货，招致雅达利仓库的游戏卡带 沉积如山 。

　　面对仓库内 沉积如山 无奈 构成回报的游戏卡带，雅达利为了 应答价格高昂的仓储治理费，做出了游戏历史上最惊人的决定：将卖不出去的游戏卡带、游戏机送往新墨西哥州的垃圾填埋场 埋葬销毁，这也是美国人第一次试验原子弹的地方 。

2014年在垃圾填埋场 开掘出的雅达利游戏卡带

　　这便是有名的雅达利冲击事件 。

　　行业龙头雅达利的失败招致了整个美国游戏行业的 瓦解，二线游戏公司美泰、Magnavox、Coleco等纷纷 宣告抛弃视频游戏开发部门，Activison动视也在这场冲击中 宣告破产重组 。雅达利也被母公司华纳卖给前Commodore的总裁的手中，改为一家生产个人电脑的公司 。

　　这次冲击也彻底 捣毁了发烧友关于电子游戏的 信念，直到1987年一个戴着红帽子的水管工走入美国之前，美国市场再没有人为了电子游戏而疯狂 。

　　好了，今日的故事讲到这里，下期我们讲任天堂与世嘉的恩怨情仇(中奇)