中国扫黄打非网消息, 近日, 全国“扫黄打非”办公室会同宣传、网信、工信、公安、文化、工商、新闻出版广电等部门, 在全国范围内开展互联网低俗信息专项整治行动。 专项活动自8月份开始、预计9月底结束, 持续时间超过一个月。 

据全国“扫黄打非”办公室负责人介绍, 本次专项活动有三项重点任务：

严格督促互联网企业落实内容把关责任, 互联网站、应用程序、微博、微信、搜索引擎等相关运营企业必须强化内容安全管理, 深入开展自查自纠, 有效提升对低俗等有害信息的识别和处置能力；

严厉打击含有低俗内容的违法互联网广告, 重点监管涉医疗、药品、食品、保健品及投资收藏等内容的互联网广告, 深入查处以低俗图片、视频等诱导点击、推广网站的行为, 依法整治含有低俗内容的违法广告；

大力清查低俗网络游戏, 严禁以打“擦边球”为噱头、内容低俗的游戏网上传播, 坚决处罚以低俗广告进行游戏推广的企业。 

三项重点任务分别从互联网企业自我甄别、做好第一关防护工作, 打击现有互联网广告、游戏低俗营销推广行为, 并对已犯企业进行事后处罚三方面展开。 从载体上来看工作开展三个主要方向为社交媒体、互联网广告和网络游戏。 

其中, 网络游戏在第三项重点任务中被单独重点点名。 

据悉, 本次专项活动公开, 距离国家网信办指导北京市、广东省网信办分别对几款知名互联网产品立案, 并依法展开调查过去刚刚不到一周。 

严重者或有牢狱之灾

、暴力等低俗内容, 向来是抓眼球、圈流量的一把好手, 但同时又走在监管的灰色边缘。 此前, 低俗营销手段常见诸于传统互联网。 但在近两年, 随着移动智能设备的普及, 低俗产业已经逐渐侵染到近年兴盛的移动互联网, 许多知名产品都未能幸免。 

8月9日, 法制日报报道某款知名手机地图应用, 被别有用心者利用, 在繁华的上海地区被当作了招嫖平台使用。 当晚该产品负责企业迅速反应, 核查并下线了大量可疑的位置信息, 但仍对产品形象造成一定影响。 不少用户在查询其他地图类应用时, 也发现了相似情形。 

本次专项行动与以往最大的不同, 在于公安机关的直接参与, 代表着事态严重性上升。 比如若游戏企业涉及低俗推广, 以往处罚手段可能限于勒令整改、罚款、吊销相关执照等惩罚性措施。 如果当事企业已经赚到盆满钵满, 完全可以另起山头重操旧业, 玩起猫捉老鼠的游戏, 高额回报直接追低了违法成本, 使得企业主乐于铤而走险, 一般行政处罚措施较难起到良好的遏制低俗宣传猖獗的效果。 

但此次公安部门直接加入行动, 代表着惩罚措施将不再限于罚酒三杯, 可能直接动筋伤骨。 行径严重出格的企业, 其企业实际控制人、甚至制作低俗宣传的技术人员都有着面临牢狱之灾的风险。 直接断了短时间东山再起的念想。 

游戏行业低俗、擦边球推广, 原本归入第二项重点工作的互联网广告整治部分也并无不妥, 但被单独拎出, 与表态坚决处罚的第三项摆在一起, 恐怕该引起部分习惯于擦边球宣传的游戏厂商警觉。 以往低俗推广被发现禁止, 只是断了财路；如果在专项行动中顶风作案被逮个正着, 那要断的恐怕就是活路了。 

游戏行业不是白莲花

有业内媒体称, 数据表明有裸露美女图片的广告, 比没有的转化率要高出近400%。 我们无法验证该数据的真实性和案例是否过于典型, 但是自页游时代以来, 擦边球、挑逗性文字语音的广告长久不衰、且愈发泛滥, 也可以侧面证明打着原始欲望噱头的广告的确在表现上胜过规规矩矩做推广。 

时至今日, 以页游为代表的低俗广告仍可见诸各大游戏媒体网站。 虽然大多没有进行直接性描述, 但擦边球是基本手法。 此类广告多瞄准女性性感部位大做文章, 并辅之以明显的挑逗性语言, 诱使玩家点击。 

以下为某知名游戏网站文章内页部分广告位截图, 可以发现, 广告仍在重点突出性感部位, 是典型的擦边球行为。 

行业内外, 无论是厂商自身还是玩家对此早已见怪不怪。 由于目标用户明确, 多数专业玩家除例常嘲讽外, 少有举报者。 当事企业员工, 也大多处在理所当然的心理状态, 没有深究背后是否有涉及违法风险。 许多从业人员甚至以此对后进者“循循善诱”, 灌输类似理念：既然低俗推广转化率高, 那么采用低俗推广天经地义。 

而在低俗问题之上, 更严重的是游戏产品本身涉黄, 此前gamelook已多次报道国内已出现多款下载量破百万的国产“黄油游戏”, 这类借用补丁包实现越线的产品实际已触及法律红线。 

在查处整治游戏产业低俗问题风头正劲的情况下, 行业内企业、乃至独立开发者若不能转换观念, 极有可能要吃大亏。 

行动力度在持续加大

按照惯例, 如此大型的专项整治活动, 在结束后通常要向社会公众汇报工作成果, 特别是在全国“扫黄打非”小组连同七部门的浩大声势下。 这也就意味着, 各部门抓典型以儆效尤几乎已是定论。 

更有可能, 已经有产品或企业进入监管部门视野, 加上网络游戏被单独重点点名, 部分有劣迹的游戏企业被盯上的概率不小。 

查询中国扫黄打非网相关工作要闻页面可以发现, 全国“扫黄打非”工作小组一直没有闲着。 和互联网发展趋势一致, 全国“扫黄打非”工作小组打击范畴涵盖社交平台、直播、VR等方方面面, 并对二手交易应用、学习类APP等新型涉黄风险事件反应迅速, 进行了深入调查。 此次专项行动, 更释放出行动力度升级信号。 

从大趋势来看, 监管部门对于移动互联网的不轨之举反应越来越迅速, 企业吃监管空缺条件下的野蛮生长红利概率也越来越低。 试图借助移动互联网、手游等新兴领域崛起弯道超车做法, 在监管的大手已经降临的情况下显得尤为不现实。 

当前, 手游市场体系愈发走向成熟, 许多渴望破局的中小企业, 在资源财力不济的情况下试图以挑战监管疏忽可能, 基本属于玩火行为。 行业发展规模已经足以引起监管部门重视, 对于不良现象的打击力度加强也是必然。 

如前文所述, 公安部门的加入或许将网络游戏继续推行荷尔蒙营销的违法成本, 抬高到了难以接受的程度。 也希望游戏行业能借此次专项行动, 一扫前霾, 带来清明的市场环境, 以保证真正醉心产品运营企业的发展空间。