直播圈永远不缺少一夜暴富的故事, 自然更不缺乏一掷千金的土豪。 

据花椒直播公布的年度大数据显示, 北京、广东、上海、浙江、江苏等地盛产“土豪”用户, 仅北京用户一年打赏额度就超过5亿。 

从打赏金额来看, 2016年全年, 北京土豪贡献了超过5亿人民币, 是不折不扣的实力金主。 

直播作为2016年国内炙手可热的互联网新玩法, 吸引了众多经济发达地区土豪的关注。 直播为他们提供了情绪宣泄的出口, 满足他们的社交、感官等需求, 同时, 他们的一掷千金也为广大主播提供了不菲的收入。 

然而, 14岁少年把父母1年血汗钱打赏主播, 全家却住地下室！

14岁男孩花光父母工钱打赏主播, 3万块只剩1毛5。 

在浙江打工的老许, 夫妻俩工作三班倒, 一家人住地下室, 辛苦一年才攒下3万块钱, 却被14岁的儿子拿来打赏游戏主播, 50天时间把3万块造到只剩1毛5 。 

而男孩的父亲却说：我不怪娃, 是主播引诱我的娃！

公务员为给主播打赏挪用公款164万, 最终获刑。 

在苏州某卫生院当会计的小倪, 今年27岁, 因为沉迷网络直播, 她一年内通过伪造报销凭证、院长签字等手段, 挪用公款164万多元, 大部分都用于给帅气男主播的直播打赏。 

最终, 小倪因此获刑五年三个月, 并处罚金人民币34万元。 

直播行业规模越来越大, 乱象一度越来越多。 2016年, 诈捐、吃虫子、喝辣椒水、“造娃娃”等让人瞠目结舌的内容都曾出现在网络直播中。 

4月8日, 央视也报道了, 一些女主播为了吸金, 利用各种言语挑逗未成年观看着砸钱。 

7月7日, 济南女中学生迷上看直播, 两天送网络男主播万元礼物。 

中华网根据游戏主播与直播平台的签约费, 以及在直播过程中粉丝送礼礼物价值排名, 依据主播月礼物收入情况折算人民币后进行排名计算。 

直播兴起以来, 慢慢出现一批主播, 他们的收入、身价相比圈的明星也毫不逊色。 榜单中排名第一的小智前段时间就因收入高而被央视关注。 前10位主播的身价超过10亿人民币。 

今年被称为“直播元年”, 上半年, 中国就有3.2亿网民观看过网络直播。 网络直播流行之后, 滋生出更多低俗、庸俗的内容。 甚至出现破坏社会公共秩序的直播内容。 谈及直播, 舆论上趋于冷静。 官方采取系列监管措施, 直播行业的发展也进入新的篇章。 

上半年爆热, 下半年进入资本角逐, 进入淘汰阶段。 

8月, 斗鱼直播完成C轮15亿人民币融资, 进阶独角兽企业；

映客半年融资三轮, 估值70亿。 

近日, 有爆料周鸿祎牵手王思聪入股熊猫TV。 

另外, 随着直播乱象频出, 有关部门终于出手监管。 一家直播平台必须要同时拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《网络文化运营许可证》, 以及ICP证这三张才算合规。 

9月, 国家新闻出版广电总局下发文件, 未取得视听节目许可证的机构和个人不能从事直播业务。 

11月4日, 网信办发布规定, 对直播平台和主播提出了“双资质”、“先审后发”、“即时阻断”等要求。 

12月1日已正式开始施行。 

由于许多平台存在资质不全, 资本竞争, 用户体验等问题。 进入明年, 整个直播行业一定会飞速进入“洗牌”阶段。 差距会变大, 第一阵营将形成, 市场蛋糕将基本瓜分完, 很难有新玩家进入。 

随着直播的风越吹越猛, 越来越多明星的参与进直播。 

刘涛、王凯、范冰冰、anglebaby、tfboys、林俊杰、贾乃亮、宋仲基等大牌明星先后被各大平台瓜分…

林俊杰签约熊猫TV, 不唱歌了, 竟直播游戏

6月初, “宅男女神”柳岩在花椒直播, 借用了被热炒的VR技术, 与程序员玩起游戏。 直播仅30分钟, 粉丝关注就超过400万人, 同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。 

圈明星带给直播平台带来的流行可见一斑。 

泛直播：更深层次的探索

泛娱直播可分两类：全民直播、垂直领域直播。 

全民直播：用户产出内容, 覆盖话题广, 重在引流量, 个别平台已显现一定用户量优势；

垂直领域直播：专做专业内容, 两种表现形态, 一种是专做直播APP, 一种是在既有产品中加入直播功能。 但目前泛直播仍在探索阶段。 

《Hello！女神》用直播加点播的形式, 让网友用“上帝视角”全程参与选秀比赛, 点点鼠标就能事先操控与养成。 马东米未传媒的《饭局的诱惑》现在斗鱼平台直播, 然后剪成综艺节目在腾讯视频播出。 

近日, 王思聪的《小葱秀》在熊猫直播也引起了很多关注。 

直播综艺成为血海的速度远远超出网络综艺。 根据不完全统计, 大概半年时间里, 斗鱼、优酷、熊猫、全民直播、芒果直播、小米直播、腾讯视频、爱奇艺等8家平台总计已经上线70多档直播综艺节目。 

2016年上半年, 创业圈最火的事应该就是直播。 雷军直播开发布会, 鲁豫团队直播王健林的一天……

“围观心理”是每一个中国人的遗传基因。 我们太喜欢对热闹、奇特的事情围观。 处在围观当中的我们会与相同爱好的“观众们”一起讨论, 共同来摆脱孤独感。 观众在直播中还能通过弹幕沟通。 直播的社交属性让那些喜欢猎奇的观众更忠实于直播表演。 

在这场被资本催化的游戏中, 有人用直播赚到了钱, 有人爱上了俯瞰别人的生活。 而属于创业者之间的斗争还在继续。 

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