在全球范围经济增速疲软的大背景下, “口红效应”凸显, 游戏行业逆势表现出强大的吸金能力更是颇受各国资本的青睐。 

10月20日晚间, 停牌三个多月的巨人网络壳公司世纪游轮发布公告, 宣布将以每股39.34元向财团发行新股, 收购核心业务为休闲社交棋牌类网络游戏的以色列公司Playtika。 本次交易完成后, Playtika将继续在荷兹利亚总部独立运营, 由目前的管理层负责日常运作。 巨人网络拟确定Playtika全部A类普通股的交易对价为305亿元, 足以看出管理层对该公司长期业务的发展充满信心。 

Playtika目前是Caesars Interactive Entertainment的子公司, 总部位于以色列荷兹利亚, 是第一个将免费性游戏引入社交网络的公司。 2010年成立时, 公司只有10人, 现在已经发展到了拥有1300人的高盈利公司。 公司成功开发了《Slotomania》、《House of Fun》和《Bingo Blitz》等热门游戏, 可以支持Android、iOS设备和Facebook平台, 同时支持12种语言, 在约190个国家拥有超过5亿玩家。 

对于Playtika而言, 中国作为全球最大的游戏市场, 他们早已虎视眈眈。 据《2016年1-6月中国游戏产业报告》显示, 截至2016年上半年, 中国游戏市场实际销售收入达到787.5亿元人民币, 同比增长30.1%。 其中, 移动游戏达到374.8亿元人民币, 同比增长79.1%。 亚洲市场研究公司Niko Partners预测, 到今年年底时, 中国移动游戏玩家数量将达到4.65亿, 比过去的两年增加1亿多。 到2017年, 中国国内移动游戏市场规模将达到83亿美元。 

经过多年的沉淀, Playtika不仅拥有强劲的技术研发优势、运营及大数据分析能力, 同时在并购整合及游戏改造领域也是经验丰富。 目前拥有全球庞大的玩家用户群体和领先的品牌溢价优势。 Playtika有技术优势, 巨人有市场资源, 两方的“联姻”无异于如鱼得水。 有了中国金主的加盟, 能够帮助Playtika充分发挥自身的产业优势迅速打开这片肥沃新兴市场的大门。 

作为第一家成功借壳上市的中概游戏, 巨人网络股价更是曾经创造过20连板的神话。 过去十几年, 伴随着游戏行业的风起云涌, 巨人从最初的几十亿规模发展到2015年已经达到1407亿规模, 而这次重大收购对公司未来业务发展方向更有着里程碑式的意义。 无可厚非, 巨人在网游行业正如它的名字一样无可动摇, 但是公司在2014年才开始全面布局手游, 网游的辉煌并没能够完全复制, 2014年和2015年公司的营收更呈现加速下滑趋势。 显然, 巨人错过了布局手游的黄金时间窗口。 

近年, 游戏市场见证了由端游开始逐步向手游倾斜的整个过程, 与以下几点原因不无关系：首先, 随着全球智能手机的普及和带宽的提速, 为手游提供了硬件条件的保证。 其次, 在当下移动互联网社交时代, 传统的传播格局受到巨大颠覆, 以碎片化场景为主的传播形式已经成为主流。 再次, 游戏是VR/AR技术最容易切入的一个行业, 但是目前的技术尚不成熟, 长时间的沉浸给客户带来的眩晕感仍未得到有效解决。 相比端游, 手游用户的游戏时间更加碎片化, 因此更是适合成为VR/AR游戏普及的入口。 因此, 应时而生的手游市场是各大游戏厂商必争之地。 

对于巨人网络而言, 此次交易完成后, Playtika的几大核心竞争力正好补给了自身在手游领域的不足, 同时还能拓展海外的成长空间, 为公司带来新的盈利增长点, 提升其在国际游戏市场的行业竞争力, 实现公司的全产业链升级, 打造全球化的游戏发行运营平台。 

当前, 全球游戏产业正处于“快车道”, 其中移动游戏表现最为强劲, 而大部分手游市场都正在向中国转移。 面对如此庞大市场的诱惑, 中国财团势必不遗余力占领决胜制高点, 以深耕亚太地区为基点, 通过海外并购的方式布局全球才是不二法门。 尤其是在全球范围经济增速疲软的大背景下, “口红效应”凸显, 游戏产业逆势表现出强大的吸金能力无疑更是颇受各国资本的青睐。 

□薄晓旭/裴伊凡（中航证券研究所研究员）