黄远 王心馨

尘封13年的游戏机禁令终于迎来解除的重大转折点 。

依据《中国(上海) 自由贸易试验区总体 方案》，若外国企业在上海自贸区 注销注册，则其生产产品将会被同意在中国市场推广、销售，不过文化 有关产品需政府审批;与此同时，通过文化主管部门内容审查的国内游戏游艺 设施可面向国外市场销售 。

这一 信息，让国内外游戏巨头振奋，也让电商、在线视频等互联网公司 瞩目 。

昨天，多位行业人士在 承受《第一财经日报》记者采访时 示意：游戏机将成为“客厅 策略”的新生 权势，真正让互动回归客厅，并加快客厅智能生态圈的构建 。

“由于国内销售游戏主机在政策上已经没有 妨碍了，加之智能电视的迸发，这些都为客厅的回归提供了契机 。”易观国际资深 综合师顾浩一认为，互动回归客厅极有可能是继手游之后下一个迸发领域 。

机会与 挑战

9月23日晚间，百视通(600637.SH)公布布告称，与微软达成合作，双方约定一起出资7900万美元组建合资公司 。其中，百视通占股51%、微软占股49% 。双方还就合作内容进行了简要公布，其中核心是，生产、销售游戏机等终端 设施以及 有关的游戏、软件等;公司拟注册地位于中国(上海) 自由贸易试验区(下称“自贸区”) 。

当晚，游戏业内疯传这一信息：这是否禁令政策松动的信号?

2000年6月，国务院办公厅转发文化部等七部门《关于 发展电子游戏经营 场合专项管理的意见》，包含文化部、信息产业部(工信部前身)等在内的七部门规定“自本意见公布之日起，面向国内的电子游戏 设施及其零、附件生产、销售即行 停留，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏 设施及其零、附件的生产、销售 运动” 。

从那时起，中国游戏机市场的大门正式关闭， 尔后中国游戏市场变为以网络游戏为主体，游戏机产业转入地下 。

直到2009年，政策有所松动，大型电子游戏机被同意公开生产销售，但家用游戏机却向来未再有政策提及 。

固然中国禁止售卖，但这些家用游戏机在中国市场的占有率并不低，由于没有行货有“水货” 。

中研普华行业探究机构公布的《2013'2017年中国游戏机行业投资风险预测及 将来前景 综合报告》显示，2012年，中国掌机和电视游戏硬件市场销售收入达到5亿美元左右，出货量400万台左右 。另一份2012年中国游戏产业报告显示：中国游戏市场实际销售收入602.8亿元，其中网络游戏实际销售收入569.6亿元、移动游戏销售收入32.4亿元、单机游戏销售收入0.75亿元;网游市场占有率为94.5%，移动游戏为5.4%，单机游戏为0.1% 。

前述中研普华行业探究机构报告显示：全国电玩 爱好者至少为2000万 。国内掌机用户有200万，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算，游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元 。“我国大型游戏机行业的进展 依旧处于起步阶段，面对 硕大的市场， 依旧显得产能缺乏 。”顾浩一说，家庭网络的不停 遍及以及更多游戏 设施对无线网络的 支撑，这都将会成为游戏机行业进展的助推剂 。

中研普华行业探究机构研报显示，截至2012年底，我国大型游戏机行业 存在 定然规模的企业约为350家，其中年产值1亿元人民币以上的企业约16家，1000万元以上的企业约170家，100万元以上的企业约160家 。

目前，世界上主要的家用游戏机市场，正被牢牢“ 主宰”在索尼、微软以及任天堂三个跨国游戏机厂商手中 。实际上，这些游戏机厂商向来对中国市场 刻骨铭心 。

针对中国解除游戏机销售禁令的 信息，索尼公司回应称：“我们认为中国是有魅力的市场，我们向来都在考量进展事业的可能 。”另一家主要的游戏机厂商任天堂也 示意：“假如 产生重大转变，对我们而言是一些机会 。我们已经为此做好了 预备 。”

IT行业资深 综合师唐欣曾向媒体 示意，百视通和微软的合作给 其余外资游戏厂商提供了一种曲线进入中国市场的路径， 将来，另两大游戏巨头索尼和任天堂或将复制微软模式入华 。

“ 固然游戏的硬件引进已经 根本没有政策 妨碍了，然而游戏产品的内容审查依旧是一道较为 惆怅的坎 。”顾浩一称，Xbox等主机上相当一 部分游戏都是 存在暴力凶杀等内容，由于国内游戏分级制度尚未健全，所以引进可能性不大， 缺乏大作 支撑的主机竞争力很小 。

然而，中国本土市场及企业 预备好了吗?

游戏行业从业者、网友“不喝可乐男”认为，游戏机销售政策解禁，关于早就在中国设厂，并 获得销售牌照的任天堂来讲，可能没有太多影响;然而，假如国外 其余品牌进入到中国，可能见面对中国山寨机的价格竞争，而且前者的生产成本不会有太多竞争优势 。

在中国游戏机企业竞争力方面， “不喝可乐男”认为：与欧美、日本等的游戏机生产商相比，还有 定然的差距;特殊是在家用游戏机领域，状况可能更为 蹩脚 。由于多年来在跟风摹仿国外大牌游戏机生产商，在硬件、软件，还有技术、设计上都缺乏创新 。

他向记者坦言，目前，国内游戏机生产在广东、山东的沿海区域及上海，其游戏机主要销往东南亚及中国 其余的周边国家或地域 。在这些地域，国内的游戏机生产商有价格优势，本地也没有太多竞争者;但在欧美、日本等区域同台竞争，则全无优势可言 。

“国内企业自主研发的机会不大，之前联想、隆重都做过，但都失败了 。”顾浩一称，此外，主机游戏仍旧是面向高端核心发烧友的市场，一款游戏要数百元的定价在国内 依旧不得不是小 部分人群 威力消费得起，前期用户教育的 行程还很漫长; 因此，国内游戏主机 将来的 路径仍相当 起伏 。

客厅新 权势

“相 比较而言，假如安卓智能电视在 将来 打开市场，加之游戏操作体验的统一性得以确立，推出一些轻度休闲的家庭游戏则更加 存在前景 。”顾浩一如此预判 。

目前，客厅大战 剑拔弩张，智能电视、盒子等产品层出不穷 。随着游戏机的解禁，在新一轮的客厅 抢夺大战中，游戏机将是一股不可 忽视的 权势 。

从百视通的布告中可略窥一斑：在国家关于自贸区等各方面政策框架内，百视通与微软通过此次合资，旨在合作打造一流的“新一代家庭游戏产品”和具备世界率先水平的“家庭 核心服务”

“现在有个概念十分热，便是电视游戏， 比方：微软和百视通合作 。”“不喝可乐男”认为， 固然不如网络游戏那样廉价、方便 遍及，但微软Xbox在中国已经 占有 定然基数的核心用户，而且Xbox的“水货”销售量并不低 。

此前，本报记者也从知情人士处获悉，百视通与微软合资公司生产的产品可能并不以Xbox命名，然而游戏机 性能会 类似，而且会加入百视通提供的视频点播、电视等服务 。 方便而言，合资公司的产品 性能将会远超现有的微软Xbox游戏机 。

“ 将来，国内的小米电视、联想家用机等都有可能摹仿微软与百视通的合作模式 。” “不喝可乐男” 综合称，小米电视 可以安装安卓系统，通过网络下载游戏;联想家用机也会合作，其目前也在“包养”一些做游戏的公司，甚至可能会自己涉足 。

另一种观点则是， 性能更为 壮大的游戏机产品将会 径自壮大，假如价格 合适，将对市场上的OTT盒子类造成重创，并可能波及到智能电视，一举成为客厅的杀手级产品 。

“现在断言开放禁令使中国游戏进展进入新纪元还显得为时过早 。”IBM资深 策略 综合师王祺认为，13年的游戏禁令变相 增长了网游市场的 繁华，从PC网游到页游，到现在的手游，资本投资也在不停转变对中国 宏大游戏群体的;如同手游一样，游戏机很可能是资本市场的新宠儿，行业内频现投资并购 。

他进一步 综合，在PC互联网时代，互联网、软件、硬件由一个专业化分工体系内的很多公司提供;移动互联网时代，苹果的“铁人三项”(软件+硬件+互联网)最有效 。换言之，家庭主机游戏不只仅是主机，还需求软件和互联网的 联合， 即便主机开放，后两者在国内市场的成熟也尚需时日 。

“在这个过程中，首先游戏主机厂商得解决的是：让习惯于免费的中国用户如何去 承受动不动数百的软件授权问题 。”王祺感叹，这是一条需求多方资源合作整合的 路径，“但想起电影中那 实在的全3D 模仿时，我们会认为，无论这条路有多长， 将来是正确的 。