据广电总局统计，2012年中国电影全年海外票房和销售收入仅为10.63亿元人民币，同比2011年削减48% 。而之前，2011年中国电影海外收入已经比2010年 降落近42.4% 。

与电影出口之大 消退相较，同属文化出口领域的网络游戏，则出现另外一番局面 。刚公布的《2012中国网络游戏海外市场报告》显示，2012年中国网游海外出口实际销售收入为5.7亿美元，较上年增进57.5% 。2010年，电影出口是网游出口的接近2倍，但到了2012年，网游反而反超到电影的3倍 。整个中国电影业的出口，险些连网游业出口排名第一的 圆满世界一家的海外营收都不如 。

另一反差则在电影业连年膨胀的国内市场，2012年中国电影总票房为168亿，同比增进28% 。但其中88亿属于进口大片 。 只管在档期上千方百计使进口大片 产生内讧，但外片票房最后还是十年来首次超过国产片 。文化出口一直承载价格观输出的超经济利益重任，而同为文化出口，为什么电影业会 蓦地沉沦，网游却能 连续成长，其中缘由值得 反思 。

关于此，作为一个影迷，我能看到的缘由有两个，其一，创新乏力的中国电影在海外市场的老本儿已经不够吃了 。翻看2000年以来，国产电影在海外立功的影片，前三名分别是《卧虎藏龙》、《英雄》和《霍元甲》，其实都属于功夫片这一类，这是四十年前李小龙留下的老本，海外观众总有吃腻歪的一天；其二，按迈克尔波特的竞争 实际，一国产品的 品质 高下，很大程度上由该国用户的 均匀素养决定 。近年来，中国电影为投合因迅速膨胀而被拉低了 均匀观赏水平的新用户群体，创造了一大批平凡之作、摹仿之作、低级之作，电影整体水平 本质上是 降落了，它们投合了国内观众需要，却把与国际观众需要的差距拉得更大 。

与之相比，中国网游产业在海外市场的 顺利，有众多值得电影业借鉴之处 。网游业的后发优势是电影业所不具备的，中国电影的市场化比国外晚了不知多少年，但网游的起步却与国外 根本齐平，这使得中国网游在技术、 品质水平上 根本不次于国际水平 。但除了这些一时学不到的背景之外，网游业的众多 教训却是电影业 可以复制的， 比方国际化的营销意识 。像 圆满世界、腾讯、畅游这些网游公司，在做好国内市场的同时，都在海外设有子公司，有的甚至把研发都放一 部分在海外 。

对海外文化的 交融是中国网游海外销售的另一 目的， 比方 圆满世界会推出《圣斗士星矢online》这样的超本土文化背景的作品，以抹平市场间的文化差别，其实这也是好莱坞大片的特色，即多立足于超时空、超地区以及普世价格观，这些文化 交融题材的作品自然比以题材 反复单一、空洞堆砌历史元素、元素为特色的国产电影更有国际号召力 。