文｜新声Pro?王珊珊(北京)

短剧起家的核心优势是去 核心化的内容生产模式和 宽泛的受众 根底 。假如流量演员成为内容成败的决定性因素，短剧很可能会重蹈长剧的覆辙——成本越来越高，受众越来越窄，创新空间越来越小 。

在2025安徽卫视的国剧盛典上，《盛夏芬德拉》男主角刘萧旭获年度微短剧品质演员 名称 。短剧演员们频上热搜，话题度一点不输长视频平台的年底拼盘 运动 。短剧的造星 威力，在这一刻得到了 充足 证实 。

但在聚光灯之外，另一个 事实正在发酵 。多位制作人反馈，市面上已经浮现流量演员求过于供的局面，多位演员开始接长剧 名目，档期更加紧张 。上半年还能约到的人，下半年热度进一步上涨后， 即便情愿出高价，也不 定然能约到人 。

与此同时，演员片酬暴涨、少数演员职业素质问题 裸露、饭圈文化入侵等问题交错浮现，制作方陷入 广泛性的 窘境 。

短剧的造星 威力被证实，本该是行业迈向成熟的 标记 。但另一个维度上，这也 象征着长剧曾经走过的弯路，短剧可能要再走一遍 。

　　 无奈回避的矛盾

最直观的冲击来自成本 。

短剧头部演员的售价已经相当昂贵 。以柯淳为例，他在综艺《无限 超过班3》中 示意自己的片酬是「一天2万」，但实际上，据称其出圈后的片酬售价最高已经到了8万/天 。红果发布的演员分账收益报告显示，王凯沐预估 能够凭借《半熟老公》分账超150万 。

对制作方来说，更辣手的是演员成本上涨带来的两难 窘境 。

一位资深制片人告诉我们，女频这个板块，假如不请头部演员，依照现在的流量 散发机制，制作投入 根本上会血本无归 。这句话道出了女频内容制作方的 广泛焦虑——不用头部演员，剧很难回本；用了头部演员，利润空间被大幅挤压 。

更 极其的状况是，片酬之外还要外加超时费 。假如再算上化妆、造型、助理团队的配套成本，演员这一项的支出可能占到总 估算的60%甚至更高 。

这场危机的 性质，是平台、制作方、经纪公司、演员个体的四方博弈加剧 。

平台需求演员带来宣发流量 。在免费短剧时代，消费者的 留神力是最稀缺的资源 。一个有话题度的演员，可 认为平台带来更多的自然流量，减低推流成本 。

一位头部女频制作人的 教训很有代表性，其团队的作品 格调是情感细腻、节奏舒缓，2024年10月前都能 维持着百分之百的爆款率，作品多部充值破千万 。但从上一年年底开始，这种偏情感类、偏影视项的作品，假如没有流量演员加持，爆款率就会偏低 。

制作方需求演员保底回本 。在「一本多拍」的竞争环境下，同一个IP可能有十几个版本在同时制作 。如何让自己的版本脱颖而出？最 容易的 步骤便是请流量演员 。 即便演员费用占领了大头 估算，但 只有剧能回本，甚至小赚，制作方就只能负担这个成本 。

经纪公司和演员个体趁机抬价 。当市场对流量演员的需求远大于供应时，定价权自然落到了演员一方 。演员日薪从几百元涨到几千元，再涨到数万元，每一次上涨都是市场供需关系的 实在反映 。

在这种机制下，制作方成为弱势的一方 。他们既要负担大 部分制作成本，又要满足演员方的各种要求，利润空间被一再压缩，话语权却在不停 损失 。

在短剧造星早期阶段，头部短剧演员被视作敬业、亲和力强的职业化素质，但当短剧流量上涨之后，少数演员的职业素质开始浮现问题 。

一位资深制作人在行业分享 运动上的发言，激发了在场全部制作方的共鸣 。「不下房车、不配合、不记台词、现场骂导演，这些 事件变得特殊 广泛 。」核心问题是，一个演员都不认真 对待这个作品，他会拍出一个好的东西吗？这显然是个恶性循环 。

网友在社交平台对 部分短剧演员的吐槽

更让行业 警惕的，是饭圈文化开始在短剧领域萌芽 。

在年末的数场短剧行业大会期间，演员粉丝在机场大量偷拍、跟踪报导，甚至想跟进会场 。 部分演员的粉丝已经开始 构成组织化的应援模式 。他们会为演员冲杂志销售量、组织数据打榜、在社交媒体上为演员「控评」 。这套玩法 彻底复制了内娱饭圈的操作手法 。

有资深编剧曾评介长剧的 窘境：「最早电视剧是给全部人看的，后来变成给女性看，最后只变成少女看 。」这句话 形容的是长剧由于 适度依赖流量明星和饭圈经济，最后走向窄化的过程 。

短剧起家的核心优势之一，便是去 核心化的内容生产模式和 宽泛的受众 根底 。假如流量演员成为内容成败的决定性因素，短剧很可能会重蹈长剧的覆辙——成本越来越高，受众越来越窄，创新空间越来越小 。

　　行业如何 应答

女频情感剧对流量演员的依赖短期内不会转变，成本上涨、平台 规定调整带来的挤压会 延续 。制作方的生存空间会进一步压缩 。

但更 深远地看，演员生态正在分化出不同的进展路径 。有人走明星化路线，从短剧走向长剧和综艺，身价 延续上涨；有人走职业化路线，成为短剧专业演员，在垂直领域深耕；还有人走系列化路线，与特定角色或厂牌绑定， 造就固定受众 。

平台方也在寻觅新的 均衡点 。红果 遍及演员分账收入，某种程度上也是在演员供需不 均衡的状况下，用更高的收益来吸引优质演员入驻 。这个调整也 开释了一个信号：平台意识到演员的主要性，但同时也在操纵整体成本 构造，不 指望演员成本的无序上涨最后拖垮整个生态 。

制作方则需求再一次思量自己的定位 。

是跟平台合作 造就演员，分享演员成长的红利？还是自建经纪体系， 主宰更多的 积极权？还是 维持灵便合作， 专一在内容创作和制作环节？

这不是一个非此即彼的 取舍，而是依据公司规模、资源禀赋、 策略定位来做出的差别化决策 。

面对困局，行业正在 构成一个共识：不是全部内容都必须用流量演员，不同的制作定位需求匹配不同的演员策略 。

关于女频情感剧，流量演员当前是数据 保障，但仍有内容 打破空间 。

编剧宋由的案例提供了另一种可能性 。她的《白色 纯洁之恋》成本惟独二十几万，演员的抖音粉丝惟独几千，但「演技十分十分好， 彻底把自己代入进去了」 。这部剧2025年头走红，在DataEye短剧热力榜日榜最高排名第三 。

宋由反思说，「这个本转变了我关于选角的一些 意见 。」她意识到，在某些状况下，演员的演技比流量更主要 。她执笔的另一部爆款《撕夜》也印证了这个推断 。当时选角姚冠宇时，他还不是超头部演员，「但我先看到的是他的好演技」， 后果剧大爆 。

这 注明，在女频精品赛道，并非惟独流量演员这一条路 。假如内容足够扎实，演员演技过硬，新人演员同样 能够带来爆款 。 要害在于，制作方要有足够的眼光去发现 后劲新人，也要有足够的勇气去负担试错成本 。

还有一些领域对流量演员的依赖度显而易见更低 。

在男频和下沉市场，消费者更看重的是故事 本身的趣味性和共鸣度，而不是演员是谁、制作多精良 。河马剧场负责人刘鹏 示意，中老年题材、男频内容还有很大的增量空间 。河马给这类「小而美」内容的激励是15到20万，这个 估算显然 无奈 支撑头部流量演员的片酬，但这类内容在河马平台上的 体现并不差 。

与此同时，基于对演员需求的不同推断，短剧公司开始探究不同的经纪模式 。这同样需求依据 本身的制作定位和商业模式，找到最 合适的路径 。

作为短剧行业的头部制作公司，听花岛签约了20多位头部艺人，包含曾辉、韩雨彤、赵佳、 霸道铁、李柯以等 。听花岛的商业化负责人郭庆帅在 承受我们采访时 示意，公司内部的全部业务板块都是服务于剧集项 目标 。「观众之所以喜爱这些短剧演员，也是由于他们的作品，所以我们 定然是以作品为优先，积存了 定然的粉丝量后，再去进行一些商务层面和经纪层面的治理 。」

优势是显而易见的：头部演员带流量，精品路线有保障，商务资源也更方便谈，演员身价 晋升 能够反哺公司品牌 。但 挑战同样不小：需求 延续输出爆款 支撑演员价格，成本投入大，并且头部演员的 散失风险也在添加 。

小红书博主统计的短国男演员经纪约归属

丰行文化从2023年开始为了自家 名目，陆续签约了30多位演员，特殊的是，大多是反派和配角，而非主角 。在男频内容中，反派的作用一般比女频更主要，由于 摩擦和爽点众多时候便是通过这些角色来实现的 。这批演员跟着丰行一起成长，从800元/天到8000元/天，实现了双向成就 。

优势是成本可控、演员 巩固， 能够长 工夫 造就 。 挑战是需求足够的 名目量 支撑 。丰行当前有300名全职员工，这个体量 能力养活30多位演员 。关于规模较小的制作方来说，这个模式很难复制 。

还有一些公司 取舍不养演员，把资源投入到剧本和制作，演员按 名目合作 。

一家厂牌负责人 示意在向原创内容转型，不想再依赖「IP+流量演员」的公式 。「我向来认为短剧 能够进展起来最主要的核心便是剧本，拍摄的 品质也变得十分主要，但好的故事是基石 。」

此外，还有一些公司在探究制作加经纪一体化的模式 。例如，凡酷文化作为红果合作的机构，签约了陈添祥(红果S+级)、马倩倩、金子璇等演员，团队在制作和艺人端都有积存，除了服务自家 名目，同时也输送给其它剧组 。与此同时，凡酷文化也在 踊跃 发掘新人，并会为这些演员 取舍更加 适合的 名目 。

而关于整个行业，在演员议价权 延续 晋升的趋向下，如何幸免重蹈长剧的覆辙？

短剧的造星 威力被证实，是行业走向成熟的 标记 。但如何驾驭这种 威力，让它成为推进行业进展的动力，而不是像长剧那样成为行业僵化的缘由，这是全部从业者都需求思量的问题 。

我们 能够类比TVB的黄金时代，正是由于 造就出了一批专业的电视剧演员 。他们不是电影明星，但在电视剧领域有着极高的认可度和商业价格 。短剧演员兴许也能走出这样一条路——不是成为传统 意思上的明星，而是成为手机时代的新型艺人， 占有自己独特的职业身份和商业价格 。

但这需求整个生态的一起 奋力 。平台要 构建更 正当的 调配机制，不能让演员成本无序上涨最后压垮制作方；制作方要找到 合适自己的经纪策略，不能盲目跟风请流量演员；演员和经纪公司要 维持职业素质，不能由于短期议价权的 晋升而透支行业的长 工夫进展 。

惟独这样，短剧 能力真正成为一种长 工夫 繁华的内容 状态，而不是 过眼云烟的风口 。

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