挤掉了泡沫，将迎来“狂飙”？

“狂飙庆功宴”今日(2月8日)登上热搜 。有网友在社交媒体上调侃“旧厂街一桌，公安局一桌，强盛 集团一桌，督导组一桌……”，足以 注明这部戏的场景与角色 深刻人心 。

无论从热度、口碑还是影响力来看，《狂飙》已成为2023年开年 景象级爆款剧 。频频登上热搜的《狂飙》，令爱奇艺赚足关注度， 充足体现了长视频行业中“一部剧带火一个平台”的说法 。

回忆长视频平台进展历史，起初以“烧钱大战采买版权”换 取缔费者 。过去近十年 工夫，随着消费者增进见顶，行业已经进入存量阶段，长视频平台通过优质自制内容逐步 接替电视台成为行业主导，并转向更高维度的竞争 。

在会员、广告和版权三 部分收入 根本 巩固的状况下，长视频平台在商业层面的故事难以蔓延， 依附“效率竞争”拼盈利 威力的阶段到来 。

受疫情等宏观环境的影响，在长视频平台勒紧裤腰带度日的同时，整个影视行业都受到传导效应，面临 改造与 挑战 。北京电影学院治理学院院长吴曼芳告诉《中国新闻周刊》，在长视频为主导的影视行业，从尝试探索到爆款频出，“流量”确实起了 要害作用，如今用流量创造爆款的 根底首先还得回归扎实的内容 。

会员经济进入存量时代后，一部高 品质的自制内容关于平台的“引流价格”兴许更加宝贵 。

行业“去产能”后，《狂飙》来了

在方才过去的春节中，《狂飙》的 炽热 引人 瞩目 。

“一个戏当作三个戏拍”，一部以扫黑除恶专项 奋斗为切入点，将关于正义与邪恶的故事放在2000年、2006年、2021年三个年代中，正义代表者安欣和“卖鱼佬”起家的黑道大哥高启强的较量给观众带来危险、跌宕的视听图景 。从“等离子电视”到“孙子兵法”的周边出圈，“ 提议查查张颂文，不像演的”等话题接连 收成全网超千数热搜，该剧的道具和演员均激发了不少观众的 探讨 。

除了口碑和热度，《狂飙》给平台方带来实打实的收益 。据有关人士猜测，《狂飙》播出后，爱奇艺会员数 打破1.2亿 。2月1日，在《狂飙》大 终局当日，爱奇艺股价随之“狂飙”，收涨9.10%，年内爱奇艺股价累计涨幅达37.92% 。截至2月3日收盘，爱奇艺股价报7.41美元/股，市值70.12亿美元 。

爱奇艺 有关人士对媒体 透露，春节假期后《狂飙》迎来了大量的广告进入，单个品牌最高达千万级别，前期合作的品牌也 广泛都进行了追投 。一位品牌方人士告诉《中国新闻周刊》，在《狂飙》爆火之后，就开始寻求与剧内某女演员的合作 。他了解到该演员身价随着电视剧的 炽热水涨船高，合作费用成倍增进，因排队合作的品牌过多，最近 根本没有合作机会 。

过去一年多来，以爱奇艺、腾讯视频和优酷为主导的长视频平台集中进行“降本增效”，通过缩减内容 开销、 节俭人力等 模式，将精力和 工夫向受众更 宽泛、题材更创新的A+级和S级(平台对项 目标评级中，A+级和S级被视为高级别 名目)内容 发动冲击 。

《狂飙》正是这样一部定位S级的电视剧 。《狂飙》背后的制作方留白影视自2019年进行该剧的制作，最初在中央政法委的 支撑下就定位为“国民剧” 。留白影视 独创人、《狂飙》总制片人徐康告诉《中国新闻周刊》，这部剧 炽热的重要缘由是剧本好，此外面对的观众是泛消费者群，全部人都 能够观看，奠定了消费者 根底 。

“《狂飙》让我们开了一个好年，在会员以及 其余数据维度方面打下较好的基底 。《狂飙》这样的作品 能够给内容行业一个很大的 信念”，爱奇艺高级副总裁戴莹告诉《中国新闻周刊》，爆款内容有 定然 法令，但任何一个细节的差池都可能会影响到这个 后果，“在爱奇艺各个类型的作品中，试图引领内容创作者有胆量去做不同的 打破，但这个胆量有可能招致血本无归，也有可能 收成十分大的 顺利 。”

“一个十分好的剧本将会吸引好演员的加入和制作方的 踊跃投入， 因而也 能够击穿众多层级的消费者 。这部剧整体投入依照顶级大剧来制作，无论从经济角度还是制作角度，当这部剧面对的消费者群空间这么大时，爱奇艺和留白早在制作时已经有了预判 。”徐康 透露，无论对平台还是留白影视来说，《狂飙》当前都带来了正向收益 。

徐康 留神到，自2021年下半年开始，长视频平台 发动降本增效，影视行业开始进行一次调整，腰部及以下 名目被砍掉不少，“在与平台合作的时候，每个 名目都会被 指望是赚钱的”，而此前“全部 名目都在亏钱，亏得少点，已经算做得不错” 。

依据艺恩数据显示，2022年长视频平台 延续去产能，“降本增效”成为年度 要害词，共上线国产剧301部，同比2021年总量削减18部，其中网络剧数量占比仍超六成，达到213部 。 固然电视剧数量下滑但头部内容热度有所添加，全年爆款数量有增无减 。2022年国产剧TOP50播映指数 均匀值比2021年 晋升9.3% 。其中爱奇艺头部内容有23部，腾讯视频和优酷各19部 。在播放量前十中，爱奇艺有5部独播剧上榜 。这背后是视频平台聚焦头部内容，削减腰部内容产出，最小化低效内容的体现 。

笑脸传媒自制剧负责人李丹蕾对长视频平台“去产能”体味颇深，首先体现在“过会”越来越难了 。“过会”普通指的是长视频平台做头部重点 名目，前期将锁定 名目，通过平台的评估流程，进行资金和制作的介入 。其次，“除了上一年过会的 名目很少之外，之前定制剧都会分头部 名目和中腰部 名目，现在只剩下头部 名目 。”李丹蕾提到，大 部分中腰部 名目得不到平台的 支撑，不得不转去做分账剧，这 象征着制作方自己负担风险， 因而开机 名目大量削减 。

“一部优异的爆款剧首要的 支撑因素就是高 品质的内容，无论在题材类型、剧作 品质、演员表演、创作细节等方面，《狂飙》都得到观众的中意度，这些中意度借助互联网 快捷转换为话题和口碑，从而 构成 壮大声浪，吸引更多观众观看 。”吴曼芳指出，随着互联网的进展，视听内容稀缺性已经大幅减低，观众的审美品位在不停 遍及，真正的高 品质内容成为核心需求，这在很大程度上也会倒逼制作端的 晋级，以前粗制滥造的低端供给不只 无奈满足需求，也越来越难以 获得商业回报 。

　　“我们没有多花钱”

“除了在内容选取方面贴合平台 本身的需求， 构成平台自己的 格调之外，当前平台在 定然程度上操纵成本， 能够将资金真正用于艺术创作， 晋升内容品质 。”一位资深制片人告诉《中国新闻周刊》 。

“视频平台现在会 谨严到让财务下探到剧组内，从 洽购道具、布景现场、甚至剧组的吃穿用度等， 根本每项支出都要核算比价 。”上述制片人补充，降本增效切实地体现在内容制作的各个细节中，他举例，以前剧组拍摄需求的水杯等用完就扔，现在都设置了仓库，分门别类对道具进行回收，治理也十分严格 。现在众多内容制作的成本通过技术的改造也能减低成本，“以前剧组里会租众多车，有人甚至会偷油，现在改用电车之后，这种状况就会少众多”，“粗放型制作不再 延续” 。

横店影视拍摄基地 有关负责人介绍，自制剧包含平台定制剧降本增效执行越来越 细致，对场景、群演、道具、服装等的 品质和成本操纵也越来越高 。当前平台自制剧都会 调度治理人员进驻拍摄团队，对各个环节进行严格把关，剧组小到桶装水采买品牌也要上报批准， 堪称将成本 细致化做到了极致 。为了尽量减低剧组团队的成本压力，横店方面向来在着力搭建供给链平台，一方面将更多类型的供给商纳入剧组服务体系， 标准服务 品质；另一方面加速数字化建设，让剧组通过平台一站式供给链平台高效猎取各种生产 因素，尽可能 节俭 工夫成本进而减低拍摄成本 。

即就是大制作如《狂飙》，在整个制作过程中“花钱与省钱”也向来并行 。

作为横跨三个时代的大戏，《狂飙》 波及到不同时代背景的还原，从人物的塑造、美术、道具等都要 相符当时时代的 特色 。“这种 工夫跨度 存在鲜亮的特色，高启强卖菜的菜市场、京海市的公安局等场景，甚至那个年代的人带什么手表、喝什么饮料，都激发网友的回忆，这需求制作者 衡量有多需求 实现这种时代代入感，需求做到什么量级的 细致度 。”

《狂飙》从剧本、演员、场景 安排等都进行了 正当的资金 调配，是一部 畸形的头部剧的投入，“没有多花钱” 。徐康 示意，“在制作的时候，大家 维持了一个能省则省的态度，进行 细致化 经营 。”

在他看来，以前太不 细致了，尤其是在影视行业泡沫期，平台和制作公司投入的量级十分大，那几年行业的全部 因素成本都在 快捷 回升，最重要的是人工成本上，核心制作包含演员、导演、编剧甚至美术等每个人的成本都在上涨，涨到了一个对平台和制作方而言， 根本不太可能盈利的状态 。徐康说，现在大家 根本处于一个理性状态，从主演主创到制作的方方面面，大家的预期不会再不切实际 。

依据中银证券研报显示，在线视频行业 通过十余年的进展，已经走过“烧钱”阶段，进入了高 品质内容和消费者 经营的阶段，当前整体内容成本有减低趋向，一方面通过自制剧有效操纵成本，另一方面通过分账等 模式减低投资风险 。以爱奇艺为例，总内容成本在2020年第二季度浮现同比 降落，同时内容成本占收入比例开始出现 降落趋向 。近三年 工夫爱奇艺的内容成本累计接近640亿元，占营收比例超过七成 。

“长视频平台最开始处于抢份额的阶段，大家都在尝试哪些内容 能够让消费者付费或者吸引广告，那时是一个尝试期，平台都在试图寻觅商业的上限 。”徐康认为当前视频平台已经测试出了付费消费者的天花板，盈利是最重要的 指标 。降本一方面是平台 本身减低人力和 经营成本，另一方面则传导给制作公司，减低预期，影视公司、演员都一样，“不再想着一口吃成个胖子” 。

有关部门也早已开始对明星片酬进行 制约，2022年2月，国家广电总局在《“十四五”中国电视剧进展规划》中提出，剧集单集演员的片酬不能超过1000万，最高片酬不能超过5000万，演员片酬不超制作成本40%，主演片酬不超总片酬70% 。

“影视产业需求深耕细作，需求 延续纠偏，这几年治理流量明星，整顿天价片酬，让演员回到本职工作上来，把不好的东西剔除掉后，真正的投资 能够 花费在制作 本身，好剧才会层出不穷 。”中国政法大学 流传法探究 核心副主任朱巍告诉《中国新闻周刊》，精耕细作对平台和制作方来说，都 能够减低不确定风险 。

　　政府基金“撬动社会资本”

“中央政法委和几个部委都帮我们把住了大的方向，创作上面是真的给了我们众多 支撑和宽容度 。”在徐康的眼中，《狂飙》属于特别题材，最初就是在中央政法委 指导下的 名目， “给了很大的 体现空间” 。

近年来，一些头部电视剧背后总会浮现 有关部门的身影 。吴曼芳指出，近年口碑很好的网剧大多出自几家头部公司，或由平台自制，或由平台认可的少数内容合作方出品 。像《狂飙》背后出品方既有央视，也有爱奇艺，同时得到国家 有关机构的 大力 支撑，其所 能够撬动的行业资源，是成就高品质内容的重要保障 。

《狂飙》立项是在浙江，留白影视注册地在东阳，这部剧得到了浙江文化艺术进展基金的 赞助 。该基金 核心 有关负责人告诉《中国新闻周刊》，《狂飙》在申报 评比过程中，从初评到复评得到了评审专家的 统一认可和推举 。许多专家认为该 名目由中央政法委 指导，是反映近年来扫黑除恶专项 奋斗的重点电视剧，通过审读影视公司提供的 名目 材料、片花和 预报片， 能够看出它在尺度把握、人物塑造、叙事 格调等多方面做出的创新尝试，对照“传统”反黑题材来说是一种 打破 。

浙江文化艺术进展基金成立于2019年，专门 搀扶优异的浙江文艺 名目创作，每年有约1亿元规模的财政资金 赞助，申报 规模为 播送电视、舞台艺术，视觉艺术、文学、电影、主题出版等六大门类 。关于 思维 精湛、艺术精湛、制作精良的扛鼎之作单个 名目最高 赞助金额可达1000万元 。

该负责人告诉《中国新闻周刊》，今年约有八百多个 名目申报，最后有126个 名目 获得了 赞助 。截至当前基金已 赞助了四届文艺 名目，今年《狂飙》的出圈也带火了基金 。电视剧《狂飙》投入资金达上亿元，申请资金重要用于后期宣发 。

吴曼芳 示意，近年来各地向来都有关于区域内优异项 目标 赞助 方案 。当观众在剧集中看到这些信息，就 注明各地 搀扶资金的 使用效率越高， 成绩越卓著 。据她了解， 赞助项 目标 取舍一般会有严格的评审环节， 因而获选 名目 根本都有很好的开发 根底与成长 后劲 。评审以 名目为核心，这关于 实事求是做项 目标企业，尤其是中小型影视公司来说，是很好的融资与 名目推进渠道 。

“我们基金 指望 能够更大程度上撬动社会资本，盘活整个文艺市场，之前受疫情影响，众多公司不敢拍，特别是一些主题性明确的电视剧可能见面临不赚钱的风险 。在基金会的 疏导下，首先要给影视公司 信念，除了 赞助外有后续的配套 嘉奖，提供全流程服务 因素保障，协助协调解决制作过程中的难题 。”该负责人强调，浙江文化艺术进展基金最大的特色是 诞生并成长于浙江，以浙江文化艺术进展基金为牵引， 疏导各方资源投入文艺 名目创作 搀扶，系统打造省市县三级联动，全网协同推进重点 名目创作生产的 优质生态环境 。

“浙江本地的政策 能够给企业一个很 巩固的预期，而且本地政府对影视行业十分了解， 能够借助横店这种影视基地等资源协助企业制作 。”在徐康看来，有针对性和可落地的政策、措施和 搀扶对企业来说协助极大 。

吴曼芳 视察到，通过 搀扶 方案，当前国内一些省市在这方面做得十分出众，通过良好的营商环境吸引优质企业入驻，助力 名目孵化和成长，催生了一批叫好叫座的影视精品 。企业的入驻又会推进地方 构成高 品质的产业 会聚，从而更好地反哺本地的经济进展 。

中国新闻出版探究院传媒探究所执行所长刘建华告诉《中国新闻周刊》，各地政府文化产业进展基金早在十年前就已 崛起，但是近年来逐步成熟，从基金规模、制作力度以及政策鼓舞等方面都对新兴影视制作公司有 好处 。“政府通过这种 模式 参加到文化产业的生产中，在激励和 嘉奖的过程中， 能够 疏导影视作品的价格观导向，而且 能够激活文化市场” 。

　　“缺的不是会员，是作品”

《狂飙》的 炽热令平台找到了 信念，但是这并不 象征着平台 能够安然度日 。随着《狂飙》迎来大 终局，但爱奇艺近日却因为“ 制约消费者投屏”被起诉 。事实上，此前已有大量消费者在会员问题上进行了吐槽和投诉 。在会员 经营问题上，优酷与腾讯视频同样 蒙受过争议，近日“1元充会员， 取缔续费反被扣24元”令优酷成为舆论关注焦点 。

自2020年11月以来，爱奇艺延续两年提价，会员费一涨再涨 。腾讯视频、优酷等平台会员价格均有不同涨幅 。这背后实际上是长视频平台向来以来商业模式的 难堪 。

“任何赛道都需求哺育期，但是自2006年开始，长视频平台 延续全行业亏损的状况招致企业面市后，在二级市场都 损失了 信念 。”国家广电总局科技委网络视听专业委委员包冉提到，“大 部分成本还是花在内容上了，直到今日，依旧占领着各个平台的重要成本，现在的降本增效 本质上是‘拼不动了’” 。

过去十年间，因为长视频网站的 崛起，招致内容版权一度出现看似非理性的飙升 。“视频网站花了十年 工夫，烧了几千亿资金，最后哺育出了今日消费者的付费意识”，包冉指出，这是视频网站的一大 奉献，“好内容值得付费” 。

爱奇艺上线于2010年，会员付费则始于2015年的自制剧《盗墓笔记》，随后腾讯视频和优酷等平台跟进会员付费业务，至此，会员付费成为视频平台的标配商业模式 。那时也是平台开始试图将内容成本和品质把控在自己手中，从“买现成的饭菜”到“买食材、配料自己做饭”的阶段 。

刘建华指出，长视频平台起初属于发行端，通过 壮大的平台经济实力 相熟影视生产的 法令后，在 交融的背景下，开始推进影视行业各个环节的改造，通过下游数据的监测 综合不同受众的观影 爱好，切入到上游生产的环节中，通过操纵成本 晋升利润，有助于传统影视行业的创新和 打破 。

“但传统内容制作的大盘没有被撼动，文化产品尤其是几十集的电视剧依旧要靠 品质 谈话，传统的影视公司实际上见面临更大的 挑战 。”他指出 。

“我们缺的不是观众，缺的是作品 。”戴莹 示意，爱奇艺平台基因在不停地迭代，无论是内容创作的创新还是 经营的创新 。《回来的女儿》是第一次去尝试会员纯享的内容，《狂飙》某种 意思上也是这样的一次尝试 。“这在之前的市场 经营逻辑和会员 经营逻辑中是没有过的 。”她强调，在这个 根底上，行业中 能够看到优异的内容 能够 收成十分大的影响力，内容行业有了一个更良性的循环 。

“平台的核心工作是选中供给商和选对 名目，制作公司的最大课题是如何延续制作出高于市场 均匀水平的 名目 。”徐康谈到，“不用每天都是《狂飙》，但是每个 名目都需求在该类型赛道中属于中上水准” 。

“关于平台来说，我们 常年十分 清醒 。爱奇艺已经开始着手去寻觅下一部优异作品， 指望 能够给消费者 延续提供优异的内容 。”戴莹 示意，“经了历泡沫阶段，有过无用或无效剧集，形不成收视效应，大浪淘沙后，剩下的都是专业而且能做出好项 目标人” 。

发于2023.2.13总第1079期《中国新闻周刊》杂志

杂志 题目：一部剧带火一平台：更多《狂飙》会来吗？

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