短剧的风愈吹愈烈 。

每集一两分钟，成制作本不到50万，“三无剧组”《无双》上线8天，充值破1亿元；

咪蒙再创业之旗下达人 「姜十七」主演的《夜班日记》播放量破10亿；

在腾讯视频上线的《 托付了，别宠我》分账票房破3000万；

惟独三集的《逃出大英博物馆》刷爆微博热搜 。

图｜短剧《招惹》片段

狗血俗套的剧情、 容易的充值付费，外加短视频消费者基数 宏大，前两年曾被业内群嘲的短剧，如今凭借着惊人的投产比，被传言为“2023年最赚钱的赛道”，甚至有“一周拍完、8天收入过亿，10天暴富”的说法，吸引着各方资本纷纷入局 。

前有“直播电商第一股”眺望科技已在自制短剧，估计12月正式上线；后有腾讯旗下的阅文 集团磨刀霍霍，正对外公布剧本征集令；连聚美优品的 独创人陈欧也 雷厉风行 。

在短剧这一赛道上，已有布局长视频选手优爱腾芒，短视频平台快抖更是借着天然的媒介性质笑傲江湖，MCN机构、影视公司、直播平台等纷纷下场，誓要分一杯羹 。

不过，既是风口，就怕转瞬即逝，更何况放眼当下短剧，满目草莽之气，大有待割之势 。短剧动不动几十万撬动数亿营收的传说背后，也有内容同质化、回报不确定等高风险 。

8天充值过亿 短剧有多暴利？

互联网世界从不缺造富神话，而每一次，新产品、新内容的浮现，都在 挑战新一代神话的底线 。

短剧有多暴利？

曾靠写“网络毒鸡汤”成名的公众号作者咪蒙，在其被封杀后转战短剧市场，成立了银色大地MCN机构，旗下共有21位艺人 。

有媒体做过统计，光是银色大地的姜十七、浩杰来了、乔七月这三位达人的定制短视频，90天的收入就在4600多万，一年营收估计1.8亿 。

除了艺人商单作品赚钱，爆款短剧分账也是分分钟上千万 。如今以小程序为重要载体后，短剧不只进展出多少玩法，充值收入更是利润惊人 。

分账，普通是指剧集上线后，视频平台依据点击观看状况,在 规定框架内从会员费中抽取资金分账给片方 。

依据德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》，2023年上半年共上新短剧481部 。其中，腾讯视频上线的《 托付了！别宠我》短剧系列分账票房已 打破3000万 。

截至2023年7月，小程序短剧市场规模增进179%，规模超40亿元 。

这一赛道诞生了不少“头部发烧友”， 比方九州文化、容量短剧、点众科技等短剧公司，他们的小程序每月能上线60多部作品 。

短剧最重要的投入是投流成本，需求投流服务商去做切片 流传，在各平台不停投流以吸引消费者观看，先 免得费为 钓饵，再在第10集、20集等设置不同的收费节点，让消费者不停付费 。

这也造就了一类短剧的变现 模式，充值 。每部短剧会在不同的剧情高潮点戛但是止，惟独充值 能力解锁观看 。

据悉，小程序短剧通常为80至100集，重要有两种付费 模式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年 。一部短剧看下来，比看一部电影都贵 。

图｜小程序短剧充值画面

小程序剧通常能制造不少“数据神话”， 比方西安丰行公司承制的战神剧《无双》8天投放 消费破1亿，聚石传媒的《前妻攻略》上线24小时票房破1000万 。

有媒体曾对此做过 考查，当前小程序短剧的ROI(投资回报率)约为1.2，即 花费1元的投放成本， 能够 获得1.2元的消费者付费 。

按这样计算，《无双》8天就能收到1.2亿的消费者付费 。

在电影行业，这是不可能事件 。同是做内容，两 绝对照，谁看了不说一句，短剧，实火 。

大多数人光是看到这不停破纪录的艳火，就已经蠢蠢欲动，哪怕 猛攻二八定律，也甘意冒险一试，更何况这短剧的数据看上去这么美

?“流量”、”爽点” “来钱快” 大厂掘金短剧

当下最 风行的每集一分多钟的短剧，其题材多为霸道总裁爱上我，女重要么 纤弱如小白花，要么是刚烈御姐，既能手撕小三智斗婆婆，又能在职场 晋级打怪；或是男士专供的屌丝逆袭，大开金手指 。

总的来看，短剧 根本囊括了古早台湾偶像剧的白日梦叙事，晚间八点档婆媳剧的家长里短，以及90年代港片的午夜惊魂、香艳 制约级，尽皆尺度，尽是 色彩 。

以眼球效应为锚点， 鼓动情绪，极致的戏剧 摩擦，怎么刷都是一股浓浓的“咪蒙”风 。

从文字到视频化内容，咪蒙团队的核心其实从没变过，那便是直击人性最本能的欲望，抓住观众的爽点 。

图｜咪蒙旗下艺人姜十七短剧作品

这也成为当下一类短剧的代表：以竖屏为主，时长普通在1到3分钟，最多不超过5分钟，动不动100集，播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台，以及各类短剧App，或是抖音、快手这样的短视频平台 。

短剧 占有短视频时代最大的优势，全方位触达受众，极度下沉 。依据《中国网络视听进展探究报告》显示，截止上一年末，我国短视频消费者规模已达10.12亿，其中超50%的消费者看过3分钟以内的短剧 。

在智能手机已成必备品的当下，短剧填补的是人们大把的碎片化 工夫，它足够短，足够娱乐，足够杀 工夫 。

关于入局者来说，这看上去无疑是门好生意 。

一方面，短剧， 象征着投入成本低，易复制，制作周期短，最重要的是回本快 。

浙江一家影视公司从业者告诉《新视界》，通常来说，长剧拍摄周期为3-6个月，前期还要申请备案，审查十分严格 。相较之下，短剧能七天搞定的绝不拖到第八天，就算剧组规模再大，二十来天拍摄也是上限了 。

短剧 横蛮 成长的早期，制作上线周期更短 。

依据广电给出的定义，短剧是指网络影视剧中单集时长缺乏10分钟的剧集作品，而平台播放的短剧普通为1-2分钟，这也招致许多网剧通常没有备案，浮现了大量粗制滥造的内容作品 。

不同于精品内容，短剧剧本可原创可改编，快的几天个把礼拜就能 实现一个本，精雕细琢也就个把月 。

演员方面，众多 相符网络审美的小网红、小演员能撑场，这些人片酬少的一天一两千，多的也不过几万；再加群演， 讲究点的，横店群组专门找一天一两百的特约， 随便点的就找员工充数，怎么省钱怎么来 。

上述工作人员 示意，横店一部80集的短剧10万元就 能够拍完，平台方的短剧制作成本通常在20-30万左右，精品短剧的制作成本约为50-70万 。

另一方面，做短剧，是各资方的新赛道，也是开发新业务以自救 。

前几天，腾讯旗下的阅文 集团开始 调兵遣将征集短剧剧本，原本背靠大树好 乘凉，但耐不住其月活近年来不停 降落，以制作短剧来 消费库存IP，盘活流量 。

图｜阅文 集团征集短剧剧本

带货直播MCN机构「眺望科技」进军短剧行业的背后，也是其面临直播退潮、市值腰斩的 窘境 。当年的优爱腾入局无不是想要寻觅新的业绩增进点 。

有媒体曝出， 寂静许久的聚美优品 独创人陈欧正在进军短剧市场，当前在推动短剧版权事项 。

为探究新的商业模式，网络游戏 圆满世界也在组建了短剧团队，该公司推出了与抖音合作的古装题材短剧《女师尊在上》《魔王在下》 。

短剧还能狂飙多久？

短剧作为不折不扣的互联网产品， 固然跑通了商业模式，也存在回报不确定等高风险 。另外，因为内容行业的特别性，总有一把名为“监管”的达摩克利斯之剑悬在全部人上空 。

大厂高调入局，有资金花钱投流，再外加购买好剧本，短剧就能 演出暴富神话吗？

九州文化负责人王为之 承受采访时 示意，爆款产品只不过少数，小程序短剧行业存在着“二八定律” 。

比方，九州文化的平台每月上新的短剧数量在50-60部，每部成本约在20-30万左右，但九州旗下短剧有70%左右能保本，其中爆款率10%—15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损 。

另有业内人士 示意，现在入局者越来越多，剧集批量生产，内容同质化严峻，小程序短剧远没有外界吹的那么赚钱，投流成本就能占到总票房的80%以上 。

同时，短剧内容低俗化、恶俗化的问题逐步 显示 。为了博流量，一些小程序的短剧没有 获得上线备案号，内容大打擦边球或“撒狗血”， 充斥了性暗示，或者血腥 局面 。这些剧集因为播出渠道隐密，一再躲过监管 。

甚至 部分人打着小程序的幌子行骗 。大 部分 行骗群体都是老年人，他们对网络安全意识不够，被诱导充值付费 。

图｜消费者投诉短剧招致老年人 行骗

从上一年年底，广电总局开始要求对小程序类网剧进行专项整治 。

今年4月，短剧小程序主流平台微信、抖音、快手接连 发展了重拳整治行动，有1956个不合规的小程序平台被 解决 。

当下还有这么多人排队入局，兴许也只想要抓住这最终的红利期 。

如某业内人士所言，现在的横店排着队找景的都是短剧团队 。

风起潮涌，互联网时代加快了全部新 惹事物的生命周期， 只有还有利可图，哪怕还剩一秒，也会有人跟风下场 。

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