《梦华录》的高评分，除了 本身无槽点外，也靠“同行 衬托” 。

出道即高峰，这样的 景象级热播网剧，很久没有在腾讯视频浮现了 。

6月11日，《梦华录》更新到了第20集，腾讯视频VIP能看到第20集，非VIP能看到第9集 。同日， 从属于腾讯视频的微信公众号超级影视VIP推送一条内容， 题目为：《梦华录》大 终局提档！年卡5.5折送一年京东plus 。依据既定 规定，《梦华录》每周四五六20点更新2集，非会员每周四到周一20点更新1集/更新至20集 。

依照 规定推算，大 终局原定 工夫为7月7日(周三)，而现在则提前到了7月3日(周日) 。虽只提前了4日，但对《梦华录》和腾讯视频来说，相比之前的超前点播，这一操作让腾讯视频的VIP们， 感想到了“物超所值”——这 确切是一个 理智的决定 。

《梦华录》是真的热 。

上线15小时播放量破2亿，豆瓣开分8.3，半天内升至8.8分，微博话题“梦华录”累计浏览量已超70亿次 。同时，梦华录 “二创”(二度创作视频)也达到了高峰，抖音、快手、B站上， 随便点开一个“二创”视频就有过万的点击量 。凭借智商在线的角色设定、优异的服道化设计，还有男女主扛打的颜值，《梦华录》成为2022年迄今为止最高分国产剧 。

6月9日晚10点，腾讯视频官微发博， 示意该平台上《梦华录》播放量已破十亿 。

《梦华录》播出平台腾讯视频也跟着“翻红” 。

不更新的日子，网友疯狂“卷” 预报、看花絮，腾讯视频官方放出的片段就成了“香饽饽”，吸引诸多观众前来“打卡” 。在 经历了上一年超前点播、综艺节目、饭圈文化整治、版权之争等风波之后，今年以来，长视频平台的境况也变得更加 奥妙 。一季度，缩减成本之后的爱奇艺，在上个季度会员大幅下滑、延续亏损11年后，首次实现了季度盈利；5月26日晚间，阿里巴巴 集团公布2022财年Q4财报显示，优酷日均付费消费者同比增进14%，同时，实现亏损同比收窄；而腾讯视频会员数量在近两个季度增进滞缓 。

仿佛《梦华录》成了腾讯视频的“救星” 。

过去半年，爱奇艺凭借《 人间间》《 可爱的小孩》《风起陇西》《警察荣誉》等多部口碑内容霸榜 。优酷也推出了《传家》《与君初相识·恰似故人归》《 新生之门》《请叫我总监》等抢手剧集 。相较之下，除了今年年头大火的《开始》外，腾讯视频的《且试天下》《女士的 法令》《 欢送 光临》等多部电视剧则 反响平平 。

《梦华录》能让腾讯视频在和爱奇艺的较量中扳回一局吗？

内娱古装新高峰

高颜值、 奇迹可信、市井戏、反套路，《梦华录》的主创团队，精准拿捏住了观众的钱包和爽点 。

6月9日，《梦华录》第二周更新首日 。提前5分钟，张杏 打开腾讯视频，看到黄色的VIP光标在《梦华录》的最新剧集上亮起后，她 冲动地发了条弹幕，“就喜爱腾讯不守时的样子” 。随后，开启了一个半小时 潜心的观影 工夫 。

同一 工夫的微博热搜上，正挂着4条与《梦华录》 有关的话题，包含“周四梦华录”“梦华录到底好看在哪儿”等 。在后续的4个多小时内，陆续共有14条话题登上新浪微博热搜 。

“有种回到小时候追古装剧的觉得 。全员的颜值和演技都没有拉胯，剧情节奏和摄影都还蛮不错，全员原音这个要给好评！千言万语一句话， 指望内娱古装剧 能够文艺 振兴一下！”6月2日，《梦华录》播出首日，Sunshinepear在社交平台上发了一条影评，用了两个感叹号 。

《梦华录》承载了观众对高 品质古装剧的等待 。

材料显示，《梦华录》是由杨阳执导，刘亦菲、陈晓、柳岩、林允主演的女性古装励志剧，改编自关汉卿的元杂剧代表作《赵盼儿风月救风尘》，讲述了三个女人携手勇闯汴京，开了汴京最大酒楼的故事 。

一经播出，就屠榜了各大社交平台 。2022年6月4日，据灯塔专业版数据显示，该剧在腾讯视频的播放量 打破3亿 ；6月7日，该剧累计播放量 打破7亿；6月9日，上线6天播放量破8亿，32万+人评介，豆瓣开播3天开分8.3，半天升至8.8分 。截止到6月12日18:30，豆瓣评分8.7，累计39.88万人 参加 。

火爆程度，从最近的微博热搜中便可窥见 。依据网友发出的截图，6月4日也便是上线第三天，同时有9个《梦华录》 有关话题登上微博热搜，包含“梦华录女性群像”“陈晓眼神会拉丝”“梦华录弹幕”“赵盼儿顾千帆什么时候在一同”“梦华录导演”“梦华录蹴鞠”“柳岩在剧里把男人扔进水里”“梦华录屏风对望”等 。

这一天，影评人谭飞也加入追剧“联盟”，下午，他发了条微博：《梦华录》足资消夏，虽泼皮嬉闹事儿多，刘亦菲一张脸仍颠倒众生 。

与谭飞一样，刘亦菲的参演，是许多人最初关注《梦华录》的重要缘由 。

网络上流传的一个抢 目标子，“一个冷 常识，《梦华录》是刘亦菲成年后播出的第一部电视剧 。” 除此之外，饰演男主的陈晓，古装颜值也早已在《陆贞传奇》《神雕侠侣》《独孤皇后》等剧中得到认可 。有网友直言，“陈晓和天仙”的颜值各值两星 。

起源：视频截图

高颜值本便是偶像剧的标配，《梦华录》之所以 获得 宽泛关注，不止于此 。

《看电影》主编阿郎告诉《中国企业家》：《梦华录》 性质上讲的还是才子佳人的故事，这丝毫在中国有着源远流长的受众 根底 。此外，这部剧在整体 品质上是有 晋升的，演员的选取、演技在线、故事的智商、台词的得体，这些都是观众爱看的东西，也是永远的诉求 。

“更重要的是，作品在古装偶像 风行的架空世界里走回了 事实，观众爱看视觉 奇迹，更爱看这个 奇迹是可信的 。”阿郎说道 。

导演杨阳也 示意，这是一个十分有烟火气的市井戏，从场景、服饰到人物表情都极具生活感，剧中人物有众多虽着古装，但 抒发的是有现代 思维的故事，还能看到“北漂”女孩的缩影 。

“女性互助”“尊重智商”“反套路”，这些 要害因素也为这部剧 平添了不少“爽点” 。“男主长嘴了，女主长耳朵了，一个会及时说清误会，一个会听重点 。让女主走就真的走，落难也是灰头土脸，受伤了伤后会有一个 复原的过程 。”一位网友如是评论 。在抖快、B站、视频号等中短视频平台上， 有关的“反套路”情节，也成为诸多影视作者的抢手创作题材，这无形中再度推高了流量 。

不少网友特意为此 开明会员 。

谭飞告诉《中国企业家》，他也正是由于追更这部剧开了腾讯视频的会员 。而在过去很长期，惟独英超这类球赛能 打动他的“钱包”，“毕竟现在的观众十分理性” 。

在腾讯视频近7天的会员 开明热度中，《梦华录》一跃成为畅销榜第一，排在第二位的还是2018年的动漫《斗罗大陆》，开播近一个月的新剧《 欢送 光临》则位列第三 。

体面与里子

影视行业的寒风，吹到了流媒体平台 。

“开了史上最惨烈 名目决策会 。”2022年1月，腾讯视频副总裁韩志杰发了这样一条朋友圈，70余个 名目过会，最后只通过了2个 。同时，优酷剧集 核心总经理谢颖也在朋友圈公开 示意，年前最后一次立项会，53个剧集 名目过绿灯会，最后只锁了一个IP 。

腾讯视频算是无意间押对了宝 。

材料显示，《梦华录》由企鹅影视、金色传媒、远曦影视出品 。企鹅影视正是腾讯旗下的影视公司，是一个以自制剧、自制综艺、纪录片、动画、电影投资、艺人经纪等为重要业务板块的内容创作平台 。另外两家公司的最后受益人则指向《梦华录》导演杨阳与编剧张巍 。  

起源：视频截图

《梦华录》是腾讯视频今年以来为数不多播放量口碑双收的电视剧，上一部还是年头开播的《开始》 。据灯塔专业版数据，《开始》当前累计播放量在23.47亿，豆瓣评分7.8分，之后仅有《流光之城》《我们的婚姻》《 欢送 光临》 收成6.5分以上的及格评分 。

而作为腾讯今年 大力宣传，且 占有顶级IP、头部演员和制作班底的古偶剧(古装偶像剧简称)《且试天下》，以及由企鹅影视联合出品并在央视首播的《女士的 法令》，最后双双“扑街” 。

反观老对手爱奇艺，今年陆续播出《 人间间》《 可爱的小孩》《风起陇西》《警察荣誉》等多部高分口碑作品， 超过及格线的作品也更多 。优酷 体现 绝对 出色，不过也播出了《与君初相识·恰似故人归》《 新生之门》《请叫我总监》等多部抢手作品，当前由秦岚、韩庚、吴谨言、聂远等主演的《传家》也正在热播，两周登上全网正片播放市占率周冠 。

今年以来爱优腾独播的抢手电视剧，统计数据截至6月10日 。 起源：中国企业家，制表：谭丽平

“过去几年，腾讯在与爱奇艺、优酷的竞争中，并没有 体现出太大的优势 。爱奇艺 宣告一季度盈利之后，几大平台竞争更加 强烈，包含今年爱奇艺、优酷发力也挺猛，这次能有《梦华录》这个爆款，对腾讯来说也是一个利好 。”谭飞对《中国企业家》 示意，爆款剧关于会员拉新还是有很强的影响 。

内容 品质直接影响着消费者规模及粘性 。

财报显示，2021年第四季度，爱奇艺会员数同比 降落5.6%至9700万，跌破1亿大关 。 伴随着多部抢手剧的播出，2022年一季度，会员数净增440万至1.014亿 。这一季度，缩减成本的爱奇艺也 宣告首次实现季度盈利 。5月26日，阿里巴巴 集团公布2022财年Q4(2022年1月1日至3月31日)财报，报告显示，优酷日均付费消费者同比增进14% 。

相较之下，腾讯视频付费会员增进滞缓 。

5月18日，腾讯公布的2022年一季度财报显示，截至一季度末，腾讯视频会员数量为1.24亿，环比 根本没有增减，但同比上一年一季度的1.25亿则呈下滑态势 。纵一直看，自2019年第三季度，腾讯视频会员过亿，达1.002亿，同比大幅增进22%， 尔后的增进就放缓了 。

广告收入与会员收入是在线视频网站的两个收入 起源，其中，会员付费收入正 超过广告收入，成为核心商业模式 。自上一年12月以来，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频先后 宣告调整会员价格 。今年4月20日，腾讯视频VIP与超级影视VIP会员价格进行调整，如，腾讯视频VIP延续包月价格由20元涨至25元等 。以每位消费者涨价5元计算，一年就能为其多带来超70亿元的收入 。

在行业整体 设想空间有限的当下，会员 权力涨价，是平台为数不多的 取舍之一 。

一方面，爱优腾过去通过烧钱批量上新低 品质内容维持会员续费和广告，在当下已经不可 延续；另一方面，在版权上的 强烈 抢夺以及内容成本不停激增，也 连累着 经营数据；此外上一年 产生的超前点播、综艺节目、饭圈文化整治、版权之争等风波之后，行业阵痛加剧 。

这也预示着，撒钱的时代已经 结束，降本增效已经是整个视频行业共识的策略 。

财报中，腾讯 示意，正在采取措施优化成本，在 维持行业领导地位的前提下削减腾讯视频的财务亏损 。阿里也曾在财报中明确 示意，通过审慎投资于内容及制作 威力， 延续改善优酷 经营效率，实现亏损同比收窄 。

固然《梦华录》的热播，也为腾讯视频乃至整个行业打入了一剂强心针 。但侧面也反映了过去大数据 指导下影视创作的反噬 。

“这些评论是 构建在现有产业 根底上的”，阿郎对《中国企业家》强调，《梦华录》的好评是对照整个行业而言 。自2002年关注影视行业以来，阿郎能显而易见觉得到近几年国产剧 品质严峻下坡 。同时，他认为，互联网不得不作为内容 散发的一个赛道，不具备独立 成长优质内容的基因 。

“既然互联网数据是依据已 产生的痕迹做出的记录 综合，那么就需求反思，在大数据 指导下的影视创作，是不是从一开始就在创作一部老旧的电影？这不只 违反创作的本义，也 违反了互联网创新的 根本 准则——创作有 法令，但不能有模块，甚至创作的 奥妙就在于不可知的那 部分，创作的乐趣就在于和不可知的那 部分共舞 。”

过去一招鲜的“大IP+流量明星”玩法已 通 过期 。

《梦华录》之前，今年全网播出的“顶级古偶”也有三部 。分别为由李易峰、陈钰琪主演的《镜·双城》，分为上下两部播出的，由迪丽热巴、任嘉伦主演的《与君初相识》《恰似故人归》，以及由杨洋、赵露思主演的《且试天下》 。 固然有流量明星加持，加大IP保驾护航，评分却是连及格线都达不到 。

依据最新的豆瓣评分，《梦华录》已由8.8分跌至8.7分， 是否维持口碑，还要看是不是烂尾 。

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