本报记者 吴燕雨 北京报导

电影《大世界》 悄悄下档了 。在电影市场被几部抢手影片、奥斯卡名单的声音 遮蔽，一派 热烈的时候，这部“2017年金马奖最佳动画长片”、入围“柏林电影节主 比赛单元”的动画电影，仅止步于256万元的票房，肃静地退出了票房 比赛 。

“比我 料想过最坏的 后果，还要再坏丝毫 。”哪吒兄弟影业 独创人、《大世界》制片人杨城对21世纪经济报导坦言 。

黑色 风趣、 奚落、奇诡的《大世界》是小众的 。电影采纳的素人配音、段落中间长达3分半的江水画面，又为电影设置了较高的观影门槛 。说它是动画电影，实则动画为 体现 模式，不如用艺术电影来定义它更为 合适 。

整个电影创作中，导演刘健天天 保持8小时创作，一个人、一台电脑、一个绘图板，用四年 工夫，“ 孤单”地画了4万张图 。

但这样小众、独特、作者化的电影，真的就不得不拿到这样的票房吗？

固然不是 。面对其惨淡的票房，寻觅缘由远比失败 本身更主要 。

2017年的电影市场数据在 转达着同一个信息，中国电影观众的审美越来越成熟，对优质内容的 承受度也在 普及 。已经被各大电影节认证的《大世界》 毕竟出了什么问题？

一个不能回避的 要害词，是最近电影市场 频繁提起的“情感衔接”，即电影中内容引起观众的共鸣，通过宣传营销的 目的，将这种共鸣放大，投放至核心受众 。

无论是跨年档前后，制造了票房纪录的《芳华》《前任3》，还是最近大热的电影《无问西东》都将这丝毫做到了极致；2017年卖座的纪录片《冈仁波齐》、印度电影《摔跤吧！爸爸》也是如此 。

在杨城看来，这种与观众中间的情感衔接，是一部电影 获得高票房的 根底 。关于艺术电影也不例外 。

从《大世界》的故事脉络来看，工地司机小张抢劫百万现金，被各路心怀鬼胎之人 追赶 。为了得到同一笔钱，一群人的命运交错在一同，在争抢的过程中，各人物命运、 性格、身世、背景浮出水面……

在这个故事里，小张抢钱是为了给女朋友整容，从而让母亲抱上孙子；卖猪肉的刘叔为了供女儿出国留学；情侣吴力度和古洝洝则是为了去香格里拉……

抢钱的背后，都是转变生活和命运的 美观愿望……片中对 自由三个境地的定义、金钱观的 探讨，都别具 意思 。

该片上映前，“金马最佳动画长片”的光环，让其在文青群体中提前发酵了口碑 。在豆瓣想看指数中，该片甚至高于同档期 其余电影 。一部口碑电影，浮现这样的票房 成就，大约率是在宣发上出了某种问题 。

21世纪经济报导采访获悉，《大世界》的宣发和路演阵地集中于大学 。这是宣传方彩条屋影业、发行方光线的主场，却并非《大世界》的核心受众 。

多位电影从业者对记者 示意，认为该片的宣发力度缺乏，且观影门槛高，文青、高知群体对其 承受、喜欢程度会高于大学生 。记者了解到，该片并未触达上述观影人群，也未 构成圈子口碑效应 。

从发行来看，该片上映首日排片率仅为2.3%，之后一度降至1%以下 。关于这种低排片，一位影院经理告诉记者，该片存在观影门槛，在首日上座率不 事实的状况下，之后的排片 定然会越来越低 。

首周末票房 成就出来后，杨城坦然 承受了这样的 后果，也开始了反思 。“路演策略，兴许应该调整为针对每个城市的核心、高端影迷，做成本地文青的 机密 团圆 。让这批观众看到电影，再 疏导 探讨，前期对电影做一些深度解读 。”

另一个角度来看，被业内 广泛称为“艺术片春天”的2017年， 实在的市场状况离春天还有很远的 间隔 。在上一年金马奖摘得“最佳男主角”“最佳原创剧本”的电影《老兽》也仅 获得了206万元的票房 。

票房的逻辑，无论针对艺术片还是商业片， 法则都是一样的 。在杨城看来，核心在于是否与观众进行了情感层面的沟通；是否有强话题性；电影是否通俗 。

“艺术片有众多种，有高冷的、主要对电影语言进行探究及进行哲学 抒发的；还有一些 绝对通俗，总体来说，越通俗的艺术片，票房就会越高 。”

固然票房不 事实，但《大世界》在海外却 收成了不错的 成就 。上一年2月，《大世界》(曾用名《好极了》)入围柏林电影节主 比赛单元，这是继2002年《千与千寻》之后，第二部入围该单元的动画电影 。

杨城 泄漏，当前《大世界》已在海外发行至三十多个国家，其中包含美国、英国等成熟电影市场 。当前，该片海外发行收入 成就还未进入统计 。(编辑 董明洁 许望)