每晚七点半，选定电视台，等着自己要看的电视剧，这样的视频场景 伴随了我们数十年之久，但随着智能移动 设施和互联网视频网站的 快捷 遍及进展，这种场景正在加快 迁徙 。

除了技术与场景的 革新，在内容上用户猎取 模式也进行了重大的转变，视频节 目标生产决策尾随用户 爱好趋向显而易见，除了在内容出现 模式的多样性之外，题材也越来越多元化 。抗日剧，家庭伦理剧，都市 恋情之类的题材已经让观众有了审美疲劳，所以视频网站抓住用户的重点是内容革新 。

依据中商产业探究院公布的数据显示，2015年是网络剧进展的元年，题材多元化趋向更加显而易见 。都市白领工作压力大，平时看喜剧类节目放松 情绪， 开释压力是不错的 取舍;其次是 恋情和悬疑题材受大众喜欢 。

也正 因此，各大视频网站在互联网下半场也开始了在自制内容领域的角逐，尤其近两年，大量新生代网剧蜂涌而出， 快捷进展中的各类问题也随之而来 。

内容成用户和盈利的支点

　　(图片数据 起源于网络)

2016年播放量前十名的网络剧 探讨热度排行看得出来，不只播放量高， 有关剧情的话题也是热度不停，这得益于网剧行业的大势所趋，同样也少不了这些视频网站 本身擅用网络营销 目的等因素 。

2015年底播出的《太子妃升职记》，一播出就引起了众多用户追捧，凭借这一部自制剧，乐视不只 获得了大量的用户转换，广告费也是赚的盆满钵满 。更加主要的是，视频网站 从来 推广的会员制也在这部剧的大火之下对其正确性得以印证，这也为视频网站加快 履行会员制打了一针强心剂 。

而且，会员制在过去一年里也玩出了各种新的 把戏，爱奇艺的自制剧《老九门》、《盗墓笔记》、《花千骨番外》、《灵魂摆渡》等，都是评介较高的自制剧 。而会员制的 把戏也包含会员看全集，会员可缓存，会员提前看等等 。再加之众多自制剧都有强明星阵容，都是观众喜欢的小鲜肉，女神，就更引发了会员购买欲望，还记得《盗墓笔记》看全集那晚爱奇艺的服务器瘫痪吗?

优酷主要布局于自媒体频道，动漫资源较 丰硕，之前的自制剧《十宗罪》播放量也不俗，由于会员才可缓存，关于都市白领来说移动观看是最大的 取舍，所以观看 模式决定了一批会员的产生 。

腾讯的自制剧《九州天空城》有张若昀、关晓彤、鞠婧祎等当红明星联袂出演;《 新生之名流巨星》有饰演杀阡陌 驰名的马可、张馨予、韩彩英等明星携手;还有最近每周一更新三集的《鬼吹灯之精绝古城》由于会员可多看三集 顺利引起了笔者的 留神 。

除了自制剧，各大视频网站也在购买独播权，这也成为了视频网站 普及用户群体和粘性的主要 模式 。

爱立信用户探究室2016《电视与媒体消费趋向》报告显示相比四年前，中国用户每周 使用移动 设施观看电视和视频的 工夫占比添加了56% 。可见 有关于固定的家用电视来说，移动 设施更能满足人们利用碎片化 工夫观看视频的需要，更大程度上 实现了生活和工作的双赢 。

收费观看吓跑了多少人?

先不说自制剧统一的收费观看，就单单是会员免广告就能 顺利 激发观众的购买欲望，笔者粗略的试验了下乐视，爱奇艺，优酷和腾讯的广告时长，以《抛弃我， 松开我》为例，其中乐视75秒，腾讯105秒，爱奇艺95秒，优酷则为90秒，一起点是会员免广告 。不要 认为缓存之后就没有广告了，普通都是15到30秒不等的缓存广告，别 担心，不费你流量 。

除了广告较长外，视频网站典型的便是会员看全集，会员可多看几集这种 目的，但 仿佛是屡试不爽，总有观众会为了一部剧去买一个会员，也不乏有土豪每家会员都收入囊中 。

随着消费 晋级的 降临，购买会员关于大 部分用户来说都没有太高的门槛，只不过一个需要 工夫 造就习惯的过程，且当前看来，月费用 绝对 正当，包年包月更优惠，更加刺激用户购买，毕竟大多数观众全年都是在视频网站上查找喜欢的内容观看的 。

无疑，收费观看是视频网站盈利的一个主要方向， 比方《盗墓笔记》播出一周后，据官方提供的数据，爱奇艺VIP会员增速环比增进100% 。爱奇艺CEO龚宇曾 示意，截至2015年上半年，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万，同比增速达765% 。

依据企鹅智库公布的“2015年中国网络视频大数据报告”，广告在网络视频收入中的占比为63.4%，为第一大收入 起源 。但这个数字已现下滑趋向，会员收费等增值服务收费 存在较大的增进空间，可见收费观看是 将来 连续盈利的 模式之一 。

收费观看，下有对策

都说上有政策，下有对策，视频网站收费观看， 固然有一 部分用户会直接购买会员观看，但也不乏一些“机智”的用户寻求 其余 路径观看 。例如迅雷，众多用户会利用好迅雷等下载工具上输入第三方网站进行查找下载， 固然网页会有弹窗广告，但并不影响下载，而且画质也能满足用户需要 。视频网站购买 炽热IP， 花费精力，财力去拍摄自制剧，应 掩护好 本身资源， 预防 部分潜在会员 消散 。

早前《芈月传》开播不久，就有网络上传者、 流传分享者以及网盘等平台，擅自通过互联网非法帮助销售、 流传电视剧《芈月传》尚未播出剧集内容 。版权方随后向公安机关报案，要求 查究犯罪嫌疑人的责任，并保留进一步要求补偿损失的 权力 。而后爱奇艺自制剧《最好的我们》上线一集就流出全集下载资源，随后这些资源在微信、朋友圈大肆流传，甚至在淘宝上还出现了营利性的售卖行为 。版权方也是第一 工夫发表维权申明，介入 考查追责，要求各方平台下架屏蔽 。

由于剧情吸引观众，让观众都想一睹全集， 定然程度上让促使不法份子泄露剧集，另一方面有制作方保密工作不利才是全集流出的源头 。

等等，停播整顿又来了

记得之前卫视播出的《武媚娘传奇》，因尺度太大被叫停，后来播出被网友吐槽演员被剪辑成了大头贴 。

不只卫视播出剧被广电叫停，自制剧里更是层出不穷 。爱奇艺自制剧《余罪》，2016年播放量前十中排名第二，因暴力，涉黄被禁播整顿 。被叫停整顿的还有《盗墓笔记》、《太子妃升职记》、《心理罪》等自制剧，前不久法医专业题材剧《法医秦明》播出后由于血腥被整顿，后来再看，剧情中出现的尸体都被打码，惟独 部分近景才会露出 。这 象征着，什么样的内容才是安全的，当前 标准尚缺 。

2016年年头，广电总局就表态要 加强关于网剧和网络自制节 目标监管，并提出线上线下统一 标准等一系列规定，对网络剧制作机构的治理要求进一步 普及 。国家新闻出版广电总局出台关于 加强网络原创视听节目规划建设和治理的 告诉，对包含网剧在内的网络视听节目 履行备案 注销制 。还有 有关规定指出，政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、司法、公安、医疗卫生等重大题材和特别题材，需由行业主管部门协同审核 。

优质的自制剧越来越受大众喜欢，用户基数越大，影响力也就越大，这样的状况下更需要严格审查网剧内容，在为用户提供多元化内容的同时营建良好的网络环境 。

别打擦边球，会疼

2015年9月11日，企鹅影业联合万达影业、 妄想者影业在京 宣告，将《鬼吹灯》两部共8本原创小说的网络改编版权所有收入囊中，这一 行动代表着未经授权， 使用《鬼吹灯》的世界观架构、人物名称等作品 因素进行影视作品的改编行为，均有可能被视作侵权 。

盗用故 事件节，转变人物名称，历史背景的换汤不换药也是网剧的诟病之一，火爆的IP总是是非多，起先各大视频网站纷纷斥资购买IP，以便拍摄上线 获得更大的盈利，然而却有可能被半路截胡，或者借用IP热词进行宣传造势，而 本质的内容却 背道而驰 。

这些问题都或大或小，并非无可幸免，然而需要 定然的 工夫和技术，既然自制剧已成为各大视频网站圈用户的主要 路径，而观众关于多元化的内容需要也更加 苛刻，随着竞争的白热化以及用户视频场景的转移， 将来更加的专业的人才向网剧领域流动也将成为趋向，同时，专业人才的稀缺也是当前网剧行业面临的另一大问题之一 。