目前，数据调研机构给出了一个数据，给 寰球电视市场带来了不小的冲击 。该机构预估今年 寰球电视的出货量将会创下近十年的最低纪录，约为2.15亿台 。

事实上，受内外部大环境影响以及市场竞争的加剧，电视行业承压已久，甚至头部企业的业绩都在加剧 稳定 。 因而， 即便背靠“TCL”这棵大树，雷鸟电视近年来的出货量依然平平无奇，始终 无奈向前迈进一步 。

雷鸟科技是TCL电子“一手带大”的子公司，在成立之初承载了TCL 防御年轻消费者市场的 指望 。只是，姗姗来迟的雷鸟电视， 固然凭借开机无广告、 廉价高配等亮点闯出了品牌认知度，但其销售量规模 间隔行业第一，第二梯队还有不小的差距 。

纵观这么多年雷鸟产品的规划，不只显得凌乱难以找到重点，甚至雷鸟的互联网业务还 受到母公司TCL电子的“背刺” 。

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雷鸟电视价格不廉价，但难扛高端大旗

2017年，TCL带着雷鸟电视 加入了当年国际消费产品电子展会，这是雷鸟的第一次亮相 。一开始，雷鸟电视重要面向北美市场 。但最初两年，雷鸟电视是市场上没有丝毫水花，销售量惨淡，一度走到被TCL放弃的局面 。

幸好雷鸟最后还是存活了下来，2020年TCL将原本进展重心在海外市场的雷鸟品牌，投入到了国内市场 。这几年的国内电视，同为线上品牌的电视品牌多如牛毛 。除了小米、华为等很多互联网品牌，包含传统电视厂商也推出了子品牌 。创维 集团在2006年就成立了互联网品牌“酷开” 。

雷鸟以“硬件堆料”产品作为王牌杀手锏，同时也在 奋力布局高端线 。毕竟要想 获得更大的利润空间，高端产品才是重头戏 。只是，互联网品牌属性的电视产品，消费者从心智上就不能 承受高价位 。再外加互联网电视品牌长 工夫的价格战，更是让这个市场的“ 廉价”基调被固化了 。

可是雷鸟电视的 均匀价格高达4000，小米电视的 均匀价格只在2300左右 。另外，雷鸟电视 固然 资格不深，但推出的电视产品数量并不少 。雷鸟电视不只系列多，每个系列的产品 晋级迭代节奏也非常紧凑，消费者在 选择雷鸟电视时，很方便就 目迷五色了 。

问题在于， 只管产品多，但雷鸟电视在高端产品上仍缺乏一款让消费者印象深刻的代表作 。雷鸟电视在产品设计上的一向做法，便是在 等同级的产品上进行“减配”，保留核心属性，以此减低成本、减低报价 。

这样的操作对消费者来说属于喜恶 清楚的设计， 部分消费者可能会感觉自己不需求太多花里胡哨的附加 性能，但更可能是消费者需求更多增值和体验类的产品设计， 能力引发他们的购买动力 。

在营销方面，雷鸟电视一直是打着“性价比神机”的 旗号 。而雷鸟电视的消费者画像，则是年轻消费者 。 难堪的地方在于，雷鸟电视在 使用系统上存在诸多 制约， 比方对第三方 利用不 友爱、不能安装桌面等等 。

反映到雷鸟电视的销售量端， 定然程度上也能 注明问题 。雷鸟电视在2022年的出货量，还不到红米的二分之一，仅为95万台左右 。雷鸟电视算是半路入局， 因而要想在高手林立、市场空间已接近饱和的电视赛道破局，并不方便 。

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TCL子品牌策略， 摇曳不定

回看近几年TCL电子的财务报表， 能够发现其业绩进展不稳，盈利 威力同样不 巩固 。2021年，增收不增利，归母净利润同比 降落35%；2022年TCL电子总营收下滑4.67%，业绩开起了倒车 。

来到今年上半年，TCL电子凭借光伏业务的增进，终于扭转了业绩下滑的趋向，但增进幅度也是 微不足道 。依据上半年财报数据显示，TCL电子实现营收为349亿港元，同比微增3.7% 。

TCL电子把整个 集团的业务划分三个模块，一是显示业务，包含了“TCL”和“雷鸟”的双品牌 策略，二是互联网业务，其实便是智能电视和流媒体 联合后的OTT平台服务，这 部分则是雷鸟科技负责 。最后则是创新业务，其中2021年 独自成立了“雷鸟创新”这一板块，重要发力AR产品 。

雷鸟科技在TCL电子内部横向对照的话，由于属于最年轻的板块，所以业绩增速是最可观的 。只是从2022年开始业绩增速就开始大幅放缓 。2021年，雷鸟科技尚且有同比59%的增速，到了2022年就 降落到了20%，今年上半年更是仅剩8.9%的同比增速 。

从三大业务各自的进展状况来看，雷鸟面临着多方面的竞争压力，前景不容乐观 。先从显示业务来说，电视产品是雷鸟这个品牌最先进入消费者心智的产品 。

家喻户晓，电视行业深陷增进困局多年，竞争环境不只 严峻，厂商中间更是 常年 延续进行 强烈的价格战 。从前两年的财报数据就能发现，不但单是雷鸟，就算TCL电子的显示屏业务 只管走在行业头部位置，却难以凭借其 获得可观的利润 。

其次是雷鸟负责的互联网业务——OTT业务，TCL电子并没有 彻底 撒手让雷鸟掌权，且赋予的资源 支撑也缺乏够 。

更重要的是，在同一赛道上，TCL电子还与 其余企业一同合作出资 构建起“欢网” 。TCL电子在外面给自家品牌哺育了一个 彻底对标的竞争对手，这是有何特别用意不得而知 。有可能是TCL电子 指望能把空白市场都插上一脚，但万一 将来雷鸟竞争失利，惨遭淘汰出局的话，更可能是得不偿失的 取舍 。

值得 留神的是，当前雷鸟OTT业务正处于行业竞争格局中的“others” 部分 。依据今年上半年的行业数据显示，国内前五大OTT平台分别是欢网、酷开、聚好看、小米 微 风行，雷鸟榜上无名 。

雷鸟作为一个年轻的子品牌，关于TCL这样的传统家电巨头来说， 理当是一把最锐利的武器，如今却陷入了较为 难堪的进展局面 。这兴许跟TCL对雷鸟进展策略的 摇曳不定有关，一方面是对雷鸟寄托了厚望，另一方面却又对雷鸟没能产生足够的 信念 。总的来说，造成雷鸟的进展 窘境，TCL电子恐怕得负担不小的责任 。

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AR眼镜未成 气象，雷鸟第二曲线难寻

2021年，TCL在其显示产品公布会上，蓦地对外 宣告再度启动中国市场手机业务，并于公布会现场公布了第一款雷鸟手机FF1 。

雷鸟手机的诞生，是让人摸不着头脑的决定 。不可 否定，TCL手机在二十多年前，属于国产手机品牌之光 。但其辉煌的历程非常短暂，最后彻底在国内市场 销声匿迹 。如今，TCL手机仅保留了海外市场份额，用的还是当年收购回来的“阿尔卡特”品牌 。

因而，TCL带着雷鸟手机重回国内市场，尤其在手机市场进入 充足饱和的状态下，让人不禁 不解雷鸟手机是不是具备生存下来的竞争 威力 。到最后，雷鸟手机的 终局，不得不用“不了了之”四个字来形容了 。

今年三月，雷鸟创新 获得首轮融资，金额过亿 。就当前而言，AR行业尚未真正 构成规模，雷鸟创新作为首发选手在业内享有不低的知名度，被誉为“AR四小龙”之一 。TCL对外宣传的 口气，已经把雷鸟创新标识为“AR新锐企业” 。

只管TCL电子方面对雷鸟的AR产品 抒发了十足的 信念，但实际上AR产品 间隔大众化消费层级还有很远的一段 间隔 。AR市场的 繁华表象，更多是 构建在行业和品牌厂商的 好看愿景上 。同时，这类小众产品的进展， 几乎都会提出 将来市场前景 广大的“大饼” 。只是，因AR产品技术瓶颈显而易见，痛点也不少，难以敲开大众消费者的心房 。

当前，会尝试AR产品的，多数是科技发烧友或者高端游戏发烧友 。就市面上的很多AR眼镜产品的 体现来看，假如要 谋求显示 动机好，那么就得放弃无线 使用的 方案；假如 指望交感 实在，那产品体积会很大，更别说能像真正的“眼镜” 状态了 。

另外便是AR眼镜在内容生态上的缺失，招致AR眼镜如今的作用更像是另一种 状态的“智能手机”， 性能并不具备稀缺性，日常 利用场景更是少之又少 。固然，日后科技 延续 遍及，AR产品走向成熟，雷鸟创新作为行业先行者兴许能 收成 好看的果实 。

今年AR眼镜在业界确实刮起了一股旋风，外加雷鸟创新得到了这么大一笔融资资金， 其余科技公司闻着滋味就加入进来分一杯羹 。实际上，OPPO和小米最近各自戴着AR眼镜来势汹汹地参战了 。雷鸟创新在日后要想 维持住先行者的优势，必然得下一番狠功夫了 。

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结语

说 真话，雷鸟背后的资源足够雄厚，但进展至今其 成就 依然有点“不咸不淡”的 难堪 。作为一个专门针对年轻市场的创新品牌，雷鸟产品兴许仍有三分缺乏，才招致迟迟 无奈迎来进展迸发期 。

如今 寰球电视市场陷入低迷不假，但国产电视品牌在 寰球市场的声量是越来越大，这也给雷鸟电视带去了 延续进展的动力和 指望 。不积跬步无 甚至千里， 指望雷鸟科技如今的种种 窘境，最后都能化作 将来果实盛开的肥沃土壤 。

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