今日上午11点左右，美团优选的商家、团长、消费者分别收到优选大 规模下线的 告诉，称因为业务转型 晋级和 部分调整，从6月23日，也便是今日起，美团优选将大 规模下线了 。

调整动作十分迅速 。细读多年财报，会发现这个业务向来没有盈利，却也没有消逝 。此番调整，是要冲向新的方向吗？

01

美团不同的布告说了些什么？

众多消费者 示意，七八点左右还 能够 畸形下单，11点左右再次进入则显示“ 运动已下线或您所在的区域临时 无奈提供服务了” 。点进商品界面，也 无奈加购下单，如下图：

从具体布告来看，下线后，团长服务费会 畸形结算，需帮助消费者 实现今日的取货和售后事宜 。商家的订单、货款结算则依照以下 模式 解决：

1.订单：昨日23:00'今日上午11:00的订单，系统会 取缔该订单并给消费者退款，还未发货的商品可 停留发货，已经发货/在途的商品参考下述第3点公示 。

2.货款结算：今日会 畸形结算T-4的货款， 残余货款将在 有关赔偿、赔付金额确定后按 畸形节奏顺序 领取， 洽购对接人也会进一步沟通结算细节 。

3.货物取回：在美团优选 核心仓、PC仓、协同仓的库存货物，以及今日在途的货物，需求商家在本布告公布后3天内(不含今日)全部取走/拉回，超期则由优选统一 调度 从事 。优选将赋予相应的生鲜短保品损耗和运费赔偿，详情请询问 洽购对接人 。

给到商家的布告最后，也附上了入驻小象超市、快驴进货的绿色申请通道 。

依据美团内部 告诉，后续 方案和行动保障如下：

第一，承诺全部优选的正式员工不裁员 。其称已 实现和食杂内部快驴小象的业务 接纳 方案，正在对接公司 其余业务的 有关岗位 。

第二，全国重要职场设有一位HR在现场和大家答疑解惑和对接后续 调度 。 偏僻地域也有其HR沟通跟进 。

第三，与个人 有关的薪酬福利等均不受影响 。

02

大厂 群体扑向即时零售

36氪的报导显示，美团优选退出 部分亏损城市的决策，在上周就进行了 探讨，今日最后落定并发文官宣，称美团优选转型 晋级，集中资源聚焦优势区域，但并未明确仍保留优选业务的优势区域 规模 。

依据《美团将全面拓展即时零售，推进零售新业态提质 晋级》，重要调整如下：

第一，在品牌 晋级 根底上，全面拓展闪购品类，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类 延续优化体验，携手零售商品牌商 搭档进一步拓展门店和闪电仓 。

第二， 大力加码小象超市，将其拓展到全部一二线城市 。 将来将在“源头直采” 根底上，逐渐 遮蔽全国200个优质县级农产区，如寿光、恩施、南通、惠州、东台、张北等核心产区 。而且，将致力于 加强供给链数字化 威力，实现更快时效更 细致化 经营 。

第三，美团优选转型 晋级，将进一步利用已建设的供给链及仓配网络，集中资源聚焦优势区域， 接续探究“次日达+自提”模式和社区零售新业态 。同时，深耕生鲜食杂供给链 。

第四， 踊跃开辟海外市场，在Keeta外卖业务海外拓展的 根底上，自6月开始，小象超市海外版Keemart也开启了出海征程，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线，后续将向 其余地域 扩充 。

而 几乎在美团动作的同一 工夫，阿里、京东也就即时零售进行了重大调整 。

同在今日上午，阿里官宣将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群 。这 标记着，在阿里电商的宏观生态下，淘宝、饿了么、飞猪的协同整合将更进一步 。这也是继5月2日淘宝闪购正式上线以来，阿里布局即时零售的又一 要害动作 。

从数据来看，也冲劲十足 。5月26日，淘宝曾官宣淘宝闪购联合饿了么日订单数已超4000万 。其中，非茶饮订单占比达75% 。在方才过去的618期间，订单峰值已 打破6000万单 。

甚至淘宝内部预测，到今年8月30日，淘宝闪购联合饿了么的订单量估计能达到8000万单左右 。

同时，观点网等多个渠道也发文称，拼多多旗下的多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，并最快将于8月上线即时配送服务 。并称，多多买菜将综合借鉴自营零售和平台零售的业务模式，在配送上优先考量与闪送、顺丰同城第三方平台合作，初期尝试以生鲜、品牌和白牌商品为主， 保障 廉价 。

6月17日，也便是相隔很短的一周前，刘强东在一场分享会中 示意，京东将进入酒旅行业，随后也补充道全部业务只环绕供给链 。其实今年年头，京东秒送就上新了酒店机票频道 。前不久，也有 信息称，京东七鲜要加快扩张，在京津地域落地多家仓店 。

截止到当前，京东APP首页“京东旅行”入口选项包含机票、酒店、门票、火车票、 游览度假等类目 。

至此、美团、阿里、京东，以及 预备入局的拼多多，均 体现出了对即时零售的高度 重视，也预示着新的竞争模态和格局或将浮现 。

03

线下店闪购终于也 感想到了618的力量

回到美团，此番仅保留优势地域优选业态，加码闪购、小巷超市的调整 本身，有一些数据和 变迁值得 重视 。

第丝毫是，从近几年美团财报来看，优选 几乎从未盈利，但也从未消逝：

2022年，美团优选因亏损收缩西北市场，财报显示包含其在内的新业务整体亏损284亿元 。

2023年，包含美团优选在内的新业务全年亏损202亿元，高管 示意 只管美团优选在2023年的效率有所改善，但亏损金额和亏损率依旧卓著 。

2024年，通过关停低效团，单位经济模型(UE)改善20%，但美团优选仍是新业务亏损主力 。

2025年Q1，美团优选全国县级区域 遮蔽率 晋升至85%，经营亏损同比收窄64%，但仍处亏损状态 。

第二点则是，与优选不同，美团闪购与小象超市 体现亮眼 。上午公布的《美团将全面拓展即时零售，推进零售新业态提质 晋级》称，今年，闪购的线下店商家终于也 感想到了618的力量 。

首先说闪购 。依据6月19日公布的618全周期数据，有超过1亿消费者在闪购的近百万实体店下单 。与上一年同期相比，美团闪购60余类商品成交额增进超1倍，其中手机、白酒、奶粉、大小家电等20余类高单价的“大件”商品整体成交额增进2倍，近850个零售品牌成交额翻倍增进 。

从具体品类来看，20余类“大件”商品中手机成交额翻倍，小家电成交额增进近2倍，白酒成交额增进超10倍，智能 设施成交额增进超6倍，大家电成交额增进超11倍，珠宝首饰成交额增进近5倍，运动鞋服成交额增进超2倍；下单消费者的人均消费金额增进近40% 。

其次讲小象超市 。当前，小象超市已在全国20个城市开设近千个前置仓，估计今年农产品销售额将超过200亿元 。从消费者角度来看，相较于美团优选，小象30分送达很容易，直接下单不用加群，价格优势也更显而易见 。关于一二线城市的上班族，小象超市无疑是更适配的即时电商模式 。

总体来看，美团优选作为非核心亏损业务，大 规模关停在所 不免 。而且，美团优选长 工夫存在对品质把关较弱、退货率较高、团长 巩固性不强的问题，加之 原来便是 抗衡淘菜菜的，早已失去了存在的价格 。

对此，你怎么看？各平台即时零售的核心竞争力是什么？ 将来走向如何？

或者作为消费者，更青睐哪一种零售模式？

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