据悉，微信团队正在 扩充对公众号信息流中“朋友?”入口的测试 规模，而且进行了产品优化，在该入口的左上角添加了“XX条更新”的标注 。

“朋友?”入口中，折叠了近期微信好友点了“?”，即“推举”的文章 。“推举” 性能在今年1月由“在看”进化而来 。这个新入口被放在公众号信息流中，位置十分靠前 。依据36氪的测试，“朋友?”入口一般浮现在公众号信息流首位，甚至时常高于消费者订阅的公众号内容 。现在，公众号信息流里从上到下的推送顺序是：“快讯”-“朋友?”-“关注的公众号”-“关注的视频”-“看一看” 。前四名的位次不定，常有易位 。

左：公众号信息流页面截图；右：点开朋友?卡片之后，进入新的信息流页面截图

在公众号整体大盘流量趋向向下的前提下，对超2000万的公众号创作者们来说，流量 散发机制的转变十分主要 。从近年来微信团队的调整动向 能够看出，微信越来越 重视基于社交关系的内容 散发 。这不只事关创作者的收入，也事关流量 散发的公平以及公共话语权 。

社交推举，对小号更 友爱

2017年，微信公众号文章的 均匀 打开率曾高达10%，但随着公众的 留神力被短视频侵蚀，这一数字也在2020年前后 快捷 降落到了1-2% 。

新榜数据显示，2024年，公众号累计产出超4.44亿篇文章，有30.78万篇浏览量达到10万+，占比缺乏0.07% 。这其中，有11.87万篇是原创文章，占比缺乏0.03% 。

固然在公众号大盘里赢取流量之战 依然很困难，但流量 散发的机制正在好转 。相比2023年，上一年的10万+文章多出了3.9万篇——这还是在文章总数下滑的前提下(2023年微信公众号产出4.48亿篇文章) 。

在猎取流量的过程中，来自社交推举的流量功不可没 。

2023年8月的一周，36氪矩阵账号“36氪 将来消费”的浏览量 起源

2025年3月的一周，36氪矩阵账号“36氪 将来消费”的浏览量 起源

由以上两张图 能够看出，“推举”所带来的流量，在36氪矩阵账号“36氪 将来消费”的总浏览量中的 奉献，从2023年8月的24.3%， 回升到了2025年3月的45.9%，吃掉了原本由“公众号 信息”所 奉献的份额 。该号当前最大的流量 起源已经是推举，而非推送 。

微信团队尝试添加社交推举在公众号流量 散发中的权重已有多年 。2017年，“看一看” 性能被推出，这也是微信最开始给消费者 展示好友推举的内容 。当时，微信将公众号文章点赞按钮变成“好看”，消费者点击“好看”的内容会同步推举至“看一看” 。它最初是作为一个独立的 性能模块，位于微信“发现”页中，而且分为“好友在看”和“精选”两栏，一个是社交推举，一个是机器推举 。

2018年6月，订阅号信息流开始 展示朋友浏览过的文章(即“X个朋友看过”)，这与“看一看”的社交推举逻辑 类似 。在后续的调整中，消费者订阅的公众号推送内容被 部分折叠，而“看一看”在信息流中的权重逐步 回升 。

但需求 留神的是，订阅号信息流中的“看一看”也是社交推举+机器推举的 交融，与我们所说的纯正的社交推举“朋友?”是两回事 。

轻订阅，重推举，是近年来公众号内容 散发逻辑调整的一个核心 思维 。测试中的“朋友?”在公众号信息流中的权重高于“看一看”也 证实了这丝毫 。

作为全网独有的不公开 展示粉丝量的平台，微信向来致力于“去头部”和“去 核心化” 。对粉丝量大的头部账号来说，这样的调整并不算是利好 。但对新人创作者来说，则相当于有了成长空间 。

2025年3月的一周，36氪主账号的浏览量 起源

由上图 能够看出，在36氪微信公众号大号的流量 起源之中，“推举”所 奉献的份额仅占2.2%，远低于矩阵小号之中该类 目标份额 。这是由于作为粉丝量级较大的账号，公众号 信息推送 能够触达的消费者更多 。那么，在微信流量大盘不变，而 遍及“社交推举”权重的当下，小号就比大号更能从中受益 。

微信 偏袒于给后来者更多机会，这点不只体现在公众号生态，视频号也是一样 。在2025年微信公开课中，视频号团队就提到，当前关于新人创作者和偏UGC的一般人创作者，视频号给到的流量 歪斜和 搀扶力度要远大于 其余平台 。

朋友推举，内容 散发的平权

“朋友推举”的权重越来越高，这代表了什么？

谁 占有了更多、更优质的社交关系，谁就 主宰了更多的内容 散发的权力 。

权力的全部者， 经历了三次 变迁 。微信公众号 展示页面从最初的“只 展示消费者订阅的号公布的内容，且按公布 工夫罗列”，到“打乱罗列顺序，且 展示消费者未订阅的平台推举内容”，再到“在打乱顺序的前提下，折叠 部分订阅内容，优先 展示朋友推举的内容”，内容 散发的权力也 经历了三轮更迭，即“ 主宰在创作者手中”—“ 主宰在平台手中”—“ 主宰在消费者手中” 。

相比前两种状况，当内容 散发权力 主宰在消费者手中时，是 绝对来说最公平的 。由于当依赖订阅关系时，先来的创作者更有可能受益于头部效应而挤压后来者的空间，而平台推举更有可能招致不公和信息茧房 。在第三种状况下， 固然好友更多的消费者也自然 主宰了更多权力，但微信的好友数量也有添外加限，一个人的权力不可能大到超出操纵的程度 。

现在的公众号信息流，看起来是真的实现了分权——“快讯”，由平台决定；“订阅 信息”，由创作者决定；“朋友?”，由消费者决定；“看一看”，由消费者和平台一起决定 。

“我向来很相信通过社交推举来猎 守信息是最 相符人性的 。由于在 事实里面，我们其实 接纳新的信息，并不是我们 积极到图书馆或者到网上去找的信息 。大 部分状况都是听到周边的人的推举而 获得的 。”微信 独创人张小龙在2019年的微信公开课上说 。“我不 指望机器推举是消费者想看什么就给他什么 。”

这套“分权”的逻辑不只 实用于公众号，视频号也是一样——只不过系统的权限要更大一些 。2021年的微信公开课上，张小龙说，在社交推举还在开发的初期，他在黑板上写下一个断言： 将来有一天，视频的播放量，关注，好友推举，机器推举的 消费比例，应该是1:2:10 。即，一个人应该 均匀看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推举的视频 。

几年前，当公众号的订阅信息流中加入消费者未关注的平台推举内容时，外界曾 担心微信公众号会变成下一个“字节头条” 。但当前来看，那时的产品显然还是一个“未 实现”的产品 。微信团队 固然还是 判若两人的“慢”，但公众号生态并没有失去它的独 特点 。

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