国内头部音乐平台新动作不停 。

Tech星球独家获悉，腾讯音乐娱乐 集团(TME)正在测试一款崭新的音乐社交产品“WeBand”，这是一款2D 格调的消费者共创 虚构空间的社交App，据 信息人士 透露，该款产品由全民K歌团队打造，打磨了有大半年之久，是内部重点构建的 名目 。 独一无二，Tech星球曾独家披露网易云音乐推出过一款音乐社交产品“MUS”，这是一款匹配音乐同好的社交App，如今，已经更名为“妙时”并再一次上线 。TME和网易云音乐这两家头部平台，正在 加强音乐社交上的布局 。

此外，Tech星球还独家了解到，截止到今年10月，字节今年推出的汽水音乐，其月活已接近1000万，日活消费者数近200万，且数据还在不停地 快捷增进，估计11月份月活 打破1000万 。对此，Tech星球向字节跳动方面进行求证，截止发稿前，暂无回应 。

实际上，随着国内音乐市场进入存量市场后，各方面的赛道竞争更为 强烈，特殊是在社交娱乐赛道上更是如此 。在今年腾讯音乐娱乐 集团的财报电话会议中，CEO梁柱 透露了 将来的业务规划，他提到，可能在QQ音乐App探究元宇宙，每个消费者将 占有自己的独立房间， 能够把自己的音乐放到 虚构房间里，朋友们来 拜访就 能够听到这些音乐 。而元宇宙正是社交生态里的主要一环 。

网易云音乐则在今年也在加码推出社交娱乐服务，这两年先后推出了心遇、音街、声波，以及此次的“妙时” 。

相比于网易云音乐和TME，字节的汽水音乐则是在今年 获得了抖音的流量 搀扶，月活数据正在 快捷增进，另外还推出了“番茄音乐畅听版”，打造双子星模式的在线音乐业务进展路线 。

毫无 疑难，国内音乐行业已开始在社交等领域上开启新的竞争 。

音乐社交是门好生意吗？

TME此次测试的音乐社交产品孵化自全民K歌团队，业务名原来叫做“KKTOWN”，后向来根植于全民K歌中，最近，已独立成为一个2D 格调的消费者共创 虚构空间的社交App，这是TME的首个元宇宙独立App 。同时，也是继QQ音乐推出 虚构社区“MusicZone”后的第二个 虚构社交业务 。

图注：WeBand的logo截图 。

Tech星球体验发现，相比于如今 广泛 使用3D设计的元宇宙产品，WeBand采纳了2D的平面 格调设计，整个产品是以消费者共创 虚构空间为社交的定位，并保留了音乐的元素 。

在这里，每个消费者都 能够随心打造自己的 妄想之家、DIY个人专属 虚构形象、 占有自己的私人管家，此外，还 能够邀请好友一起在房内唱歌、聊天、听音乐、玩游戏、记录生活与 其余消费者一起建筑 现实中的 自由世界，也 能够加入 虚构live house、听演唱会、逛逛商业街、去咖啡店露营、在海滩晒太阳开派对，结识一群气息相投的好友 。

在“世界”里，消费者 能够以 虚构形象进入学习、唱歌、派 平等房间，在这些房间里，房间主人陈设了一些专辑，消费者 能够点房间主人设置的歌，并以 虚构形象在房间里上台唱歌 。

图注：WeBand的产品界面 。

消费者还 能够在“Weband大世界”里，逛街并结识好友， 此外，还 能够在"大世界"里发语音、文字，以及送礼物等 。

图注：WeBand的“大世界”界面 。

总体看，WeBand是TME元宇宙社交中的主要一环，相比于QQ音乐的“MusicZone”，这款独立App， 能够更好地为域外的消费者服务 。

除了TME的音乐社交路线外，网易云音乐的“妙时”则是 取舍了潮流化的音乐社交路线 。“妙时”的社交玩法是，通过音乐 意识 性格和兴趣相 符合的好友，具体则是基于系统对消费者听歌数据的解析， 比方双方 珍藏歌曲是不是 雷同、循环的歌曲是不是大 部分 雷同，以及听歌时段是不是相近等，再通过匹配机制为消费者匹配到同频共振的人 。匹配 顺利后，还 能够查看与同频朋友的 详尽一起点 。此外，“妙时”还会通过音乐解析消费者的“ 性格”，总体看来，“妙时”的社交匹配机制有点 类似于Soul 。

无论是元宇宙音乐社交，还是 其余的音乐社交，在国内还处于一种较新的概念，国内当前还没有真正 意思上 获得 顺利的音乐社交产品 。但随着头部平台开始 重视音乐社交后，或将推进音乐社交的进展， 构成基于音乐的社交玩法 。

新晋发烧友也没闲着

自从国内第三大在线音乐平台“虾米”关停后，国内的音乐市场长 工夫被TME和网易云音乐占领着，但随着独家音乐版权的放开，以及基于 本身音乐业务的进展需求，浮现了另外一个音乐平台“字节音乐” 。

字节音乐作为新发烧友，在短短3年内，就已经 构成了在线音乐平台、音乐内容 散发治理平台，以及音乐中台等三大音乐业务，并打造出多个音乐产品或品牌的生态，其中就有汽水音乐、番茄畅听音乐版、银河方舟、Emotif、ByteMusic等 。

汽水音乐App是以冷启动的 模式，在今年上半年测试并上线，更像是将抖音App内音乐 性能独立出来做的一款产品，沿用了抖音的账户体系 。

为了幸免和头部的音乐平台 构成正面竞争，汽水音乐的定位是小众音乐平台， 类似于Spotify，通过自有的推举算法和抖音神曲的加持，以及抖音在今年下半年的流量 搀扶，汽水音乐的消费者规模数据浮现了大幅增进 。

此外，字节另外一个音乐产品“番茄畅听音乐版”，也在上个月 悄悄上线，这款产品与汽水音乐 构成了差别化进展，在音乐方面，“番茄畅听音乐版”在 占有抖音热歌外，还强调了“广场舞”、“经典老歌” 。不只如此，“番茄畅听音乐”也保留了“听歌赚钱”的 性能 。“番茄畅听音乐版”的 指标人群应该是以网文消费者、中老年消费者以及下沉市场消费者为主，这确立了该产品今后的进展方向 。

在番茄畅听上线一个月后，依据七麦数据显示，其安卓端的下载数据已经达197多万，马上 打破200万，而首月的日均下载量则有6.4万左右，远高于汽水音乐的首月的下载数据 。

图注：七麦数据对于番茄畅听音乐版安卓端的下载图 。

作为音乐市场另外一个新发烧友的快手，除了在App里内置音乐外，还推出了音乐K歌产品“回森”，这款产品是快手在音乐里跑得较为久的音乐产品 。依据七麦数据显示，在安卓端近30日的日均下载量已 打破23万次，在苹果 利用商店的音乐类实时排名上位于17，高于阿里的同类型产品“唱鸭” 。

值得 留神的是，快手曾推出过“小森唱”和“光音”等产品，但最后都已下架 。可见，在推出多款音乐方面的产品后，快手已经找到了新的音乐进展方向 。

存量市场下的国内音乐争霸赛

独家版权放开，且进入存量市场后，国内音乐平台的竞争和营收压力并不小 。

如网易云音乐，从2019年至2022年上半年，其在线音乐收入增速 延续减缓，而TME最新的财报显示，其社交娱乐服务及 其余的营收为39.35亿元，同比 降落20.0%，并且，被内部寄托等待的“TME数字藏品”，在不久前原团队 部分成员已在内部“活水”转岗 。

面对着营收压力和 部分业务营收下滑的事实，两家平台也 屡次进行了业务调整，例如从2020年之后，各家开始拥抱短视频、直播、社交等业务，并打造 诞生态圈，然而 动机并没有外界所等待的那样好，如网易云音乐旗下K歌App“音街”曾公布布告，因业务进展的调整，将于9月30日关停 。Tech星球通过接近网易云音乐的人士了解到，这款产品并没有关停，而是在上个月再次进行了更新，添加了 虚构换装等 性能， 仿佛要走元宇宙路线 。

头部发烧友尚且如此，新发烧友面临的压力也不小 。例如字节的汽水音乐，其音乐版权远少于TME和网易云音乐，假如 依附独立音乐人的版权和神曲热歌的效应，并不能牢牢吸引消费者，需求大牌明星去保障收入 。今年7月，TME发售的周杰伦新专辑《最伟大的作品》，不到一天，全网总销售量破五百万张，销售额 打破1.5亿元，这不只仅是字节，也是网易云所想要的顶流歌手 。

国内的音乐格局正在 产生转变，作为头部的TME、网易云音乐开始重点布局社交娱乐业务 。而作为新晋发烧友的汽水音乐正在 快捷追赶，尚未 构成成熟的付费体系 。

无论是作为老发烧友的TME、网易云音乐，还是作为新发烧友的字节、快手，在线音乐始终是一个不可或缺的进展方向，既 能够 获得营收增进，也 能够服务于自家的 其余业务，随着虾米音乐的退去，国内音乐市场已进入多元化的进展和竞争，谁又能牢牢握住消费者的心呢？

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