原 题目：1元就能脱单？用盲盒“抽对象”？脱单盲盒背后的生意经：“你”在寻觅 恋情，“他”在寻觅商机

　　导读： 宏大的 单身人口数量，以及由此爆发出的消费能量，让“ 单身经济”受到商家青睐 。

　　花1块钱就能换来一次 偶尔的相遇，也可能成就一段不可言说的姻缘，“1元脱单盲盒”击中了在城市里打拼的 单身男女 。

　　今年10月，还在上大学的王承洲看到网友推介“脱单盲盒”，刚好自己在某电商平台有店铺，于是他赶在“双11”之前在店铺上线了“1元脱单盲盒” 。王承洲告诉第一财经记者，天天大约有十多单，有的人情愿留下自己的 联络 模式，有的人情愿取一个 联络 模式自己去 联络，一来一往，他们只不过一个之间平台 。

　　脱单盲盒的销售 模式除了线上还有线下摆摊 。不少在深圳罗湖、福田区上班的人告诉第一财经记者，在“双11”前后几天，下班的路上和公司附近都看到不少 销售“脱单盲盒”的小摊，来往的 单身人士 能够花1元， 领取一个异性 联络 模式，也 能够留下自己的 联络 模式期待异性 联络 。

　　事实上，脱单盲盒只不过“ 单身经济”的一小 部分 。 宏大的 单身人口数量，以及由此爆发出的消费能量，让“ 单身经济”受到商家青睐 。“一人食”“一人份”更是冲上各类外卖、电商平台的销售榜单前列 。

　　“脱单盲盒”里的 单身男女

　　“一个、两个、三个……”在延续拆开5个盲盒之后，徐东劲仍没有发现自己心仪的女孩 。在为这5次“拆盲” 领取了15元之后，他转过头对店主说：“过几天我再过来 。”

　　在郑州一家科技公司上班的徐东劲，天天上班、下班， 狭隘的社交圈、略显内向的 性格，都让他很难有机会 意识心仪的女孩——确切说，从大学毕业至今，他已经 单身5年了 。

　　90后的方小姐被 共事拉着去下单了一个“脱单盲盒”，花了4块钱，留了自己的微信号 。不一会儿，一个备注“脱单盲盒”的男性发来了微信好友申请 。方小姐心里感叹，效率还真快 。

　　通过微信后，方小姐点开了这位有缘人的朋友圈：漫画头像、抒情的个性签名、活跃的朋友圈动态，尽显 活力 。

　　对方发来信息：“嗨，你好呀 。我02年，你呢？”1992年的方小姐退出了聊天页面，不再回复，默默地将该条信息删除 。

　　方小姐称：“我这个‘老阿姨’不 合适年轻人的玩法了 。直接说年龄吧，有点开不了口，假如强行说自己也是00后，那就没意思了 。”

　　1998年的丁晨旭在某电商店铺购买了一个“脱单盲盒”，他 取舍 领取了一位女性的 联络 模式 。“那天歇息，出于好奇，来试试看 。”丁晨旭对第一财经记者 示意，刚加了微信的第一天聊了会儿，第二天开始忙了，就再没和对方 联络 。

▲某店铺要求“确认收货并五星好评”再发送信息

　　但丁晨旭购买“脱单盲盒”的过程并不 欢快 。他告诉第一财经记者，下单后店家并没有直接给 联络 模式，而是要先确认收货，而且给5星好评 能力给信息 。“这一单花了3.99元，要不是对新奇事儿好奇，我才不会允许这样的‘霸王条款’呢 。”丁晨旭说道 。

　　而该店铺的这件3.99元“脱单盲盒”，页面显示已售近6000件，营业额近2.4万 。

▲某平台“脱单盲盒”的发烧友须知

　　王承洲的线上小店就 绝对透明、简易众多 。一个店铺，仅有两个产品，都是和“脱单盲盒” 有关 。交易流程也很 容易，一般是下单之后就直接给 联络 模式 。但关于在店里流动的这些信息，王承洲 示意，只晓得是异性，关于年龄、工作等更加 详尽的信息都不晓得，要想晓得地域， 能够再加丝毫费用 。

　　“一般盲盒是不清晰地域和年龄的，随机发货 。”王承洲对第一财经记者 示意，“不得不 取舍性别，要否则就不叫盲盒了 。”从上线到现在，一个多月的 工夫，他的小店卖出了近300个“脱单盲盒”，依照 均匀3.2元一个算，收入不到1000元 。

　　80后的周小姐仍 单身，除了当前从事的 筹划工作外，还是一名情感 征询师，两年前在深圳南山区的一个创业园内开了家“脱单 便捷店” 。和“脱单盲盒”不同，周小姐的店会为 单身男女量身 筹划更加 丰盛的交友 运动 。

　　周小姐告诉第一财经记者，小店 固然到现在还是 折本，然而 依然 欢送更多的 单身小 搭档们加入，他们会不定期 举办一些 运动，同时还会进行一些情感辅导，带大家做一些故意思的事儿， 比方去看一个展、听一场线下脱口秀 。

　　周小姐 示意，众多年前就想做这件 事件，也想真正为大城市的 单身男女解决交友问题， 固然现在不算 顺利，但还在 保持，也 指望有更多气息相投的人一同 参加进来 。

　　今年5月初，国家统计局对外公布了第七次全国人口普查 后果，该 后果 固然并未将 单身群体的数量与规模 独自列出，但其中关于“ 群体户口2853万户”的 形容，却让外界不少人开始推测，这个高达近3000万户的 群体户口总量中，该有多少是 单身群体 。

　　民政局公布的婚姻大数据则显示，截至2018年，我国的 单身成年人已经 到达了2.4亿之多 。与此同时，每年的结婚率向来在 下落，而离婚率却 延续攀升 。

　　 单身人士越来越多，周小姐 示意，现在 单身人士的交友焦虑也 更加显而易见 。一边想要脱单，但另一边又不情愿用开放、 真挚的心态来面对 动向者，大家顾虑的因素太多了 。 兴许正是有这样的 顾虑，在“盲盒”的 覆盖之下，让原本绷着的人们有了一丝不被窥探的“ 自由” 。

　　“脱单盲盒”里的交易

　　店家大栗子在新闻里看到“脱单盲盒”时想到的并不是 恋情，而是商机 。他在店里除了 销售“脱单盲盒”外，还 销售H5网页和 应聘红娘，这项业务 能够给他带来更大的收益 。

　　据大栗子介绍，一个 能够进行“脱单盲盒”交易的H5网页，售价大约在1500元 。他 时常给来 征询的顾客说，假如还想趁着这一波流量赚一笔， 能够自己成为“红娘”或者直接购买一个H5网页，线上 能够在朋友圈宣传，线下 能够去摆摊吸引顾客 。

　　一个“脱单盲盒”少则1元，多则10元，之间除去人工成本和网页购买成本外，就不用 其余投入了 。大栗子对第一财经记者 示意，前段 工夫热度还 能够，现在下单的人少了，不过想做现在还能做 。

　　据他介绍，自己有了独立 销售“脱单盲盒”网页后，就 能够进展红娘了 。 假如A在你的网页注册成为红娘后，她在 尔后成交的每一单都能有相应的抽成给你； 假如A的客户B通过A注册成为红娘后，B成交的每一单都能给A和你 定然的抽成，以此类推，抽成比例 能够自行在 后盾设置 。

　　第一财经记者在三家店铺询问了开发“脱单盲盒”销售平台的价格，分别售价199元、1500元和7500元，价格相差极大 。而售价最高的7500元的卖家称，他们 能够做小程序，有独立的服务器，消费者 使用更加流畅，数据更加保密 。

　　深圳一位IT人士告诉第一财经记者， 类似H5网页版的“脱单盲盒” 销售平台，开发 绝对照较 容易，一个小团队从0到1差不多1月就能 实现，建成之后，再复制 销售给买家，便是分分钟的事儿 。而小程序 绝对复杂一些，要申请注册、认证、小程序版本审核等，手续繁琐一些，但7500元的价格 确切也有点高 。

　　而在这一层层的分销当中，是不是真能如店家所说层层盈利？北京市盈科(深圳)律师事务所郑博恩律师对第一财经记者 示意，这个模式 类似微商分销，“脱单盲盒”则是分销产品，但该性质又与传销仅一线之隔 。同时， 经营这种玩法的小程序，在技术层面很难 保障不存在技术 漏洞，是不是被 有关部门监管， 储存数据以及数据安全问题都 无奈 保障 。 参加该模式风险性较大，如有不慎可能血本无 奉还涉嫌违法犯罪 。

　　11月17日，王承洲在某电商平台上架的“脱单盲盒” 销售链接被平台下架了 。下架缘由是“店铺或商品违反平台违禁信息治理 规定”，违规影响为“马上删除商品” 。面对这个 解决 后果，王承洲称，之后会换类目或者 题目再试试 。

▲某平台发出的商品违规 告诉

　　同时，郑博恩 揭示，脱单盲盒这类玩法一般会让 参加者提供个人照片、简介、 联络 模式等，存在 定然的个人信息泄露隐患，给不法分子提供犯罪机会 。此类脱单盲盒的个人信息难以受到 有关平台、部门的监管，假如是线上商家自行收集消费者个人信息，可能涉嫌违法 。同时，假如 经营方非法 销售消费者的个人信息，情节严峻可能被 查究刑事责任 。消费者尽量通过正当 路径交朋结友，不要 随便给出自己的个人信息， 预防骚扰和 欺骗 。

　　商家瞄准“一人份”经济

　　“城市越来越大，家却越来越小了……粗略估量，当前有近一亿成年人处于独居状态 。”暨南大学 传授冯帅章、助理 传授韩昱洁撰文称， 伴随着“三口之家”的家庭 状态消减，独居一人户却正在成长为一股新兴力量，从2000年的2.52%、2010年的6.68%，到跃增至2015年的13.15%、2019年的18.45% 。“一人吃饱、全家不饿”已经成为一种 广泛的社会 事实 。

　　 宏大的 单身人口数量，以及由此爆发出的消费能量，也让“ 单身经济”与“银发经济”、“孕婴童经济”一同，成为一些商家的青睐对象 。

　　徐东劲也发现，以往去饭店吃饭， 通过会看到一些饭店推出“第二份半价”“多人同行一人免单”的促销，众多超市、 便捷店也 时常以“特惠家庭装”吸引客人，但如今，他却 时常在一些中高档超市看到，标注“ 单身必备”“ 单身之选”的商品，开始被摆放在显眼位置 。

　　 固然不 时常在家做饭，但第一财经记者发现，徐东劲 依然在家中置备了迷你电饭煲、单人豆浆机、小型洗衣机等物品 。

　　“都是近期才买的 。”徐东劲说，自己以往也想买个电饭煲，但一想到每次蒸米、煲粥都吃不完，就不想折腾，后来在一家电商平台看到有一人份的迷你电饭煲销售，就添置了一件，“平时懒得做饭，都是叫外卖，但有时候吃得太多了，太油腻，也想自己蒸个米粥，换换口味” 。

　　也正是诸如徐东劲这样越来越多“懒得做饭”的90后、00后们，让美团、饿了么等外卖平台首先成为“ 单身经济”的受益者，并为后者 奉献了数以亿计的订单 。

▲餐厅内设置的“一人食”单人座

　　一份由美团公布的《2020外卖行业报告》显示，在日常的点外卖主力军中，90后、00后等 单身人群占比高达62% 。

　　从堂食到外卖，从线下到线上，从半份菜品、单人食盒、“一人嗨吃火锅”到一斤装的大米、200毫升的红酒……一些商家正在依据 单身人群的消费特色，推出有针对性的餐饮业态 。

　　由天猫公布的《2019-2020国民滋味》数据也显示，2019年“一人食”的商品销售量在天猫同比上涨30% 。

　　天眼查数据显示，当前，我国已有184家企业的名称、经营 规模、产品服务或商标中包括“一人食” 。其中，2020年，全国 规模内“一人食” 有关企业新增注册79家，年增速达82.29% 。

　　一些食品公司，甚至为此专门推出了针对 单身人群食用的“ 单身狗粮”薯片，包装上一条浓眉大眼的狗狗，让不少 单身人士 充斥了戏谑般的既视感 。

　　同样受惠于“ 单身经济”的，还有单人电饭煲、单人多士炉、迷你咖啡机、便携式榨汁机、手持熨烫机以及小型洗衣机所在的小家电产业 。

　　记者查找淘宝、京东等电商平台发现，其中一款标注为“一人食”迷你电饭煲，月销售量高达2万多单，而累计评介则高达11.3万条 。“一个人 使用(刚好)够用，煮饭的话也不粘锅， 使用也容易，煮好都是自动保温的……”其中一名消费者这样评介 。

　　以“一人份”为主打促销概念的小家电，正在迎来迅猛增进 。数据显示，2019年，迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数分别增进970%和630%，迷你洗衣机销售增速比一般洗衣机高出15%；180升以下迷你冰箱购买人数增进超过33% 。

　　阿里巴巴统计数据也显示，不少 单身者青睐通过“小家居用品”“个性化需求”来 晋升幸福感，其中，近年来的一人用酸奶机、电水壶、煮蛋器及迷你微波炉、便携式洗衣机等增速均在100%以上，其中，一人用酸奶机的增速，则高达600%以上 。

　　今年11月8日，一份由苏宁易购与新华财经联合公布的《“双十一”家消费 晋级报告》也称，与“一人食” 有关的小家电成为消费市场的一股新生力量 。以 单身人士为核心的独居人群逐步成为新兴消费市场的主力，他们更关注智能小家电、宅家品类和宠物小家电 。其中，迷你电饭煲、“一人食”陶瓷养生锅、“一人食”养生壶、小型洗衣机、酸奶机、空气炸锅、榨汁杯、三明治机等小家电的销售量不停 延续增进，显示出 单身或独居人群不可 忽视的消费 后劲 。

　　 有关于婚后家庭需求更多负担教育、养育子女以及房贷、车贷等支出， 单身人群的较小支出压力，反而促成其较大的消费动力 。

　　艾媒 征询的一份调研数据显示，27.3%的 单身人群将餐饮美食作为每月的消费大头，更有71.9%的人 示意，自己每月的固定开销占收入的20%'60% 。

　　也 因而，环绕 单身经济，不只衍生出了单人定制旅行、单人婚纱照，也和样孕育出一些为 单身群体提供小且讨巧的定制化娱乐服务，譬如迷你KTV、迷你健身房，甚至连人工智能也开始入局 单身经济，统计数据显示，2019年，以智能陪聊为亮点的智能音箱的全国出货量高达4500万台以上，同比增进109.7% 。

　　在看到 单身经济带来的 硕大红利后，一些社会资本和面市企业也开始纷纷在这波 单身经济领域里瞄准 本身的细分领域，一些社会机构甚至还为此梳理出了一份“ 单身经济概念股” 。

　　人头营销？

　　不过，纵然 单身经济被炒得 炽热，但夜深人静时，徐东劲独处时的 孤单，却依然挥之不去 。

　　“单着身， 工夫 确切是 自由，但我也是人，我也有感情啊 。”为了 排斥 心坎的 寂寞，以及来自父母亲友的压力，都迫使不善交际的他，通过线上婚恋交友软件、 加入同城线下 运动等 模式，一方面填补感情空白，另一方面，也 指望找到心仪的另一半 。

　　也 因而，当相亲盲盒开始在郑州浮现时，这种 充斥了概率与好奇感的新交友 模式，也开始成为徐东劲的新交友 路径 。

　　但在延续 屡次拆开盲盒后，徐东劲却发现，近期几次付费 打开盲盒，总会发现有“××中介”、“××代购”的头像，这让他开始 嫌疑，缺乏进入门槛的相亲盲盒，正在逐步失去其真正的交友 目标，转而变成一种贩卖人头的低级营销，这让他开始 匆匆 绝望起来 。

　　“ 单身的人多，可能 确切是商人的机会，但我更想从社会学的角度去看这个问题 。”郑州大学政治与公共治理学院一位李姓 传授在 承受第一财经记者采访时说，当前社会上正在浮现一种鼓舞 单身的浪潮，这里面 固然孕育了商业的机会，但关于整个社会的健康进展而言，却可能是不利的 。“一方面，经济要长 工夫进展，最大的动力 确定是人力资本，但 单身越多，可能 生养率 降落就会越快，这最后就会招致社会进展动力缺乏 。”

　　(文中王承洲、丁晨旭、方小姐、周小姐、大栗子等皆为化名)

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