抖音三年，短视频行业最好的日子已 通过去 。

回忆2015年，张一鸣还在犹豫短视频是否一个大机会？彼时，头条还没有启动短视频 名目，但内部众多人感觉还是要做 。到了2016年，头条试水了直播，但入局太晚不足优势，于是把一个团队关进小黑屋 关闭研发一个多月，那一年9月，抖音问世了 。

“一开始，大家都把短视频想小了 。”抖音总裁张楠没想到，短短三年，抖音当前日活飙到3.2亿，超过了快手，成为短视频的王者 。今年第二季度，这个号称消费者 工夫“收割机”的APP，挤掉了百度杀入移动 利用TOP5，海外版“Tik Tok”席卷 寰球 。

依照抖音的推测，2020年短视频行业DAU将达到10个亿，相当于今日微信的日活消费者 。抖音当前日活3.2亿，快手的 指标是年底冲击3亿，余下3个多亿的份额，抖音要怎么拿到手？

一个消磨 工夫的APP？

三年了，抖音想摘掉标签

官方玩儿梗，最为致命 。

近期，《新闻联播》蓦地爆火，这个开播自1978年1月、“中国最老牌”的电视节目入驻抖音，几位主播 展示出了不同于电视上的俏皮 乏味，颇具个人情感 色彩，拉近 间隔又不失大台风范 。

官方账号 开明一天的 工夫里，《新闻联播》抖音号的粉丝飙升至1600万，涨粉飞速，当前共公布4条视频，粉丝 打破1800万 。

让《新闻联播》下定 信念入驻抖音的缘由，除了新的新闻场景下务必要拥抱 硕大短视频流量池的考虑，更是由于央视新闻抖音号 经营9个月，已经拿到媒体抖音号总排名第二的 成就，央视新闻抖音号里，当前为止点赞量最高的一个视频有近1800万赞 。长短视频更替、横屏竖屏转化下，《新闻联播》显然已经 主宰了电视新闻 抒发向短视频情 感召 抒发的改变 。

这是抖音绝非俊男靓女驻扎地，或者网红带货流量池那么 容易的很好 证实 。两三年的 工夫里，抖音从最初略显单一的歌舞和手法运镜内容，不停多元化， 波及明星、政务、母婴、宠物、时髦、美妆、汽车、文化教育等等， 恐怕消费者审美疲劳 。在内容维度的多样化前提下，抖音还“有组织有 方案”地深挖出十分多的爆款系列 。

一些火了的短视频，被抖音 发掘出深意，推广系列，甚至 回升到业务规划层面， 比方利于传承非物质文化遗产的“非遗合伙人 方案”、推进短视频青少年教育的“青椒 方案”、助力 穷困地域文旅扶贫的“抖音 好看打卡地”文旅认证品牌等等，让他们成为一个个名片 。

恰好是抖音总裁张楠在8月24日的创作人大会上说， 好看即价格 。 只管抖音让众多人无谓地消磨掉众多 工夫，在张楠看来，短不代表碎片化和毫无 意思，有没有价格则取决于这个视频里面到底承载了什么内容 。

UGC 无奈 解脱掉负面内容夹杂的魔咒，平台势必要负担更多，抖音也想在价格层面被认可 。在抖音，近一年的数据显示“文化教育”是只能提的黑马，既是增进最快也是吸粉最多的强势垂类内容，抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增进了330% 。 常识类信息对 流传要求极高，在内容行业下沉 素来不是抖音的路子，高价格的产品内容才是抖音的方向 。

所以从这个层面来说，张楠“ 好看即价格”的解释，恰好是抖音、是头条、是字节跳动对短视频市场 将来的推断 。

抖音挤掉百度

明年短视频日活消费者赶上微信

在抖音上线前的两年 工夫里，“要不要做短视频”在头条内部被 反复 探讨 。

一家做信息 散发的科技公司，在移动时代到来和大屏手机开始 遍及时，就关注起短视频这个可能会对信息 流传带来十分大改变的 模式，却迟迟没有下手 。一个含糊但又 确定的观点是，手机视频无疑蕴藏 硕大机会，但张楠也只能 抵赖一开始，大家都把短视频想小了 。

2014年，整条知春路地铁上都是微视的广告，微博推出了秒拍，头条内部 探讨要不要做短视频，没有 着手；年底，美拍有了几十万的DAU，头条感觉错过了机会 。2015年，张一鸣仍在提出 假如短视频是否一个大机会？包含张楠在内的众多人感觉还是要做，但她说：“由于种种缘由，我们那个时候还没有启动短视频 名目 。”

头条前资深产品经理沈振宇曾在文字里回顾：视频能不能做？最 容易直接 步骤便是在今日头条APP里面加入各种视频，成本极低， 快捷试验 。上线后发现 动机不错，进行一波优化之后，发现头条消费者里面有近一半的 工夫都是在看视频，这是一个很 要害线索 。于是把视频拆出来，独立成一个APP(头条视频)，也便是现在的西瓜视频 。

2016年，头条试水了直播，入局太晚不足优势；试水了短视频和直播的 联合，留存率、活跃度以及消费者 流传的成本都要更好， 证实短视频+直播可能是一个有效的模式 。大家又再一次 探讨短视频，感觉还是不能抛弃 。

很快，把一个团队关进小黑屋 关闭研发一个多月，2016年9月，抖音问世了 。

抖音上线17个月之后，DAU就 打破了1亿，成为中国移动互联网继微信之后，成长最快的产品 。上个月，抖音市场总经理支颖在公布会现场披露数据，截至2019年7月，字节跳动旗下产品总日活达到7亿，月活达到15亿，其中，抖音日活超过3.2亿 。据张楠说，抖音的 后盾数据显示这个数字仍在不停地增进， 彻底没有减缓的趋向 。

今年第二季度，抖音杀入了移动 利用TOP5，挤掉百度， 攻破了多年固有的格局 。

但是，3年看似跨步式成长，背后却是消费者增进的焦虑 。

靠什么 攻破DAU增进天花板？ 经历暴涨后的抖音 延续面临这样的拷问 。2018年6月，抖音日活 打破1.5亿时，各路发烧友对市场的 鲸吞和竞争已经白热化，抖音市场经理支颖则说：“就我们当前的数据， 能够看到增速没有一点放缓，当前所谓天花板还不在抖音考虑 规模内，还是有很大的增进空间的 。”

但随着流量红利褪去和市场饱和度 回升，这样的 疑难显得愈发辣手，每一个“下一步”都至关主要 。抖音很难再说天花板不用去想 。

张楠大胆推测， 兴许到2020年，包含抖音、快手，以及 其余短视频产品在内，国内短视频将达到10亿的DAU 。10亿的DAU是什么概念？差不多等于微信今日的日活消费者 。抖音当前日活3.2亿，快手的 指标是年底冲击3亿，余下3个多亿的份额，抖音要怎么拿到手？

多闪铩羽而归

抖音靠什么冲破天花板？

坦白说，抖音上半年的破局 方案并不 顺利 。

多闪当前还未能承载起抖音对社交的 梦想，又在消费者数据 隐衷层面与腾讯陷入争端，没能打造出坚固的社交关系链，铩羽而归 。一场创作者大会则 透露出抖音要 接续深耕内容 。

不同于今日头条此前动不动十几、二十亿真金白银的消费者补贴，抖音的各种 搀扶 方案都是通过流量的 支撑 。

8月24日，抖音方面 宣告推出“创作者成长 方案”，旨在 将来一年协助1000万创作者在抖音上赚到钱 。抖音将通过 晋升关注流量、当地流量的权重占比，提供更多创作工具等 模式来协助创作者 。流量 支撑下，抖音 指望给消费者带来更 本质的回报，当前有直播、星图、内容导购等内容变现产品 。

一个主要的信号是，抖音将进一步开放长视频权限，从15秒到1分钟再到15分钟的视频时长的开放，不只不过短视频，长视频发烧友兴许也将受到 要挟 。

关于创作者来说，视频制作 产生了 根本 变迁 。今年4月，抖音推出Vlog十亿流量 搀扶 方案，全面开放1分钟视频权限 。1分钟视频，抖音始终强调的是给了原来受时长 制约的创作者更多 施展空间，这也 象征着会有更优异的Vlog和创作者产生 。但15分钟显然要求更高，比原来多出十倍的时长，至少要有几次高潮起伏 能力满足消费者的观看欲望，这不只仅是受限时长与否的问题，更 象征着固有 模式创作者的洗牌，由于对专业度要求更高 。

种种 搀扶 方案，都是为了产出更好的内容，吸引更多的消费者 。这些增进空间来自哪里？在短视频以外，靠十几分钟以内的微剧集来出现 完全故事的既有发烧友，他们的消费者都是潜在人群 。 比方腾讯视频旗下的火锅视频的竖屏短剧、微综艺《女人30+》等；爱奇艺的《生活对我下手了》……

狂飙了三年，抖音最不愿看到消费者厌倦了千篇一概的内容， 而后把这个APP卸载了 。