数据公司QuestMobile今天公布《2019双11洞察报告》显示，今年双11当天，共有6.6亿消费者在移动购物行业中“剁手”，各大电商平台DAU(日活跃消费者)激增，其中手机淘宝DAU4.6亿、拼多多2.2亿 。

上一年这个时候，QuestMobile也公布过 类似报告，当时的报告显示，2018年双11当天，拼多多DAU为1.19亿 。据此计算，大促当天拼多多DAU净增1.01亿，同比涨幅高达84.8% 。

报告认为，今年双11，行业在玩法上一大显而易见的改变是：从“如何卖出更多的货”改变为“如何把更 适合的商品推举给消费者”，这是电商行业对过往销售逻辑和流量思维的反思与行动 。在这种思维的 指导下，电商的 散发逻辑产生了大变局，传统电商“人找货”的 性质，在直播、短视频和社交关系链时代变成了“货找人”，逻辑全面 晋级 。

QuestMobile《2019双11洞察报告》显示，就双11当天各大平台的DAU来看，主打预售、津贴的手机淘宝是4.6亿；无套路、无定金的拼多多是2.2亿

报告 示意， 固然各大电商平台在双11期间的玩法各异，有的甚至被调侃为“要用微积分算红包”、“高数没学好买东西都无从下手”等，但 确切带来了全渠道和全景生态的流量上涨，双11正在演变成为由消费主义推进下的“全民+消费”的狂欢节 。

因为电商平台对全渠道消费者的 抢夺日益 强烈，各家分外 重视全景生态流量的猎取，基于关系链条 构成社交私域流量，让小程序成为了今年双11的重要战场 。电商平台的小程序纷纷化身为承载各家 运动分享、 运动 参加、组队邀请和购买转化的重要阵地 。

今年双11当天，拼多多微信小程序DAU为2930万，京东购物微信小程序1805万

报告显示，今年大促期间，各大主流电商平台的小程序DAU同样大幅 回升，拼多多微信小程序、每日必抢 领取宝小程序和京东购物微信小程序分列综合电商双11当天小程序DAU前三位，DAU分别是2930万、2360万和1805万 。

直播带货、短视频成为今年电商 散发逻辑的大变局 。报告 示意，传统电商 性质依然是“人找货”，而到了直播、短视频和社交关系链时代， 性质变成了“货找人”，“带货”玩法全面 晋级 。

今年双11期间，消费者关闭抖音APP后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%，去向拼多多的占比为30%

以短视频APP抖音为例，双11前夕，抖音加大种草标签的推举力度，以短视频内容 模式进行双11必买榜、抢手商品等推举，为电商平台引流 动机卓著 。报告显示，今年双11期间，消费者关闭抖音APP后，去向手机淘宝的次数占比为38.9%，去向拼多多的占比为30% 。