TikTok是一个社交媒体平台，消费者 能够在这里制作和分享短视频 。它早期是中国的抖音，但在母公司收购了Musical.ly后，它转型为TikTok，并将非中国消费者 迁徙到这款新 利用上 。

大多数TikTok视频 根本上都包含了音乐，消费者要么跟着音乐跳舞，要么对口型假唱，要么把音乐作为搞笑视频的背景 。每个消费者都 能够录制和上传最长15秒的单个视频或循环播放30秒的视频 。但和 其余社交媒体网络一样，惟独 部分有才华和制造力的人 能力登上 高峰，成为网红 。

TikTok受众

TikTok的消费者群没有Instagram那么大，但增进很快 。截至2019年3月，该网站的美国独立访客达到了1430万， 几乎是6个月前(750万)的两倍 。

超过25%的TikTok消费者年龄在18-24岁中间，相当于370万人 。另外四分之一的消费者(24.5%)属于25-34岁年龄段 。该平台上的女性消费者至少比男性多200万(820万比610万)，18-24岁年龄段的消费者重要是以女性为主 。

为何要投资TikTok广告？

这款 利用的消费者 构造严峻 偏袒Z世代，这使得它成为瞄准这些市场的品牌的 现实渠道 。消费者 根底是特定的，这使得品牌更方便脱颖而出，假如他们公布了正确的内容，甚至更方便实现转化 。

Tinuiti的高级经理劳伦·格里耶里评论称：“TikTok现在是一个 壮大的投资平台 。我们估计，关于零售和电子商务品牌来说，它将成为今年假日销售季的 打破渠道 。 固然他们的付费服务还在 接续优化和 扩充，但广告商已经通过TikTok 证实了其 壮大的营销 动机 。”

“我们看到的 参加类型比许多 其余渠道都要高，消费者通过点击来发现更多产品并购买 。TikTok在广告产品方面进行了创新， 比方在品牌和收入 指标中间架起桥梁的Hashtag Challenge(话题标签 挑战) 。”

探究TikTok的另一个 要害缘由是它所产生的 壮大影响力 。品牌应该与他们合作来 晋升TikTok上的推广 运动 。他们协助将品牌人性化，并以自己独特的创意和 实在的 模式讲述故事，吸引消费者的眼球 。

大 部分内容都是另类的，轻松 欢快的 。低制作价格是其魅力的一 部分，与Instagram和YouTube上酷炫、精巧的内容相比，它提供了较低的准入门槛 。这使得品牌 能够冒险尝试他们的内容 。

TikTok可用的广告 格局

●竞价广告

●品牌接管

●话题标签 挑战

●话题标签 挑战+

●Branded Lenses(品牌滤镜)

下面我们将 详尽介绍每一种广告类型 。

1、竞价广告

在 其余网络中，广告商 能够 使用自助竞价平台来治理自己的广告 运动和支出 。随着TikTok市场需要的增进，这种状况在 将来可能会 产生转变，但当前没有 其余选项 。

这种 缺乏选项的状况也 扩充到竞价广告单元类型 。现在，竞价广告单元类型惟 唯一个：流媒体视频 。广告 能够无缝地插入到消费者的视频流中，而不会造成 烦扰，且不 缺乏灵便性 。

每个流媒体视频广告都 能够 使用三种可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，消费者观看你的广告超过6秒才会计算CPView 。

TikTok的广告选项也十分 根底 。到当前为止， 指标筛选器只同意包含或排除：

●年龄

●性别

●地域

2、品牌接管

品牌接管是指消费者 打开 利用程序后，此广告类型会马上浮现在主页的中间 。一旦点击该广告，该品牌 能够 取舍将消费者带到TikTok个人 材料或外部网站 。

这 品种型的广告进入门槛很高，因为它比竞价广告更贵，并且天天惟 唯一个广告商 能够利用这种广告 。

3、话题标签 挑战

TikTok的消费者生成内容是独特的、灵便的和卓著的可共享的，而话题标签 挑战

广告 格局 充足利用了这丝毫 。消费者被要求 加入一项为期6天的 挑战 运动，依据 提议的主题公布自己的视频 。

标签 挑战已经为 参加的品牌制造了令人印象深刻的病毒式内容， 比方Guess的#InMyDenim 挑战 。

4、话题标签 挑战+

与此同时，TikTok公布了一个名为“话题标签 挑战+(Hashtag Challenge Plus)”的 挑战子集，同意消费者在不离开 利用程序的状况下购买话题标签 挑战中包含的产品 。

5、品牌滤镜

这些镜头与Instagram和Snapchat提供的滤镜 类似 。滤镜 规模包含脸过滤器、运动 动机和AR 。

如何 充足利用TikTok的广告？

因为广告类型和过滤选项的 规模有限，任何想要进行TikTok营销 运动的品牌都必须付出额外的 奋力，以制造尽可能好的、 有关的内容 。

可采取策略

●减轻压力 。花上15分钟在TikTok上看视频，你会发现视频内容是 如许的滑稽 怪僻 。在这个空间里，人们 能够自在自在地跳舞 。入乡随俗， 展示你的品牌较轻松的一面，用个人的和制造性的 能力制作内容 。

●尝试冒险 。TikTok上的消费者正在创作未经加工、未经加工的 实在内容，这些内容失败的几率和病毒式 流传的几率一样大 。这是一个好机会，你 能够尝试那些你绝对不会冒险在Facebook或Instagram上公布的内容，因为后者面临的风险要高得多 。

● 参加 。在任何社交媒体 运动中， 参加都是一条 清规戒律，在TikTok上，这丝毫尤为重要 。你 能够尽可能多地与人 来往，回应那些敢于 承受标签 挑战的人，与 其余消费者或 其余品牌进行互动 。

TikTok仍处于早期成长阶段，这是你的品牌进入并受到关注的好机会，因为当前品牌竞争 绝对较少 。

与任何社交媒体平台一样，付费广告提供了一种成本效益高的 模式，让消费者 留神到你，而该前提是你公布的广告内容 相符受众的口味 。

(编译/雨果网 王璧辉)

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