相信这一个星期大家都被微信里的“青蛙儿子”刷屏了，固然自己也玩的应该也有不少 。这种 景象级的游戏 仿佛隔上那么一段 工夫就会在社交圈浮现，不禁让人感觉这是一个很有可图的市场，但这里我们却要先泼一盆冷水了 。

旅行青蛙

　　事实上，社交游戏不是没有火过，当年Zynga便是凭着社交游戏起来的，当时的《开心农场》等游戏也是迅速火遍 寰球，在中国也浮现了大量的 仿造品 。那时 可以说是社交游戏的黄金年代，市场看好，资本也看好，可后来的 后果大家都晓得，一首凉凉送个它们 。

　　我国的状况也差不多，在微信方才崛起的那几年，各种“每天系列”也是火了有一阵子，后来也都不行了 。

　　就此我们发现了一个 法则，那便是社交游戏的兴旺一般是在一个社交平台的崛起初期，想当年Zynga的大火也是在Facebook开始的那几年 。由于这两者中间其实是一种“ 彼此利用”的关系，新的社交平台需求新奇的内容黏住消费者，而社交平台也能为这类游戏提供消费者；但一旦社交平台趋于成熟，社交内容 丰硕起来，社交游戏的焦点作用就急速 降落 。

　　所以这里就引出了下一个问题——社交游戏的消费者粘性十分低 。有人可能会反驳，说社交游戏立足于社交网络，粘度应该很高才对啊 。事实相反，由于社交网络上太方便被 其余新奇事物分心，消费者一般是在不断地 追赶下一个 风行的东西，一旦有了新玩意，以往的“旧相好”都会被忘掉，成为时代的眼泪 。现在大家 回顾一下，还能想起上个在社交圈里引爆的游戏是什么吗？

　　而这还不是最致命的，致命的地方在于，一款蓦地爆红的社交游戏其生命周期十分短暂，一般都不具备盈利的 威力 。由于社交游戏能火的缘由 本身就不确定，这是基于社会行为的不确定性招致的，而一旦爆火之后再考量盈利 模式，一般还没开始盈利，游戏就已经“凉”了 。这也是资本不看好社交游戏的主要缘由，能火但赚不到钱 。

Zynga

　　固然，除非你 可以百分百引领社交网络，开发的游戏每一个都是爆款，且在开发前就想好盈利策略 。惋惜就我所知，这世上并不存在这样一家上帝视角的公司 。

　　 方便来说便是，不要看社交游戏 可以一下子火遍全网，但这 根本就不是一个有操作性的成熟市场，就跟买差不多，全靠撞大运 。上一款游戏 顺利的 教训 彻底 无奈用于下一款游戏，这是一个没有任何成熟 教训，没有 积淀积存的无根浮萍一般的市场，没人敢往这个无底洞里砸钱 。

　　所以，我们认为，想要一款游戏 可以在社交圈里 维持较长期的抢手，首先它必须要是一款游戏，一款经得起 斟酌的、好玩的游戏 。现在众多公司的想法 彻底便是颠倒了， 随便做个垃圾出来试图通过市场运作在社交圈里点火， 释怀，这种游戏 定然死得快 。

　　有游戏界大佬曾评介社交游戏，认为这种游戏是不道德的，甚至是邪恶的，对游戏行业是一种 羞辱 。我想我的观点跟他差不多，游戏不是社交的幌子，社交也不 定然要靠游戏，并且社交游戏连快钱都赚不到 。