常听的歌单里，又有几首歌变灰了，这是网易云音乐的消费者们心里的痛 。

7月28日大批韩文歌下架，紧接着8月10日夜，大批华语歌下架，一首跟着一首歌变成灰色 。“我只能用 其余APP听歌了”，这句带着歉意和遗憾的话，在这个“商场莫论情怀”的时代，带着让人伤感的动人力量 。

随着9月12日腾讯音乐与阿里音乐就音乐版权互授问题达成 协定，腾讯、阿里已经 彼此 占有了对方曲库的播放权，越来越多的人开始为网易云音乐 担心起来 。

2017年8月的数据，音乐市场上，MAU规模超亿的五大APP，前三位所有都归属于腾讯音乐旗下(酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐) 。而网易云音乐以5691万名列第四 。紧随其后的便是阿里系的虾米音乐 。

一句话归纳，腾讯第一、网易云音乐老二、阿里第三 。

所以这次版权互授，实际上是业界第一与业界第三的联手合作，作为老二的网易云音乐，自然陷入了令人 担心的境界 。

在BAT老大发力音乐领域的态势下，网易云音乐将靠什么自救？靠情怀吗？

情怀，还真是网易云音乐的优势所在

8月7日，农夫山泉的一次营销 筹划行动，让市场对网易云音乐平台的情怀有了更直观的认知 。这次农夫山泉的 运动是从网易云音乐APP平台上的听众评论里，选出最精彩的三十条，放倒他们产品的瓶身上 。这回农夫山泉的口号不是“大自然的搬运工”，而成了“网易云乐评的搬运工” 。

这是一次把情怀变现为市场价格的尝试，也让更多人意识到了网易云乐评情怀的份量 。

悠久以来，网易的音乐平台最令人称道的便是每首歌下的评论 。甚至多少人 声称自己便是为了看评论而 打开APP的 。多少经典歌曲的评论破100万，多少人把生活的 感慨写进评论里 。 甚至于流传着各种在网易云评里相知相恋的故事 。

两年来，网易云音乐的异军突起，以 充斥个性魅力的推举、评论、 借鉴歌单等迅速积存起3亿消费者，让品牌的市场价格高达80亿，靠的还真便是情怀二字 。

但是，在硬碰硬的版权竞争下，没了版权，情怀还能存在吗？随着歌单里的歌一首接一首变灰，情怀会不会变成无本之木？

版权之争，腾讯占了上风

没有音乐版权，情怀恐怕也将无处安身 。这是市场人士的评介 。

这次与阿里的版权互授 协定签订之后，腾讯音乐已经集齐了环球、华纳、索尼、福茂等多家的独家版权 。这让网易云音乐 立即面临麻烦 。

8月10日夜，网易云音乐在公众号上发表了生命，为歌单里的歌曲变灰做解释 。整篇文 充斥了焦虑不安，甚至用了“心急欲焚”的词汇 。文中解释道，歌曲变灰的缘由便是与某家大型企业的版权转授还没谈妥 。

这种状况其实早在2014年就已经初见端倪，那时的QQ音乐与网易 彼此控告 进犯自己的网络音乐版权，官司在法院被以各打50大板的 模式 解决了 。其后的2015年2月，便是 驰名的微信关闭针对网易云音乐的分享端口事件，两家再次公开发文 彼此 突击 。

当时的网易云音乐至少表面看起来，还是有实力跟腾讯 彼此争斗一番的 。但是到了今日，腾讯音乐合并几个平台后已经成了业内的独角兽 。海量的音乐版权在手，网易云要与之抗争，难度是可想而知的 。

情怀能救网易云吗？

在以听众评论为最大 感化力的网易云平台上，情怀 确切令其 占有 硕大的消费者粘性 。 惟独能找到理由，消费者就不会离开 。现在网易要做的，便是为消费者们寻觅这个不离开的理由 。

首先，版权问题并非 彻底失去了 盼望 。

只管腾讯通过长期的收割行动，已经 获得了市场上差不多90%的存量音乐版权，尤其是在与阿里达成互授 协定后，优势更大 。但广电总局版权治理司很快就约谈了几大巨头，专门谈到了“独家版权”这个 事件 。

依照公开的报导，版权当局提出的要求是“不得哄抬物价、恶性竞争、幸免 洽购独家版权” 。

业界普通都认为，前两句是 比较虚的，恶性竞争、哄抬物价，其实并没有实际的 目的 可以进行操纵 。但最终一句“幸免 洽购独家版权”却是明确的规定，这丝毫对网易云尤其主要 。

也便是说， 固然腾讯在传统音乐版权上占领了绝对优势，但在今后新的音乐作品上，他并不能做到垄断 。网易云依旧 可以在独立音乐人、新锐艺人的产出上发力 。

将来的音乐市场之争，将是全产业链心态之争，今年上半年网易云音乐得到了上海文广等投资者的 支撑， 获得了A轮7.5亿元的融资 。凭借手里的巨量“情怀”消费者，网易云的后劲是不能小看的 。

网易云更 重视消费者体验、 侧重社交属性、 重视音乐情怀的思路，看起来还是有竞争力的 。一个显而易见的例子是以谢春花的《知非》为代表的数字专辑销售，在网易云上的业绩，就显而易见高于QQ音乐以及酷狗音乐 。

在网易云上活跃的网络音乐 爱好者、新锐艺人和独立音乐人，都会对这个平台有 硕大的粘性 。

网易云音乐的起家和进展，靠的正是情怀，其竞争优势也在于此 。

至于以社交软件起家的腾讯， 将来会不会也在“情怀”上发力，甚至摹仿网易云的某些做法，我们翘首以待 。