北京 工夫10月20日 信息，天猫双11 寰球狂欢节启动 典礼今天在香港 举办 。阿里巴巴 集团CEO张勇在 报告中 示意，今年双11将有四大 变迁，而关于双11当天的交易额 指标“天机不可泄露” 。

阿里巴巴CEO张勇(图片来自新浪)

    张勇 示意，从起初的光棍节到购物节，现在的双11已经改变为狂欢节，不只不过购物，还会用新技术新创意让用户发现乐趣 。并且今年的双11将有四大 变迁： 寰球化、化、个性化和全渠道 。

     寰球化 。今年的 寰球化已经跟上一年 产生了 变迁：从 寰球商家触达中国到买 寰球卖 寰球 。今年的双11是走向eWTP的第一步 。让 寰球的商家都 可以货通天下 。

　　化互动性 。双11已经超过了购物消费的概念，加入了元素，商家和用户互动 。今年双11的明星和节目会比上一年更精彩 。也会 使用直播，VR等新技术，甚至将游戏跟消费相 联合 。

　　大数据驱动，个性化 。高度个性化，依据行为推举有兴趣的商品，让每个人有一个属于自己的双11 。

　　全渠道 。线上线下整合，商品、服务、会员三通，立体化的双11，数字化的门店将给用户新的体验 。

　　而关于商家来说，双11也不只仅是一个销售渠道，更成为塑造品牌、猎取新用户的主要 目的 。

　  马云近日提出了“电子商务会消逝”的观点，张勇对此解释道，“线上线下 离开的电子商务会消逝，而线上线下相 联合的电子商务会 接续存在，即是新零售的概念” 。

    关于今年双11的交易额 指标，张勇 示意，“天机不可泄露”，数字不是一个人一个团队定出来的，是商家、用户和物流 搭档等整个生态的力量 。而每年的交易额记录，不只仅是为了今天的双11，今年一天的峰值会成为 将来的常量 。

　　据了解，“2016天猫双11狂欢夜”组委会与深圳市政府正式对外确认：今年的双11晚会将落户深圳大运 核心体育馆 。上一年“双11晚会”由冯小刚执导，今年阿里巴巴下血本，请来了美国有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔将担纲今年双11晚会的总导演 。据悉大卫·希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等经典电视节目 。