不久前，一则微信将推出“购物圈”的小道 信息在业界散播开来 。几天后 有关人士出来辟谣说上线“购物圈”确有此事 。这次幕后推进者不是微信，而是京东的“微信手Q事业部”，该 有关人士 示意，购物圈并不会 代替现有的微信购物入口 。这也 象征着传言中“购物圈将与朋友圈有并列入口”的说法被 攻破 。

喜上眉梢的商家们刚开始 认为“购物圈”系微信官方所为，会和朋友圈并列，以后发链接再也不 担心被屏蔽了， 出人 意料的是微信只不过给京东开了先河 。这让众多商家有些失落 。“购物圈”到底有什么价格和影响？ 固然知情人士并未 泄漏具体细节，但小编 推敲 综合，重要有以下三大价格 。

首先，激活用户的 参加感 。京东“嫁入”腾讯后，在微信购物入口上的 体现并不突出，甚至在外人看来京东的移动电商布局除了 本身的App外，便是 依附微信的超级流量入口将商品直接搬上去(固然当前众多大牌电商转向移动端都是这么干的) 。但是关于微信来说这一做法显而易见行不通，在用户眼里，微信的第一属性依然是社交，不是电商 。高流量不等于高转化 。

京东推出“购物圈”一方面 可以 普及用户的粘性，另一方面 可以满足他们的分享诉求，激活用户的 参加感， 增长多 频率消费 。假如用户在“购物”里买了某样东西感觉还不错，自然乐意分享给其它的好友， 假使这 时候享不只能得到大家的赞叹，还能赢取佣金，那么“购物圈”就 施展了它应有的价格了 。

其次，用多维社群驱动单向社交 。“多维社群”指的是当A用户和B用户买了同一件商品或A用户买了某商品分享到“购物圈”引来B用户的购买，这时大家就会由某件产品 构成了一个一起的话题，而分享的该用户可能就会变成达人，利用自己的好友关系促成达人经济 。这比在朋友圈刷屏和一对一跟半生不熟的人沟通 动机好众多，社群经济最大的 好处便是用户的黏性高，彼此中间没有介怀，很快能达成交易 。

假如“购物圈”和“朋友圈”的 场合能转化成购物场景，那么电商的 将来 无奈 设想，这就相当于帮品牌 构建了另一个 壮大的营销渠道 。

再次，微信重建电商生态，着手 标准市场 。自上一年Twitter和Facebook先后引入了“购买”按钮以来，今年3月Facebook 又收购了电商查找引擎TheFind ，以 加强社交网络广告，拓展Facebook 在电子商务方面的领域 。微信紧跟其后，先是引入Feed广告，随后试水“购物圈” 。

向来以来，京东的“购物”入口都是进的人多买的人少，而重建后的“购物圈”除了 可以将首次购物的用户 积淀下来之外，还 可以起到 疏导用户的作用 。尤其是关于暴力刷屏的朋友圈微商们，在微信第三方最大的服务商微盟CEO孙涛勇看来，微信官方 固然没出购物圈，但却首度开放了关系链，这表明微信生态开始关注移动社交电商，开始 重视微商，京东试水之后，相信关系链将会向全部开发者开放，而微信的还是做生态的承载者， 所有交由第三方来做 。假如后期关系链向全部开发者开放的话，微信的电商生态无疑又向前迈进了一大步 。

只管有着官方背景的 光荣和让人艳羡的天然优势，但“购物圈”只能解决以下两大难题：

第一、商品的品控和有序的分享 。假如“购物圈”只能分享的是京东购物或京东微店里的商品，那首先在品控方面平台方势必要担起很大一 部分责任， 无论是自营还是代销产品， 定然要严格把控 。一旦 假冒伪劣的产品被分享到“购物圈”， 无论是用户，商家，还是对平台来说都会产生严峻的信赖危机 。其次，假如做不到有序分享，整个“购物圈”就会沦为广告式的瀑布流，同质化的分享和无效分享会越积越多 。

第二、如何幸免 歹意刷屏和 虚假评论 。这里重要说一下微店和微商，如今微商崛起，口袋微店、微盟V店、喵喵微店等各种微店林立，而京东微店 依附微信大树捷足先登，自然想快马加鞭，速占市场 。商家为了销售量，只能见缝插针，将各种产品信息发到“购物圈”， 歹意刷屏，各种 虚假的点赞和评论必将铺天盖地，“购物圈”又会沦为另一个朋友圈代购的重地 。如何遏制和有 标准地 疏导商家用户良好购物，对京东来说是个不小的 挑战 。

总结：

京东推出“购物圈” 标记着微信电商进入新纪元，微信将进一步探究在商业化过程中的新模式 。社交电商会也将随着微信牵手的京东和衔接的第三方越走越远，开启新的征程 。(本文首发钛媒体)