这表明了谷歌回归大陆市场的 信念和姿势，并预备构建良好的企业、政府关系 。固然谷歌官方还没有宣告，不过以Google Play为切入点，一步一步进入中国，根本上是板上钉钉的事件了 。

　　中国互联网市场向来是个充足竞争的市场，在BAT主导下，如今构成“三超多强”局面，大家各自割据一方，都有很难波动的根基 。谷歌纵然贵为国际互联网巨头，但想要在再一次在华成规模部署业务，也面临与本土巨头竞争的局面 。

　　在谷歌离开的五年工夫中，中国互联网进展日新月异 。尤其进入移动互联网时代后，中美互联网进展水平进一步缩短，其状况与谷歌离开时已大大不同 。总体来看，谷歌各种业务即便返回中国，想再一次夺回市场份额也会十分困苦 。

　　1、国内利用市场格局已定，不足战斗精力的Google Play能杀出血路吗？

　　Google Play是谷歌重返中国的切入点，在谷歌的诸多服务中，Google Play 波及的是利用散发场景，绝对来说是最不波及敏感信息的业务，审核起来也绝对方便 。并且，利用市场作为移动互联网的底层入口，如谷歌能在此领域谋得一些份额，对后续业务部署有很大作用 。

　　Google Play在国外市场无疑是老大，也是安卓系统的起源，但其最大问题在于没有复杂环境下的竞争教训，其团队也主要以完善和保护Android系统生态为主要使命 。

　　相反，中国本土的第三方利用市场是高度碎片化的，当前市场处于百度、腾讯、360三巨头割据状态，且这还是洗掉了无数二线发烧友才构成的局面 。通过这两年的洗牌再洗牌，这个市场已经不是小厂商玩得起的游戏了，连豌豆荚融完软银1亿美金钱后也 销声匿迹了 。

　　在中国第三方安卓市场混战中快捷进展的这几年内，Google Play在海外市场过着依附安卓系统一家独大的日子，向来没有露过脸没打过仗，这在复杂的中国互联网环境中是一个致命的问题 。

　　尤其互联网巨头之外，手机厂商也没闲着 。小米、魅族等厂商都 用意从第三方利用平台手中夺回利用商店的积极权 。这是一个十分主要的入口，一方面是不错的收入起源，另一方面则 可以借势进展自己的生态，包含云、领取、系统等等 。固然现在谷歌情愿贴钱让手机厂商内置Google Play，然而真正情愿与谷歌合作的能有几个呢？

　　另外，还有资源方面 。在海外，Google Play还有电影、音乐和图书等主要内容的散发，但这 部分业务进入中国更为繁琐了，一是必然有众多版权方面的问题，二是审核的难度会加大 。所以从资源来讲，Google Play并不会占领优势 。

　　Google Play能在这些厂商中锋芒毕露吗？团长感觉需要打一个很大的问号 。

　　2、查找市场难啃：5年前格局已初定 。

　　谷歌的核心业务是查找，其在寰球查找市场的率先地位很显而易见，但在中国市场，这个状况也不太一样 。当前，百度已在中国查找市场构成操纵地位，而即便在谷歌离开中国市场时，其市场份额也绝对边缘 。

　　2010年，整个中国查找市场高速增进，依据易观国际当时的数据，2010年三四季度，百度在国内查找市场的已经占领75%左右的市场份额，谷歌是20%左右徜徉；在收入上，百度占有将近60%多，谷歌30%左右 。谷歌仍在中国市场活跃的时候，百度的市场份额就摆在那里了 。

　　谷歌退出中国后，360和搜狗开始在查找领域有所进展，这实际上是占了谷歌退出中国市场的廉价 。在移动查找领域，阿里家的神马查找凭借UC阅读器也开始占有定然市场份额，但也难以转变百度一家独大的根本格局 。

　　在收入方面，谷歌查找在大陆实际仍有定然份额存在，但与本土巨头相比，也已十分边缘 。在第三季度，百度已经占领中国查找收入的81.1%，而谷歌占10.2% 。假如将海外收入排除在外，这一比例将降至3.92% 。

　　从技术层面看，百度在谷歌退出中国的这段空白期内，在中文查找引擎技术上已经做了诸多技术积存 。当前在中文查找技术层面，百度的优势已经十清晰显，并开始尝试在海外市场进一步扩张 。

　　而在查找品牌、消费者习惯、路径依赖等层面，谷歌实际向来就 比较弱，尤其中国90后新生代消费者中，谷歌的品牌认知降落显而易见，众多90后消费者并没有如早期互联网从业者那么强的“国际情节”，CRT(央视市场探究)今年6月的统计报告显示百度、阿里成为了中国大学生最想入职的企业，谷歌排在第四位，中国本土的互联网品牌已经崛起 。外加谷歌的战斗精力向来就不是很强，面对360这样依附阅读器顽强驻守的对手，谷歌大约是束手无策 。

　　总体来看，谷歌查找即便迈过监管这道坎，重回中国与深耕中文查找的各大厂商抢夺消费者，也没那么方便 。

　　3、无需把谷歌置于神台之上

　　其实，谷歌最吸援消费者的，兴许并不是查找 。大家喜爱谷歌，一是由于这家公司的“不作恶”理念( 固然现在也正逐步向资本斗争)，二可能是由于它的前沿科技 。特殊是关于国内消费者，谷歌离开中国太久，又布局了谷歌眼镜、无人驾驶、量子计算机、谷歌气球等神秘的新玩意儿，在国内多数消费者的眼中，谷歌是一个奥秘的技术引领者 。也便是所谓的间隔产生美 。

　　某种程度上，布局黑科技也是谷歌的一种市场营销和市值治理的目的 。家喻户晓华尔街偏爱将来不爱净利润，某种程度上也 支撑起了谷歌5000亿美金的市值 。但其实，谷歌布局黑科技也没有一路顺风，比方谷歌眼镜宣告失败，无人驾驶启动多年仍在诸多交通事变中试错，等等 。

　　其实谷歌没有那么奥秘 。 即便布局各种还很边远的黑科技，谷歌性质上依旧是一家企业，是企业就想赚钱 。当前，谷歌已经是世界上最大的广告公司 。今年第三季度，谷歌的总营收是186.75亿美元，其中网站营收130.87亿美元，网络(谷歌合作搭档网站通过AdSense 方案产生)营收为36.94亿美元，这两 部分主要是谷歌在各个领域的广告收入，总共占领谷歌总收入的89.86% 。在主要的营收上，谷歌的目的显得有些单一 。

　　5年前由于不愿斗争取舍离开中国，但5年后，谷歌还是想要返回中国市场，并再一次拾回政府关系这个工作 。如今世界上有一半以上的安卓手机来自于中国，却与谷歌没半毛钱关系，看来谷歌也是忍不下去了，只得低头返回，为当年的“任性”买单 。