本月16日阿里巴巴向优酷土豆 发动收购要约的新闻让行业内 震撼 。同时，又有一则京东和腾讯将合作的 信息让行业大呼惊奇，难倒这两家企业也要合并？不过，17日的公布会却让大家很 绝望 。搞了半天，京东和腾讯的合作便是“双十一”前的大预热 。

今年“双十一”有看头(图片来自baidu)

    据悉，京东和腾讯双方将拿出资源和产品搭建名为“品商”的生意平台 。专门组建联合团队，整合双方资源，向品牌商家提供一套 构建品牌、 晋升营销 动机和顾客体验的解决 方案， 方案包含“精准画像”、“多维场景”、“品质体验”三个方面 。

    一贯不鸟“双十一”的京东为何这次会对“双十一”如此 重视呢？由于，阿里巴巴决定北上，天猫总部搬到北京了 。说白了，便是阿里要用天猫和京东铺开贴身战 。阿里 示意，今年“双十一”将把指挥 核心放在北京，在此之前，阿里巴巴还 示意天猫将从9月25日起，在北京铺开针对用户的系列回馈 运动，向来 连续到明年 。

    京东作为国内最大的B2C电商，其物流和产品性能是杀手锏 。此时天猫的到来，无疑让京东感到压力山大 。

    首先，资源方面，阿里已经在北方集结七大产业：UC阅读器、高德地图，阿里影业、阿里健康总部，线上线下联动的合作 搭档苏宁和银泰商业也都在北京有多年深耕 。阿里投资 参加的中国最大视频网站优酷、最大社交网站微博、总部都在北京 。这些无疑对天猫的流量以及货源，和线上线上的联动提供强有力的后援 。这是京东不能 比较的 。

    特殊提到的是，阿里巴巴300亿投资苏宁之后，使得天猫在3C领域有了 巩固的渠道，并能实现线上和线下的联动 。

    其次是物流，阿里 示意菜鸟网络已协同物流合作 搭档，在北方地域调度起80万名员工，40万辆运输车辆，并实现专列火车、包机直送， 构成了北方最强的物流力量，即物流网络 可以 遮蔽下沉到中国北方的每一个县 。由此可见，京东在物流方面优势被 减弱 。

    为何，京东会 取舍拉腾讯做一场秀呢？由于流量才是 根本 。早前 信息传，阿里“双十一”今年的 指标销售额为800亿元 。 固然阿里巴巴对此未予以 澄清，相信这个数字并不是空穴来风 。

    都晓得销售额=流量*转化率*客单价，每年天猫双十一转化率和客单价 根本不会有太大的 变迁，所以假如流量不能保障，那销售额也就无从谈起了 。尤其是从电商移动互联网化后，PC端的流量远远不能满足需要，同时移动端已经成为新用户和销售额增进的绝对力量 。

    不过，阿里在流量方面并不占优势，由于PC和移动端两个流量口在死对头腾讯和百度手里 。其中腾讯是全网流量用户最多的互联网公司 。QQ和微信是中国当前最大的两个客户端，依据二季度财报，QQ月活跃用户8亿多，微信月活跃用户5亿多，并且也是中国 打开率和 打开 工夫最多的客户端之一 。

    此时，京东 取舍和腾讯进行深度合作，无疑是在流量方面有了 保障 。据京东2015年Q2财报数据显示，京东新增用户中超过20%来自微信和手Q渠道，而在618当天有更高比例的新增用户来自微信和手Q 。

    这也难怪在合作公布会上刘强东自信的 示意：“今年双十一，京东和腾讯两个平台的流量，包含京东平台、京东APP、微信和手Q，无疑将是整个双十一期间最大的流量平台” 。相 比较，阿里 固然有高德、UC、微博、优酷土豆，然而有效倒流跟腾讯绝不是一个数量级的 。

    另外，京东电商和腾讯社交的联合将催生新的电商业务模式，至于这种模式 是不是 顺利暂且不说，至少关于京东和腾讯又添加了一个针对品牌商们的砝码 。

    言而总之，“双十一”依旧是阿里的主场，但这个“双十一”腾讯京东至少不会让阿里太好过 。