虎嗅注：乐视影业CEO张昭、阿里影业CEO张强、《匆匆那年》导演张一白以及伯乐营销CEO张文伯，“四张”齐聚虎嗅F&M节，闲话中国电影的2014 。包含令传统电影业色变的BAT和O2O、被预言会消逝的影院以及被玩坏了的互联网基因都在这里被“四张”碰撞出了许多火花，虎嗅君在此再次 感激嘉宾们的到场为虎嗅制造了这一次 罕见的四张“神话” 。

张文伯：十分谢谢虎嗅和李岷的邀请，今年是第二次 加入虎嗅F&M创新节，上一年是和王微(对话)，追光动画是他的互联网转型，今日是来自传统电影行业的三个大佬 。为了 示意 模式的美感，我这个小张就来和他们三个大佬张聊一聊 。

张强：O2O大大 普及了电影运作效率

张文伯：今年互联网公司BAT是绕不过去的话题，于总(博纳影业于冬)提过一个说法， 将来传统电影公司都要为BAT打工，今年强总便是从中影到了阿里影业，您过来将这半年的 工夫，有没有新的 感想和体味？

张强：是四个月 。磨合体味当中， 感想到两种 挑战，第一种是从传统的国有体制里面转到一个民营公司，他的治理体制是不一样的，另外丝毫是从传统行业来到互联网，两者 彻底不同 状态的这样一种 挑战 。这个适应是需要一个过程的，然而我总体觉得做这样一个 取舍，我觉得十分正确 。

由于现在看来，我们的电影正处在 强烈变动的这样一个时代，今日大家都看到，近几年中国电影的内容 产生了 翻天覆地的 变迁，我 时常开玩笑说我们的恐龙时代可能 完毕了 。另外我们电影的营销模式上，我们有众多新的各种创新，这个我要说的，我们成立阿里影业，不是拍几部电影和几部电视剧，真正关怀的是怎么做商业模式的创新，这是我们最关怀的事 。

我们阿里影业现在和 将来主要会在两个方面做一些创新，一方面我们会做一种O2O模式，线上线下 联合的营销模式，这种模式我们认为 可以大大 普及我们现有电影的运作的效率，同时还 可以协助我们做一种更精准的决策，少犯 舛误 。另外要做的 事件，要把电商模式大量引入电影和电视里面来，大家都晓得我们中国的电影票房收入占到了我们(产业总产值)的90%，在美国只占30%，一大半的收入都来自于后产品，中国的后产品 几乎是0，所以这一块我们也认为是我们阿里影业主要的使命，通过成熟的电商体系为中国产品把他体系做起来 。

张昭：阿里从服务业切入，乐视从产业切入，将 殊途同归于 将来的C2C

张文伯：想问问张昭总，关于互联网巨头向电影行业巨头强势的切入，您有没有一些思量和 应答？

张昭：我向来在想这个事，大家 殊途同归吧，我觉得我们可能更多是从传统的电影产业制造业向服务业转型，强总现在做的事是从服务业逐渐来架起， 可以承接制造业和用户中间的平台，其实是 殊途同归的 。最终大家 定然都要解决怎么从双向的B2C、C2B转到C2C，阿里淘宝的平台已经有这样的基因， 将来这个行业其实是把整个的电影产业，或者说叫对我来讲便是视频产业，都 构建在用户的这样一个 根底上，基于这个来 经营，多种 模式并存 。

所以从心里来讲，你说没有压力没可能，然而压力转换成动力，跟他们一同来推进整个产业的转型，其实这个会反过头来削减我的压力 。我过去最大的压力，从2012年开始老是讲一些别人不有兴趣或者听不懂的话，你跟电影产业讲互联网，跟互联网讲电影产业，就都是众多这样的状况 。现在众多人一同唱这个戏，我们四个坐在这，一块聊互联网和电影业， 证实这个 事件还是大方向对的，反而轻松了 。

影院会消逝？不！或转型视频 核心

张文伯：今年其实也有来自于视频网站的声音，说不久之后电影院会 沦亡 。那随着整个移动互联网多屏的 崛起，还有可穿戴 设施这样的日益成熟， 将来可能不会有个人去电影院看了，影院就不存在，成了只不过一种 类似于博物馆或者是 试验性的 场合，不晓得关于这样一种 舆论和观点，三位怎么看？

张强：我觉得电影院不会消逝的，电影院是一种社交体验，是人的 本色，人是社交动物，互联网越发达，电影院会越兴盛 。

张一白：我觉得越窄才越要进电影院，我在电影院 视察这些观众，除了传统的观众，还有一些公开场合不能浮现的族群， 比方男的和男的，女的和女的，这是他们的一个社交平台 。还有便是我觉得城市的白领，或者低收入人群，这是他们享受生活和 感想生活、社交的东西，毕竟这比进酒吧要廉价丝毫，这就成了生活的内容，成了一个主要话题构成 部分，这个东西让我觉得电影院的消逝可能还早 。

张文伯：您的意思是说影院会成为年轻人的社交场景？

张一白：我们走了众多地方，中小城市，二三线城市，我相信更小四五线城市里，影院会成为这个城市的社交文化的 核心，就像在我们早几十年城市的文化馆，现在电影院已经建到很下面了，三四五线这种城市了 。

张强：我觉得互联网的介入对电影院有 硕大的 增进作用，今日大量的线上售票，大规模的打折包含团购，使票价大幅下滑，这几年收入逐渐增进，电影票价不涨反降，这是 硕大的 增进，二三线城市观众的观影， 遍及度十分快，所以这个预言是大家公认的预言，再过六七年我认为票房 定然会超过一千亿，假如说我们电商的模式 可以再 构建起来，我们再加一千亿，这样我们中国电影在 将来的六到八年中间，会超过两千亿 。

张昭： 方才一白说这个事，我也 留神到了一个 景象，中国这几年生活指数的增幅 固然 减弱，然而绝对的价格在涨，惟独一样东西没涨还有点降便是电影票， 均匀电影的票价，随着电商的介入大幅的 降落 。 答复张文伯的问题，这么说，以后不要叫电影院，现在电影是物理 状态的概念，90分钟的 定然是电影院(的电影) 。我觉得移动时代给用户的是随时随地 随便看，这个可能会成为整个包含电影产业、整个视频产业收入 快捷 普及的东西 。众多东西想看但没有 工夫看，怎么碎片化？如 果然的碎片化，电影院能不能不叫电影院，就跟客厅一样，叫 核心，叫视频 核心就好了 。整个生活里大量的视频 核心，有可能是酒吧，连地铁都可能是了，手机成了手机视频 核心，客厅都是，那这个角度 答复你的问题，可能更好一些，更 可以看到这个产业的前景，要否则就成了我们电影行业人自说自话的事 。

电影需要互联网基因吗？平等、 参加感和年轻化便是互联网基因

张文伯：今年关于电影的 探讨还离不开一个词叫互联网基因，有一种十分故意思的论调，是说叫有互联网基因的电影才有票房，没有互联网基因的电影就没有票房， 类似于这样的文章也举了一些影片做例子， 比方 方才提到的《太平轮》认为便是没有互联网基因的，而《小时代》被认为是有互联网基因的，你们对这个怎么看？

张昭：假如聊这个事，先要说什么是互联网，什么叫有互联网基因，这个事还是很主要的 。其实对我来讲可能要不是从片子大还是小，而是从片子跟用户中间这样一种关系、 姿势来 对待，你整个的生产研发，这样一个过程，你是否跟网民们站在平等的地位，这个是特殊主要的，这是互联网 精力和思维的，很难说内置了一个芯片还是什么便是有互联网基因 。你老觉得你牛逼，你很高大上，那用户呢？他们就不牛逼了，他要来向你膜拜吗？这个 事件是一个我觉得特殊特殊主要的基因之一，基因 本身是一种态度 。

第二个你整个过程当中是否 重视、尊重了他们(用户)对内容的这样一个沟通的 模式，尊重他们就应该向他们沟通这个电影，这种营销 模式是多重互动的 。 比方说《匆匆那年》做好多电商的事，那些都是他们认为他们应该去的平台 。你老在他们不关怀的媒体上，在那些大门户上堆再多也没有用，所以便是说什么是 根本？

我觉得最大的互联网基因是互联网用户思维，其实是一种思维，基因便是思维，那这样就 方便了，有利于我们传统制造业的人来反思每一个环节，怎么 占有这样的思维来制造 。所以我说，其实我们值得检讨包含《太平轮》的整个过程是否基于这样的思维在运作的 。

张一白：其实我向来便是对这个词(互联网基因)挺 不解的，什么叫互联网基因，网络小说买出来的叫互联网基因吗？或者互联网上发现的东西叫互联网基因吗？ 方才听了张昭总说的，我清楚了 。我清楚互联网基因便是说实际上全部的电影，你 惟独去找， 兴许都能找到互联网基因 。只不过说，观众的互联网 精力是什么，我觉得便是 参加，平等地 参加 。要把这种体验和 参加调动起来，而不是说拍电影的时候，我们做内容的时候，非要把这个东西，刻意地去投合 。而是针对观众让他有兴趣，互联网的最大的 好处是说 可以让全民都晓得你这个 事件 。互联网便是不同的人在这个平台上找到 绝对应那个群体，你 惟独把那个群体给你找到了，那个群体来看你的电影就OK了，然而我们一般有一种传统媒体思维，便是那种大门户网站的思维， 如同我做了一件 事件全国人民都应该晓得 。实际上全国人民不可能晓得，天天新浪的焦点图要换四翻，我们这种电影(《匆匆那年》)是做不到的 。我们就得去找，找到你要 谈话的人，找到喜爱你的人就OK了，这个量就已经够了，你就能找到你的票房，4亿、8亿、5亿、10亿 。事实上我们是在寻觅，而不是说我们投合 。

张强：我的 了解互联网基因便是年轻化的问题，我们电影主力观众特殊年轻，我看到过一个数字是21.8岁，我不晓得是否精确 。中国的电影观众可能是全世界最年轻的电影观众，非 常年轻化的，年轻人喜爱网络，网络的东西必定年轻观众就会喜爱 。

从这样一个 方便的逻辑 可以看到另外一个逻辑，中国一方面有全世界最年轻的观众，但我们也有全世界最老的导演 。中国的导演，一线导演的 均匀年龄，可能是全世界最老的，一白导演满头白发了还叫青年导演，他已经4张多了，但心态很年轻，是2张多的心态 。中国的导演 确切是全世界最老的导演，我认为这几年中国 产生 剧烈的 变迁，这两者中间，他是一种博弈的，是不适应的过程 。最年轻的观众、新的审美需要是我们年龄偏老的导演们提供不了的这种需要，那就 时常会浮现一些十分让人意外的 事件 。我们近期看到一些巨片，一些 硕大无朋的运作便是这样 。所以我觉得 起源在这，所谓互联网便是年轻化的问题 。其实 将来 可以通过互联网去评估我们的年轻人他们的审美 偏向和审美的潮流 。

我上一年年底，推举一白拍《匆匆那年》，由于便是在网络上面的数据特殊好， 证实年轻人十分喜爱这个故事，最终 后果也 注明了这个问题 。我认为电影的互联网基因，其实便是年轻人，互联网基因便是年轻的基因，抓住年轻人便是抓住互联网的基因 。

张文伯：今日 工夫有限不能畅所欲言，电影跟互联网的 联合 将来很长一段 工夫 确定还会是一个很抢手的话题，明年 盼望虎嗅给大家带来更多更新奇的话题，谢谢三位，明年我们再聊 。