Cookie一词经央视“3·15”晚会的曝光，成为当下的抢手词汇 。

IT 利用中，Cookie 方便来讲是指某些网站为了辨认消费者身份、进行跟踪而 储存在消费者当地终端上的数据(通常通过加密) 。

而在互联网界，有关Cookie与隐衷中间的辩论就向来存在 。

一方面是，Cookie被各种第三方网络广告公司利用，已远远超过了其诞生的初衷，对消费者造成了隐衷和病毒式广告方面的困扰；另一方面是，互联网的精准广告投递模式，正构建在借用Cookie数据的根底之上，一旦明文禁止Cookie的商业化，互联网的精准投递优势恐将不在 。

为了均衡这两种矛盾，应该做的是制订 标准，找出Cookie在商用的边界，不应“一刀切”，也不能让其被滥用而损害消费者体验 。

那么，首先应搞清晰，Cookie存在的初衷是什么？

依据维基百科，Cookie的存在是为了让网站可以辨认消费者的身份，而 储存在当地电脑上的加密数据 。当一名消费者在阅读网页时，阅读器会在Cookie中记录消费者在网页上所输入的文字，当该名消费者再次阅读该网页时，阅读器就能通过Cookie直接推断该名 使用者身份，从而送出特定的网页内容 。

Cookie这一特色正在被加以利用 。在国内，尤其是电商领域，一件商品的购买流程和优化大多依赖于对Cookie的综合，从而推断消费者在哪一个环节的购买体验浮现了问题，影响了购买决策 。

但一些网络广告公司，依据Cookie 可以记录某一个消费者身份，以及该消费者在网页的阅读行为等特色，通过自行研发阅读器插件，或者通过向大型网站购买带有广告的内嵌代码等 模式来收集Cookie，从而向消费者定向投掷广告的行为颇为烦扰消费者 。

2012年12月，微软公司就示意，微软马上推出的IE 10阅读器，将禁止第三方通过Cookie对消费者进行网络追踪的权限调成默许值 。微软的理由是，掩护消费者隐衷 。而也有观点认为，微软的此举是为了带动舆论效应来打击以网络广告为收入模式的Google 。Google的ADSense广告对Cookie有较大的依赖，为Google 奉献了近一半的收入 。

那么，核心问题也便是，Cookie的边界在哪里，是不是对消费者造成了骚扰？是不是在消费者的 自愿下被商业 使用？

李开复的提议是，在借用Cookie往消费者邮箱中进行广告投递时，应先告知消费者哪些信息被 使用，保障不滥用信息，并提供不被Cookie追踪的可选项以掩护隐衷，但代价是抛弃精准广告和个性化体验 。

不过，5G 征询合伙人洪波认为，从Facebook、Google看，互联网的进展正是以就义所谓的隐衷来换取个性化和精准化的体验，在不对消费者造成困扰的状况下，消费者应看轻隐衷问题 。而金山网络CEO傅盛认为，即便由于隐衷问题禁止了Cookie，还有比Cookie更能造成隐衷泄露的客户端、APP，这些都要禁止吗？那么，互联网还剩下了什么？