Twitter和Facebook月活跃消费者增进对照

　　Twitter想通过自己 信息流中的定制广告来达到Facebook的高度，甚至是 超过Facebook，这可能吗？业界认为，Twitter难及Facebook，前者好似一个城镇广场，而后者好似一个摩天大楼 。

　　2012年5月，Facebook面市，当时该社交网站的单月活跃消费者数量已经达到8.45亿 。假如从IPO(首次公开募股)的 工夫来看，Twitter的面市 工夫要比Facebook晚了约一年，不过，Twitter在IPO时的单月活跃消费者数量惟独Facebook面市时的四分之—，仅为2.15亿 。Facebook网站约一半的消费者 使用移动 设施来 拜访这家社交网站，固然，Twitter消费者中，约有75%的消费者 使用移动 设施 拜访此网站 。 只管如此，但这两家社交网站的估值却有着 硕大差距 。Twitter面市时，年度营收惟独Facebook年度营收的13% 。Facebook的市值曾一度达到1000亿美元，并且最近已经超过了1000亿美元，与之相比，Twitter的市值将惟独100亿美元左右 。

　　上述数据表明，这两家社交网站的规模 彻底处于不同的量级上，并且这也 仿佛在暗示，这两家社交网站吸 援消费者的 模式也不 雷同 。

　　Facebook像一个 充斥力量的数字城市，由 虚构的 突兀入云的高楼社区所构成， 占有全世界七分之一的人口，并且，有10多亿的Facebook消费者通过此社交网站设计和治理着他们各自的网络身份、共享数万亿的图片、链接、 爱好、以及他们的生活中的 美观时刻 。

　　与之相比，Twitter看上去更像是一个“城镇广场”，在这个广场上，可能也有来自Facebook的人们 。人们相聚此地，通过有限的140个字，来实时共享着最新 信息、评论和各种小道 信息 。不过，在这两家社交网站上，消费者都 可以 自由的 交换 。

　　Twitter在 形容自己的 使命时称：Twitter是一个 寰球平台， 可以让人们公开 抒发自己，并与 其余人 交换 。通过为消费者 缔造一个 可以制作、 流传和发现内容的新平台，我们 可以让消费者 自由地制作和 流传内容，并让消费者的声音 自由地 流传到 寰球每一个地方 。

　　与之 类似的是，Facebook也把自己 形容成一个 可以让消费者 抒发自己、发现和 缔造内容的平台 。Facebook在 形容自己的 使命时称：我们的 使命便是让世界更加开放，并更加衔接在一同 。消费者 使用Facebook来 联络他们的好友和家人，并发现他们 四周所 产生的 所有，并进一步分享和评述他们关注的人或事 。我们相信，在 增进人与从中间更加速速、便捷和 丰硕 交换方面，我们确实走在前沿，并且Facebook已经成为许多消费者日常生活不可或缺的一 部分 。

　　Twitter和Facebook都 占有这样的 性能，即在各自的信息流和“内容卡”来公布文字、图片和视频等信息 。但Facebook 仿佛较为“ 漫长”和“琐碎”，而Twitter则更加精炼和实时 。 只管如此，Facebook 占有状态更新和“赞”等 性能，而 Twitter 有公布信息和转发信息等 性能 。这两家社交网站和即时信息平台都想实现同样的 指标，并逐渐沿着自己的方向而 奋力 。

　　Twitter凭借发现 性能而 构建更加社交化的社交图谱，这种发现 性能便是借助消费者所关注的人或事的 信息 。Facebook则复制了Twitter的标签 性能 。另我，这两家社交网站都推出了各自的产品，协助消费者制作短视频产品，如Twitter的Vine和 Facebook的Instagram，这两款产品如今都在寻求 开明 类似的移动广告创收渠道 。

　　Twitter凭借自己的 信息 性能，而将自己打造成有别于Facebook的更加实时的平台 。Twitter对此 示意：我们的平台 可以让消费者通过衔接到各个 信息上的衔接，来 快捷地阅读这些信息，并更加速速的深度阅读链接、图片、媒体内容和其它 利用 。这样，一旦世界上 产生了什么事，如体育赛事和其它政治或 苦难等电视内容，都 可以通过Twitter实时地 流传出来 。消费者也 可以通过Twitter来 交换 产生的事件，并制造 壮大的 交换体验 。

　　与之相比，Facebook更 偏向于满足一般大众的需要，此社交网站要求消费者的 实在身份， 因此也更像是互联网领域更具社交 性能的网站 。

　　从新闻渠道的角度来看，Twitter就如同CNN、TMZ和和ESPN等电视平台， 可以公布全世界各大主要事件 有关的 信息 。包含体育、、政治和 综合等 。据皮尤的探究报告显示，惟独18%的美国成年网名 使用Twitter，但有70%的美国成年网名在 使用Facebook 。对Twitter利好的 信息是，在18岁到29岁中间的美国网络中，约30%的消费者在 使用Twitter 。

　　Twitter的高管们都 了解，要想达到Facebook的规模还很 困苦 。在截止2013年6月30日的这一年 工夫内，Twitter的消费者规模已经拓展了30%左右 。而自2012年5月以来，Facebook消费者基数则 扩充了24% 。Twitter增进的消费者大多数来自于国际市场 。今年第二季度，Twitter网站惟独23%的单月活跃消费者来自美国国内，然而，今年第二季度，Twitter的美国消费者为该网站 奉献了75%的广告营收 。

　　Twitter的最大风险便是，该网站将难以 接续 快捷增进 。Twitter在S-1文件中谈及了拓展消费者基数的主要机会，特殊是在新兴市场上的机会 。在产品领域，Twitter 声称，该社交网站将“ 缔造和并购新技术，以此来开发和改善产品和服务，从而让我们的平台更具价格，并蔓延至 寰球更多消费者 。”

　　IPO融资10亿美元的资本、精明的高管以及公司向来关注吸引更多消费者等，都将推进Twitter 接续进展 。不过，Twitter仍更像是一家有线频道，而不是主流的 播送网络 。