汉高祖三年(公元前204年)十月，汉将军韩信率军攻赵，穿出井陉口，命令将士背靠大河摆开阵势，与敌人交战 。韩信以往临大敌，后无退路的处境来 坚定将士拼死求胜的 信念， 后果大破赵军 。“ 孤注一掷”一词便常被用来比喻处于绝境之中，为求 活路而 决一雌雄 。

如今京东的处境如当年的大汉将士，背腹受敌，一面是以苏宁易购为首的“反京东”联盟大军的步步紧逼，另一面是无尽的 舆论炮轰和负面新闻缠身 。刘强东将如何 统率近乎深陷弹尽粮绝境界的京东“陷之死地而后生，置之亡地而后存”， 演出电商版的“反围剿战争” 。

将电商企业中间的圈地战争比喻成皇位 抢夺战丝毫不为过 。苏宁易购 凭仗母公司苏宁家大业大，俨然已经成为手握重兵，势在必得的“王爷”；亚马逊、当当等则是中原 边界上的蛮夷部落，而京东便是那马上要继承大统却惨遭帝位篡夺的“末代皇子” 。作为电商行业唯一盈利的天猫，在这场皇位 抢夺战中 表演的是挟天子以令诸侯，真正手握重权的大将 。

作为电商行业的后起之秀，京东每年以超过200%的增速飞速进展，在自主销售为主的B2C市场位列榜首，以其价格和物流的优势，市场主导地位 仿佛也以奠定，而半路杀出的苏宁易购，将京东的“皇帝梦” 攻破，“反京东”集结 联结，统一将 锋芒指向京东，自此京东陷入噩梦轮回 。

京东线上营业额造假  

最近，中央人民 播送电台旗下中国 播送网 通过 考查发现京东商城营业额造假事件 。据中国 播送网介绍，京东商城将线下的销售额纳入线上，充当线上销售数据，而一位在上海从事京东线下分销的赵先生对此 泄漏称：他 可以在线下大量的分销来自京东的商品，而整个线下交易过程客户无需通过京东进行在线下单的状况下就 可以顺利拿到由京东印制的带有打印编号的360buy.com的线上购物清单以及由京东上海分公司开具的增值税发票 。

业内人士认为：将线下的销售额纳入电商网站，并以此虚增网上销售额， 晋升公司估值，一度被认为是电商行业潜 规定 。而向来以来包含京东在内的一 部分国内电商的净利润为负，投资方不得不通过其销售增进率对京东进行估值，假如这个增进率没有达到预期，就会通过 类似线下分销的 目的来加以 润饰 。

京东副总裁吴声回应该事件时称：“京东不存在线下销售的状况 。”但业内人士 综合 示意：京东等国内电商进行的线下分销并非新奇事，而是已经 连续了一段 工夫，京东在上一年公布11年的总营业额 声称是300多亿但实际上惟独212亿， 夸大100多亿，而假如再考量到与供给商勾结刷销售量的 部分，上一年的 实在销售量可能缺乏150亿 。

8月9日，当当网CEO李国庆更是指名道姓 抖落京东勾结供给商 亏本刷销售量，做大销售额 。他称：“我 意识的北京两家给京东供货的图书批发商说了，从京东买，再卖给京东，每周能赚七万块钱 。”李国庆认为，“按美国证监会的 标准，电商售卖的商品让供给商回购，属于造假行为 。”而凤凰联动文化传媒有限公司总裁张小波曾在微博爆料，称发现有图书批销商从网站大量 动手低折扣图书， 而后推给出版社或再一次卖给网站牟利 。从法律角度 起程，京东商城的这种行为已经涉嫌商业欺诈，严峻扰乱了整个行业的生态 。

就当前电商行业陷入融资难、面市难，一方面从大的宏观经济上来讲，这与不景气的金融环境造成的各方股市低糜有关，另一方面电商行业数据造假，花钱买流量、线下销售量 装璜线上、运作 虚假的 虚构用户等，这样的 后果不只会造成面市搁浅，还让企业的 信用备受质疑 。

口水战堪比价格战

李国庆虽没有实力与京东产生正面 摩擦，然而在 舆论上的讥讽 挑衅，李国庆已不是第一次，关于刘强东发微博称更加 强烈的价格战将在第三四季度铺开，李国庆则 示意“他们说还想打价格战我就不信了，你说能比现在还惨烈？都没钱过日子了，资本金烧完以后拖人家商家的钱那是很惊险的 。”

李国庆同时认为京东价格战玩得过了，当前京东早已提价，以 晋升毛利率削减亏损，亚马逊、苏宁、天猫都在暗暗的 晋升利润，李国庆认为“谁也挡不住，电商明年 确定都提价，但提价救不了电商 。亏得太多了，所以随着中小型电商的倒闭，大型电商到明年6月底前，就会倒下 。”

但在 经历短暂的提价风波后，刘强东在8月14日公布微博称：“今日，我再次做出一个决定：京东大家电三年内零毛利！假如三年内，任何采销人员在大家电外加哪怕一元的毛利，都将马上 受到 辞退！从今日起，京东全部大家电 保障比国美、苏宁连锁店廉价至少10%以上，公司很快公布实现 步骤！”

并 示意“京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名 。任何客户到国美、苏宁购买大家电时候，拿出手机用京东客户端比价，假如廉价缺乏10%，价格情报员现场核实属实，京东马上降价或者现场发券，确保廉价10%！ 欢送离退休人员报名，月薪不低于3000元 。”

更推出京东大家电发力第二弹：“8月底前，京东商城大家电配送在全国20个城市实现211限时达服务--上午11点前下订单，当日下午送达；夜里11点前下订单，第二天上午送达！京东大家电配送也要211 。”

李国庆对此评论称此为噱头 。而电子商务 视察员鲁振旺认为这是一个伪命题，“苏宁国美家电线下毛利有20多个点，京东要比其线下门店廉价10%没有 意思， 积极权早已旁落，京东进价早无优势，喊口号没用” 。

战火诸侯围剿价格战  京东苏宁天猫三国杀

追击京东最 卖命的要算是苏宁易购，苏宁7月6日公布布告显示，苏宁电器已 实现的2011年非公开发行 名目所发行的股票面市，依据 理解，此次发行募集资金为47亿元，其中35亿是张近东自掏腰包 。

早在今年年头，苏宁提出全年200亿元的销售 指标，但上半年苏宁仅实现这个 指标的三分之一 。苏宁易购执行副总裁李斌8日 宣告，新的“半年攻略”正式启动 。为响应刘强东“三四季度最惨烈价格战”，李斌提出：将从本月中旬起启动线上线下同价促销，3C产品以线上线下同时 存在竞争力为准，用户购物时 可以进行网络比价，易购 保障线上线下均为最 廉价 。

另一方面，天猫商城也摆出了迎战 姿势 。天猫公关部负责人颜乔称，两周前就启动了一项10亿元补贴 方案 。当前惟独国美线上和当当 反响 比较 迟缓，业内人士 综合称：因为两家是面市公司，对这样的 事件 绝对理性，并且长 工夫的亏损也是不被资本市场同意的 。而亚马逊毕竟是跨国公司在中国的分公司，营销策略会 听从 寰球 情势，价格战会 参加但不是它的核心 。下半年，京东、苏宁易购和天猫这三家依然会是促销主体 。