“我认为国内对二维码的认知 经历了无所不能、飘在空中、心中三个阶段 。”在国内从事了多年二维码业务的华阳信通的董事长黄新山向记者 感慨 。

在二维码引入国内早期，人们一度 认为二维码无所不能， 尔后的第二个阶段，人们发现二维码“飘在空中，落不了地”——人们过于关注二维码 本身，而不是二维码背后的 利用场景 。到后来，二维码开始进入“心中”的阶段，即不再关注二维码 本身，而是关注二维码如何帮 利用它的企业赚到钱 。

随着智能手机在中国的 快捷 遍及，二维码也在过去一年里随之大面积 遍及，二维码的浮现让许多传统媒体看到了一项新的业务 。许多媒体开始在自己的报纸或者杂志上开发二维码购物业务，在纸媒上 登载的商品图片边上配上二维码，并和手机上的商城相连，并 盼望 构成一块新的盈利 起源 。

这将是一片新的蓝海，还是一个泡沫?

纸媒的二维码购物尝试

过去一年，国内消费者对二维码的认知度 产生了很大的 晋升 。随着腾讯在 占有2亿消费者的微信中加入二维码，二维码 鉴别软件的装机量 获得了极大的 晋升 。此外，三大 经营商也都开始通过各种 路径推广二维码的 利用，再外加 其余互联网公司的一同 奋力，二维码在国内消费者中的 遍及度已经大大 晋升 。

“二维码业务的核心是，线下要接地气 。要有线下的渠道来装上二维码 。”一位投资过两家二维码公司的上海某大型投资公司的副总裁告诉记者 。

从这一角度 起程，那些 占有 宏大发行量的传统纸质媒体，很可能 构成二维码购物的一个新的载体 。从 实际上来说，纸媒上 登载的二维码 可以 构成一笔不小的互联网流量 。

当前通过查找引擎、网络广告等互联网 模式在网上猎取流量的成本十分昂贵，国内电子商务猎取新消费者的成本每年都以30%的水平添加，当前在网上猎取一个新消费者的成本已经达到100元左右 。在这样的大背景下，二维码作为新增的流量入口受到很多电子商务网站的青睐 。

当前国内最受关注的二维码购物平台当属位于广州的闪购，这家公司不久前方才以百亿元的估值 实现融资 。当前闪购正和《南方都市报》等平面媒体合作开发二维码购物业务，《南方都市报》的报纸版面变为 可以随时下单的 虚构纸上商城，这一商城重要 销售日用品、食品、酒等商品，宝洁是其最大客户，当前这项业务尚处于起步阶段 。

此外，许多重要面对年轻时髦人群的平面媒体也尝试起二维码购物，在那些服装、化妆品、包、手机配件介绍旁边外加二维码，让读者在阅读杂志产生购买 冲动时 可以很轻松地拿起手机拍摄 实现购买 。

《玩手机》杂志的出品人阴永珂告诉记者，该杂志 均匀每本被消费者扫描的二维码数量已经高达10个左右——《玩手机》杂志是国内二维码 利用最 宽泛的杂志之一， 几乎每页杂志上都有3到10个二维码供消费者扫描，而且链接到手机 利用商店等地 。

“然而杂志的二维码购物 是不是 构成规模， 要害还是要看你的杂志的发行量 。” 阴永珂指出，他认为纸媒做二维码购物 依旧十分 困苦，由于大 部分纸媒的发行量都有限，且大 部分纸媒的发行量都有 降落的趋向，他曾经考量过在杂志上通过二维码销售各种手机配件，然而发现 动机并不 事实 。

“在我们来看，可能会借助报纸、杂志，平面媒体做二维码购物的，更多的是品牌企业 。”灵动快拍的市场总监张何指出，一些品牌会把纸媒的二维码购物作为一个崭新的公布渠道，即 其余地方还没面市，和企业的营销策略相 联合 。

张何 示意，平面媒体进展二维码购物与媒体原有的广告模式并不存在 摩擦，相当于给了媒体新的进展渠道， 因此媒体应该 加强在这一块的尝试 。

“凭什么要去拍二维码?”

不过，纸媒进展二维码购物业务首先要解决的问题是，消费者凭什么见到报纸和杂志上的二维码就会去拍呢?二维码技术提供商华阳信通的董事长黄新山的探究发现，大 部分 工夫，消费者是不会去拍报纸和杂志上的二维码的 。

黄新山指出，衣服、鞋子这些商品，并不 定然 合适二维码购物，由于这些商品是需求 反复 比较的，“哪怕去逛个街买衣服，还要多逛几家店呢 。”这时候二维码购物的劣势就体现出来了，由于在 取舍、对照上不如PC电商网站，由于报纸、杂志版面有限，在产品 丰硕程度上不如网站， 制约了二维码购物的进展 。

黄新山指出，关于二维码购物最大的 挟制在于，现在的年轻人已经越来越少地去看报纸，报纸读者的年龄开始越来越大，而惟独年轻人才晓得怎么用二维码 。从这一角度上来说， 仿佛那些 依旧有 巩固年轻人消费者的时髦杂志会在二维码购物上有更大的空间 。

他认为 比较 合适二维码购物的，是那些需求 反复购买的商品，例如面膜，或者一些高度 标准化的商品，这些商品不需求 比较 。

黄新山指出，为解决“我为何要去拍二维码”的问题，需求在商业模式上做一些设计，例如在面膜这样需求 频繁购买的商品上印上二维码，当消费者用完上次买的面膜时，扫描面膜包装上的二维码，下次购买时通过自动 鉴别 可以享受打折，才会有更多的消费者情愿用二维码去买 。

另一家叫做VINUX的创业公司正协助许多传统纸媒搭建二维码购物平台 。这家公司的系统能自动协助传统纸媒生成手机商城——这些商品都会自动匹配一个二维码，由纸媒印在杂志和报纸上， 而后消费者扫描购物 。

VINUX的 独创人张斌指出，已经有大量纸媒开始尝试二维码购物业务，不同媒体中间的 动机差异十分大 。 动机最好的是时髦类杂志，而 动机最差的是老年类杂志，由于老年人 根本不懂怎么用二维码 。

“ 动机最好的杂志，有50%的读者会在上面扫描二维码购物，然而 动机最差的，千分之一都不到 。”张斌指出，当前手机二维码购物的量还很小 。

影响手机购物进展的最大因素并不是二维码这一渠道，而是手机 领取还不够健全 。张斌指出，通过二维码扫进去购物的大都是网页的 模式，需求通过手机阅读器 打开，而手机阅读器又不 支撑安装安全插件， 因此在安全性上很差，为 保障付款安全，整个操作的流程十分繁琐，有70%以上的消费者都被卡在了付款这个环节 。

张斌指出，纸媒的手机购物商城卖得最好的品类，是那些特别的、好玩的商品，如新潮数码产品、工艺品等，或者是惟独这里能买到，而京东、天猫等网上商城买不到的 。一些媒体味注明，这些商品只供应本杂志或报纸 。

日本二维码购物未成规模

日本是 寰球二维码最为 遍及的国家 。然而记者两周前在日本采访时发行，日本的二维码购物并未 构成很大的规模 。

“日本的包、化妆品、衣服等时髦购物， 根本不 使用二维码 。”日本最大的电子商务公司乐天的一位中层告诉记者 。

这位乐天的中层指出，作为时髦杂志，是服务精准人群的，需求 咀嚼和 统率时髦，许多日本的时髦杂志认为，假如外加购物码的话，会减低杂志的品质，而且 动机也普通，还不如把内容做好， 建立形象带来读者的话，通过销售和广告就能带来收入 。

“ 惟独杂志 登载了二维码等信息，就需求负责客服，这是日本的商业习惯 。”上述乐天的中层指出，杂志 开明购物模式，带来的客服问题，这个会影响杂志社的 经营，也不见得专业，还有 经营风险 。

关于日本的时髦杂志来说，假如 发展二维码购物，还要负担进货的风险 。由于日本的知名品牌是不压货销售，大多需求买断的，这也是日本的时髦杂志不 发展购买信息的缘由之一 。

“另外，假如杂志里带有购买方面的二维码等信息，便是纯广告模式了，这个的编辑 模式也是不同的，也会影响广告页面的价格和 经营，固然，也有上述的 咀嚼的问题和商业滋味过重，会影响读者的阅读 。”上述乐天的中层指出 。

这是和国内 彻底不同的思路，由于日本 讲究的是服务，二维码只不过作为一种诱导的模式在 使用，但同时也需求不影响服务 品质，二维码不得不作为 目的，而很难成为营销的 模式 。

“至于二维码在广告诱导方面，日本向来 奋力在做，不过，也没多少 顺利案例 。”上述乐天的中层指出，日本最大的二维码公司负责了在 性能手机 几乎所有的内置市场，但近期 几乎倒闭，便是由于二维码并不能达到很 事实的 动机 。

从日本二维码购物并未进展起来的状况来看，妨碍二维码购物的最大因素 偏偏是商业配套的 买通，而不是技术 本身 。从这一角度来说，国内纸媒的二维码购物离“心中”的阶段还有相当长的路要走 。