陌陌用一个崭新版本的主界面，颠覆了过去“位置＋兴趣”的 生僻人社交衔接模式 。

在最新上线的6.0版本中，默许界面的“附近的人”被 潜藏到了二级菜单下，消费者需要填写6个维度的身份标签：职业、家乡、学校、生活地点、工作地点和兴趣 。这分别对应着不同的潜在社交关系：同行、同乡、校友、 街坊和同一办公楼的人，陌陌会依据此时此刻此地消费者的实时状态，为其推举最有可能聊得来的对象 。

假如说，把陌陌的消费者场景视为一条街，前5个版本的陌陌致力于让更多人进入并尽可能久停留，而6.0版本 彻底转变了思路：三年来积存的2亿消费者和日均10亿条的交互信息，在冲击着这个开放平台的消费者生态，陌陌要对这条街进行分流和降噪，从而提交社交效率和匹配度 。

用CEO唐岩的话说，是“衔接本该衔接的人” 。

一，陌陌自我颠覆，是由于从1.0时代 沿袭的衔接模式已缺乏以 应答迸发式消费者规模增进带来的问题，包含进入门槛高、社交效率低和噪音 。

陌陌成立之初，是与微信“摇一摇” 类似的轻社交 性能，把 使用者附近的人按地理位置远近排序 。随着社交关系的逐渐 构建，群组和陌陌吧等更多玩法被加入 。

“附近的人” 性能 象征着“位置＋头像”的社交筛选机制 。在陌陌成立之初，它 好处显而易见：直白、 方便、体验 统一 。但随着平台规模膨胀，异性社交驱动的比例过大，一边是无人应答的“男屌丝”，一边是不堪其扰的“白富美” 。

陌陌 后盾的数据显示，在活跃消费者中，老消费者的占比越来越高，老消费者们主要 使用的是 信息 性能，包含群组内聊天以及已有社交关系的IM 性能，逐渐削减刷附近列表的频率；而新消费者的进入门槛却不停升高，消费者量被稀释到 定然程度，可能打10个招呼也未必有1个回应 。

“我们认为一个开放式的社交平台 实际上是 可以 实用全部人的，包含跳广场舞的大妈，然而回过头来看我们现在的规模 依旧不够大 。”唐岩说，“一是效率不够高，二是社交生态维系的问题，人在网络上会不在意 事实生活中应该去遵照的 规定 。原来的页面对这方面生态的维系不好 。”

陌陌需要新的加快器 。

新版本实际上是以“位置＋标签＋实时内容”作为衔接模式， 好处是：第一，消费者是处于可社交状态的；第二，消费者 可以依据内容推断否是有兴趣的人；第三，消费者在默许界面看到的动态，都在某种程度上跟你有 定然 联络 。

与此同时，陌陌推出了失传已久的“聊天室” 性能，试图做到“随时有人陪你聊天” 。举例而言，消费者 取舍一个十万人的聊天频道列表，陌陌会自动匹配可跟你聊天的2000个人，消费者再 取舍一个有20个人的聊天室，整个过程 惟独要10秒钟 。

“聊天室”曾是QQ 崛起之初的主要构成 部分，但随着QQ向即时聊天工具过渡， 消费了 硕大治理精力的聊天室被 匆匆抛弃 。

“然而我认为PC聊天室的消逝， 向来不是由于人们的需要削减 。”唐岩说 。他是网络交友的 痛恨者， 平日和熟人“只谈事不聊天”，在陌陌上是三个群组的治理者 。

当新消费者进入微信、Facebook这类熟人社交，消费者带着200人、300人的通信录进入的， 根本 性能 立即会十分 丰硕 。然而关于陌陌，“一个消费者是孤零零一个人进入到一个原始森林，他第一步必须要去尝试 缔造新的社交关系，失败的可能性很高，你跟几个人 谈话 而后不理你，你说什么破玩意就走了，这是我们十分多的一个典型的 利用场景 。”唐岩说，“聊天室便是为了解决这个交互压力 。”

二，转变推举模式之后，如何 晋升匹配精准度成为首要问题，陌陌的第一步是社会化的“标签”，但唐岩最后的野心是做成“消费者建模” 。这可行吗？

在原本 预约的公布 工夫后，唐岩又将日期 迟延了一个月 。

“当改版日期越来越 逼近的时候，你会感觉，这样做到底是OK的吗？消费者能 承受吗？假如不好怎么办？甚至，我们还能退回去吗、假如退回去的话损失是什么？”唐岩说，“心理 挑战主要来自于不确定性 。早期的时候我会对产品十分自信，由于我便是典型消费者，后来当消费者数到了几亿规模的时候，自信度会越来越缺失 。”

作为一家30亿美金面市公司的掌舵者，唐岩不再像创业之初那样率性而为，他花了一些 工夫与投资者沟通， 保障公司信息的公开透明 。

不同于此前的改版，6.0版本没有 通过公测便上线，缘由是基于海量消费者数据的推举算法在小 规模消费者内 无奈测出 动机，而互联网领域大规模的聊天室消逝已久 。陌陌不得不从既有消费者数据猜测，用陌陌副总裁林志霖的话说，这更像一种“直觉” 。

陌陌方面未透漏具体的 经营数据，只不过 示意，当前消费者数据的总体状况 体现良好 。

但唐岩也坦承，关于当前产品6个维度的标签 模式仍不中意 。

“最好是不需要打标签，最 圆满的状况是，平台很懂你 。人和人中间社交众多时候是审美水平问题，向下和向上 包容的都有一个维度的 。”唐岩说，“打个 譬如，我们说音乐，你说你听摇滚的，这个标签便是摇滚乐了，那么爵士乐OK吗？应该OK的 。陈奕迅OK吗？可能也OK 。然而跟凤凰传奇可能就不OK了 。通过单一、 积极、被动的标签解决问题，是不可能的 。”

最后的解决 步骤是通过大数据 综合 。“我做梦都想做这个 事件，然而，第一需要累积海量数据，第二需要消费者建模十分的精准 。”

在国内，微信的精准广告投放被 宽泛 称颂 。商品推举一是基于经济实力，二是 综合憧憬的生活是什么 。但这个 综合框架不能 方便复制到社交的消费者 综合上，同样喜爱宝马车的两个人，不 定然能聊到一同去，哪怕分享同样兴趣，也 依旧需要 其余诸多身份进行维系 。

毕竟，基于身份、职业、消费 威力的商品 综合是方便的，而基于人性、审美和 教训来推断人，则难得多 。唐岩认为没有公司在这方面 顺利过，但他想试一试 。

“这个真的不要说微信，谷歌、苹果都做不到，固然社交也不是他们的主业 。我们在这方面投入的关注度和精力可能会比他们多十分多，我还是 盼望我们能做到 。”