一、主要结论

    根据ZDC调研中心反馈：09年上半年，复印机市场关注度较之去年同期相比，关注度指数变化范围较小，鉴于产品在设计、技术研发、技术实力等特殊因素，品牌总量依旧维系在9家，夏普、佳能依旧占据第一集团军，如下我们会有详细的图表呈现给您，首先让我们先盘点09上半年众厂商对复印机产品推行的“事件”。

1、产品继续推行：“环保、方案”并行

    就各厂商在上半年提出的品牌理念而言，环保与方案，依旧是各个厂商推崇新品所遵循的原则，随着国家提倡企业环保办公的理念的日趋深入，复印机如何变得更加“绿色”是厂商适应时代潮流的遵循点之一，而面对企业日趋快捷、高效的办公需求，产品如何更好更紧密的结合企业实际需求，厂商针对产品推行了诸多解决方案，例如，在上半年4月间，理光公司就以“Touch Color智彩无界” （http://oa.zol.com.cn/128/1288130.html）为口号，发布多款复印机新品，遵循的原则如上述。

    其一：提出的“环保绿色精灵”理念
 


理光提出的绿色精灵的口号

    其二：针对用户需求提出的实际解决方案

面向高端用户的MP C4000/C5000系列

    在5月，佳能公司以“中国定制”的涵盖口号，针对中国市场的需要，用户的需求，推出了多款复印机产品。

2、口号、理念继续叫响政府采购招标力度

    从调研角度而言，复印机作为传统的办公设备，受普通用户的关注度较小，中小型企业零散的采购计划在厂商心目中分量较轻，在上半年中，我们深入中关村办公市场探寻，店铺门前冷清，经销商反馈的信息：“不知道出于何种因素，今年办公产品采购较之前两年采购力度较差，别说复印机就连一些热门的打印产品、一体机产品都不好”。我们分析：今年年初的金融危机是企业采购力度减缓的客观因素之一，对于复印厂商从复印机销售渠道角度而言，口号与理念的叫响依旧还是为企业办公产品招标书中“添砖加瓦”，“卖一不如卖众”、“卖散不如卖聚”去形容复印机在厂商心中的理想销售走势更为贴切，另外，出于当前功能众多的一台数码复合机的动辄上万，再动辄几十万的价格，让普通的中小企业用户去买单动力显然不足。

3、外话：“复印机”的叫法被延伸

    之前我们通常把那些带复印功能、庞然大物的家伙通称于“复印机”，很多经常使用到复印机的企业办公人士，依然沿用这种通称叫法，近几年随着复印机产品的更新换代，传统的模拟复印机早以淘汰，您仔细观察一下自身企业刚购进复印产品，不禁会发现：个头的变化、功能按键的变化、屏幕的变化、工作中散发气味的变化、工作噪音的变化、复印速度的变化………数码产品的已经无形中融入了高效办公中。值得提示的，“复印机”这个通称词汇在时下，也许出于众多厂商颠覆以往产品概念，强调自身产品特色的手段。出现了细分叫法，尤其实在it办公厂商中，例如，佳能将自身复印机产品，通称为“数码复合机”，强调产品的数码性。惠普作为it办公产品主流厂商，将自身产品通称“数码多功能一体机”，强调产品的多功能与一体化，而富士施乐，同样将自身产品通称为“彩色数码一体机”，强调产品在色彩、数码、一体化的理念。众多厂商在延伸着“复印机”这个词汇，针对性叫法将产品更加深入。有理由相信，在厂商的带动下，未来复印产品发展之路更趋广阔的发展空间。