鉴于PC市场的疲软 体现，目前，传统PC产业大佬戴尔、惠普、英特尔、联想和微软首度合力，推出了耗资7000万美元，历时6周的主题为“PC Does What ?”(PC 可以做什么？)的联合广告 运动，以 展示时下新一代电脑所具备的创新 性能 。6周花掉7000万美元， 均匀天天接近170万美元，在PC产业低迷， 有关厂商利润微薄的今日，这些PC大佬们 毕竟是任性还是理性？ 是不是让PC产业再一次 起程并 获得斩获？

在此，我们 不妨先看看这5家公司的首席营销官及技术行业 综合师为此次广告 运动特意举办的线上访谈 运动都说了些什么？

英特尔公司副总裁兼首席营销官Steve Fund：聚焦于PC现在 可以做哪些几年前不可能的 事件 。扫脸登陆PC、让你延续多个小时工作的电池续航 工夫，让用户不需要再随身携带电源线 。一流的音效、4K超高清视频、系统即时启动等等，让人们以崭新的 模式 对待PC体验 。

联想公司高级副总裁兼首席营销官David Roman：PC仍旧是我们技术世界的 核心，而且我们天天都 使用它 。PC的创新轨迹 时常是逐渐演进式的，但第六代英特尔酷睿 解决器、新的Windows 10操作系统和各种美丽的设计和 形态的组合在市场营销者的眼中看来 可以 晋升整个类别，现在是时候携手宣传几年前还不可 设想的体验 。

戴尔高级副总裁兼首席营销官Karen Quintos：PC是目前个人计算最主要的发动机 。PC用于众多领域，从家人观看电影到创作音乐到设计手机上的 利用到3D打印到让飞机安全着陆的精妙算法 。然而， 事实是人们还在 使用数亿台旧PC 。 固然我们都推出了具备先进技术的非凡新 设施，仍旧需要说服一些人现在 晋级PC 。人们没故意识到，当今的PC远超4年前的PC 。而通过“PC 可以做什么”，我们 盼望每个人都再一次了解PC的 威力 。

惠普首席营销官Antonio Lucio：对 照常PC和目前的PC，PC已经不再是 方便的工具，而是通向新体验的门户 。 固然移动 设施带来了消费内容的新 模式，但这些体验通常是在PC上开发的 。 无论是哪种 设施——超薄笔记本、2合1 设施、 壮大的台式机和一体机——当今的PC让人们以独特的 模式消费和创作——这便是个性化计算 。

微软首席营销官Chris Capossela：我们 盼望销售更多PC 。然而此次 运动的 指标是让人们了解目前PC超酷的体验，向潜在用户宣传崭新PC实现了真正的 打破 。

技术行业 综合师Patrick Moorhead：过去几个月，我看到了一些迄今为止最有创新力的PC，即具备PC的性能和多 使命 性能，平板电脑的厚度和全天候电池续航 工夫，衔接全尺寸键盘即可用作笔记本 。低廉的价格…这些设计代表着最重大的PC 普及，装备第六代智能英特尔酷睿 解决器和最新的Windows 10操作系统 。 只管有着十分棒的新 设施面市，人们在 解决旧PC时的心态仍旧是“能用则用” 。 因为大概4～6亿台电脑的 使用 工夫超过了三年，我认为最大的 挑战是众多用户还不晓得这种状况 。

不知业内从上述大佬们有关此次营销 运动的言语和评介中看到了什么？或者说它们是不是发现了之前PC产业低迷的症结或误区而且具备了加以 修改的 威力？

首先我们看到的是传统PC产业中的Wintel(微软和英特尔)在 通过多年 徜徉之后又聚在了一同 。在这里 兴许有人会称，传统PC不向来都是Wintel(英特尔芯片+微软的Windows)的天下吗？其实这种 意识只不过说对了一小 部分，所谓PC产业中 Wintel的 性质不只不过指Wintel占领了PC市场90%%以上的份额，而是英特尔的芯片(硬件)与微软的Windows(系统及 利用)最佳性能和体验的 联合及更新关于整个PC产业的拉动作用 。即每每微软公布新的操作系统，英特尔的芯片也会有大的更新，二者的协同效应会让用户显而易见觉得PC性能和体验的 晋升(相较于用户之前的PC，进而诱发用户的换机) 。

可怜的是，这种协同效应随着市场及Wintel关于以智能手机和平板电脑的关注及各自为战而一度 减弱，甚至消逝 。例如英特尔，在平板电脑市场着力 支撑Android及进展SoC芯片、 只管这些技术各自都很不错，但没有一项技术从 根本上推进CPU绝对性能的 晋升，据 有关探究显示，仅是2009年～2012年，桌面电脑每年的性能 晋升惟独10%，而笔记本每年的性能 晋升为16%，远低于以前每年的60% 。

与此同时，微软也是一味 谋求在平板电脑市场的 打破，除了公布 侧重于平板而 忽略PC体验的Windows8，甚至 盼望打造独立于Wintel之外的ARM+Windows生态系统(例如推出了Surface RT)，但最后无功而返，Windows8更是成为继Windows Vista之后微软第二大失败的操作系统，Surface RT在巨亏之后也遭抛弃 。

正是这种关于移动市场中平板电脑市场的剑走偏锋，让传统PC产业和市场陷入了所谓“够用”的误区 。试想一下，假如PC用户的电脑与几年前相比，性能和体验 晋升并不显而易见的话，改换PC的动力自然缺乏，而这种“够用”误区招致的直接 后果便是目前 寰球有5亿台 使用至少5年以上的旧PC仍在 使用，而在中国这个数字为5500万台，其中消费类笔记本3000万台，商用台式PC2500万台 。

值得一提的是，当传统PC产业“够用”误区 流行，Wintel各自为战之时，以智能手机和平板电脑为代表的移动市场却在演绎传统PC产业中软硬 联合的Wintel模式，并 延续不停地 增进用户 设施的更新，其中最典型的代表便是苹果 。即通过周期性的iOS系统及新iPhone硬件配置的 晋级配合 增进性能和体验的 晋升(同时让用户感知旧iPhone的运行变慢) 。

具体的 体现是，新近公布的iPhone 6s 带来过去惟独台式PC才具备的性能(实际上从 iPhone 5s开始，把台式电脑性能带入智能手机就已经成为 iPhone 的宣传语)，iPad Pro更是超过目前90%左右电脑的性能 。同时，因为系统 晋级招致闪存空间的缺乏(影响到用户体验，用户产生 晋级闪存的硬件需要)，据RBC Capital Markets对6400名iPhone买家进行的 考查显示：情愿购买 根本16GB配置机型的人占33%(上一年为40%)，购买64GB机型的占51%(上一年为48%)，购买128GB机型的占16%(上一年为12%)，而这一趋向给苹果带来了两方面的 好处，除了销报价格的上扬，其 将来利润率也更加 丰富 。

我们在此以移动市场的苹果为例，是想 注明所谓计算 设施(包含PC和移动 设施)“够用” 彻底是个伪命题，市场和用户关于更高性能和更佳体验的 谋求是无止境的， 要害还要看软硬件配合给用户带来的创新和体验的 晋升有多大(与之前 设施相比) 。

正是鉴于此前Wintel走过的弯路及其模式通过苹果在移动市场的 顺利，此次Wintel再次走在了一同，这也是我们这几年二者 联合最为密切的一次 。即微软颇受好评的Windows10与性能 壮大的英特尔第六代智能“酷睿” 解决器，二者的 联合产生诸如前述的扫脸登陆PC、18支4K高清视频流同步播放不卡顿、Cortana)语音互动、“Move It!”实感游戏、3D拍照等之前PC 无奈实现的性能和体验，做到了此PC非彼PC 。

除了Wintel再一次在一同带来的性能和体验较之前PC质的 变迁外，其在与颜值 有关的外观设计上也一改之前PC的 刻板，或者说通过此次营销让业内看到传统PC厂商已经意识到颜值的主要性，直接的反映便是联想、惠普、戴尔等在轻薄、360度翻转、 无际框设计等与颜值直接 有关的因素上大做文章 。其 着实更早之前苹果新的MacBook公布后，传统PC厂商联想、戴尔、华硕就曾拿出自己对应的笔记本与之 比较(主要是外观设计) 。

家喻户晓，当传统PC产业低迷之时，同属PC产业的苹果Mac(主要是MacBook)却向来 维持 巩固的增进，而其制胜的 要害，除了自成一家的独到体验之外，其颜值也起到了主要作用 。据 有关媒体的调研显示，在中国市场400万左右的Mac用户中，外观精美是其 取舍Mac最主要的缘由，其比例高达51%，而这点从Mac用户中的1/3左右为Windows/OS X 双系统也得到了佐证 。毕竟在苹果iPhone的光环效应及Mac的影响下，颜值创新已经成为 衡量计算 设施竞争力必不可少的因素 。

综合上述的 综合，我们认为，此次传统PC大佬们营销的背后反映出的是其关于传统PC产业 将来进展的再 意识或者再造，那么市场和用户是不是买帐呢？据国外知名科技博客slashgear关于此次营销的初步 考查显示，其中60.29%的用户喜爱此次营销广告，即关于营销广告中传统PC的 变迁 示意认同 。固然最后还要通过市场来 测验 。另外，因为微软 履行的Windows10的免费 晋级策略，加之此次营销中各家PC厂商 侧重亮点或者说优势的不同( 直接反映出其与Mac相比 均衡性的差距)，这些可能都会成为传统PC再 起程 获得市场大的斩获的不利因素 。