中国的手机市场对于任何一个厂商来说都是一个巨大的蛋糕，这个市场内蕴含着无限的潜力，更直白的说就是中国的市场具有很高的购买能力，用户的消费能力和消费需求很强。苹果和诺基亚作为目前手机市场中的两大巨头，对于中国的市场却有着不一样的策略，这一点从这两家新机发布之后的上市安排就可以很明显的看出来。

    在这些策略不同的背后，我们可以看到更深层次的一些原因，那是隐藏在背后的两家巨头企业不易擦觉的“心理活动”。

苹果/诺基亚近期新机发布情况

    要分析两家巨头对于中国市场的策略，首先我们来回顾一下近期这两家企业新机发布的情况。

　　苹果公司在2011年10月4日发布了最新一款的iPhone手机，不是大家期待中的iPhone 5，而是iPhone 4的升级版iPhone 4S，这款手机在外形上和iPhone4基本一样，只是在硬件和软件方面进行了一些提升。

　　苹果iPhone4S在发布会上公布了第一批和第二批的销售国家和地区，其中都没有中国大陆，也没有香港，第一批和第二批开卖的国家和的确开卖时间都在10月之内。近期苹果公司也开放了香港成为最新的销售地区，香港将于11月11日正式开始销售苹果iPhone 4S。

　　而对于中国大陆，虽然国内的运营商方面时不时放出一些正在和苹果洽谈的“烟雾弹”新闻，但是明眼的人都知道，苹果iPhone 4S这款手机何时能在内地开卖，依然无法确定。

　　诺基亚方面，在2011年10月26日，在伦敦召开的NokiaWorld大会上，诺基亚正式发布了自己旗下的首批2Windows Phone手机，这是诺基亚非常具有里程碑意义的两款机型，分别是诺基亚Lumia 800和诺基亚Lumia 710。

　　在发布会上，诺基亚虽然只公布了这两款手机在欧洲的售价，但是从诺基亚的工作人员处了解到，这两款手机在2012年的上半年都会在国内进行销售。虽然没有给出具体的国内上市时间，也没给出国内的售价，但是至少诺基亚让我们吃了一颗定心丸，这款手机在2012年的上半年我们能见到行货。

　　中国市场为何不受苹果的重视？

　　不单单是从苹果iPhone4S的发布上我们能看出苹果对于中国市场的不重视，从之前的iPhone 4和iPhone 3GS的引进就可以看出来，苹果其实并没有把中国市场看得很重。

　　分析其背后的原因，并不是因为中国市场在苹果的全球销售份额中所占的比重不大，相反的是，中国市场在苹果的全球销售份额比重逐渐在增多，虽不能说能数一数二，但是觉得不是一个应该被忽视的市场。苹果之所以把中国市场排除在新机上市的销售国家之列，除了国内的因素之外，个人觉得更多的是苹果的一种无所谓的态度在作祟。

　　我们可以来看看目前的国内手机市场的情况，从各种排行榜上来看，不管是销售榜还是关注度榜，苹果iPhone总是能排进前五名；在水货市场中，卖得最火的也是苹果的iPhone。

　　正是因为有这样的情况，也许就让苹果公司觉得，即使不着急在中国市场开卖新机，中国的水货商们也能把全球各地销售的iPhone4S汇集到国内销售，反正最后都是卖自己的产品，在哪卖都是卖，苹果根本不会着急；并且，对于消费需求巨大的国内市场，苹果不首先在这里开卖新机，也能造成饥饿营销的效果，一旦在国内开卖了，就会造成井喷式的销售情况，这也是苹果很乐于看到的。

　　所以，可能正是基于上面2点的考虑，苹果才如此的不重视中国大陆的市场。

　　诺基亚的中国市场情结

　　相比较苹果对于中国市场的无所谓态度，诺基亚则更重视中国大陆，因为一直以来中国市场都是诺基亚主要的阵地，诺基亚在智能时代依旧还能保持一个相对较好的销售成绩，国内的手机市场绝对是起了很重要的作用。

　　在诺基亚发布了首批两款Windows Phone手机之后，我们就可以知道一个大致的时间点，何时这两款手机可以在国内上市。虽然也只是一个很泛泛的时间概念，但是相比苹果的毫不吭声而言，诺基亚的态度已经非常的有诚意了。

　　其实个人觉得，诺基亚也很想早一点把自己的新Windows Phone手机拿到中国来销售，因为国内市场对于诺基亚的手机认可度还比较高，诺基亚在国内一直都保持着还算不错的用户口碑，新的手机在国内推出，必定有助于其销售的增长。

　　但是目前的诺基亚已经不能自己一个人做重大决定了，发布的正好又是Windows Phone手机，诺基亚的一些策略肯定会听取微软的意见，所以这次Windows Phone手机要到2012年上半年才能进入国内，可能也是出于微软对于国内Windows Phoen市场还不明朗的一个考虑。

　　总结：
　　对比苹果和诺基亚对于中国市场的策略，我们可以明显的看到这两家企业目前的一个生存状态：苹果封闭式的企业文化和中国市场特殊的情况，让苹果觉得中国市场不必过多的投入精力也可以获得很不错的销售成绩，而诺基亚虽然想凭借国内市场挽回其整体的颓势，但是受制于微软的压力，目前也不能自己独自进行策略的制定。