寰球彩电市场格局正在 快捷改写，中国彩电企业异军突起，TCL、海信电视 寰球出货量 逼近三星电视 。

中国彩电厂商面临中国市场 延续萎缩的 硕大压力之下，将出海视作求生之路 。李东生更是直言“不出海就出局” 。

近年来，中国彩电企业在 寰球各地大规模 构建生产线，进一步强化中国彩电企业对海外市场的敏锐度 。其中北美、欧洲以及东南亚、非洲、拉美洲等新兴市场，成为了中国彩电的重要增进市场，并消化了中国彩电的大 部分产能 。

产业在线数据显示，2023年，中国彩电产量为13847.0万台，同比增进3.0%；销售量为13761.6万台，同比增进3.3% 。其中，海外市场 奉献卓越，出口量高达9895.1万台，同比增进7.3% 。这 象征着，在中国彩电企业大规模布局 寰球市场的状况下，海外市场撑起了中国彩电销售的大半边天 。

海外消费者对中国彩电品牌的 承受度不停 遍及 。2023年，TCL智屏 寰球出货量达到2526万台，同比增进6.2% 。其中TCL智屏2023年在国际市场的出货量同比增进10.0% 。同时，信系电视 寰球出货量达到2611万台，同比增进6.4% 。其中，海信系电视海外出货量同比增进13.9% 。

到了今年，以TCL、海信电视为代表的中国品牌，在 寰球的出货量进一步 逼近 寰球电视霸主三星电视 。奥维睿沃的数据显示，今年上半年，三星电视 寰球出货量为1680万台，同比 降落3.8%；海信系 寰球电视出货量达1270万台，同比增进2.3%，其中海外出货量同比增进9.3%；TCL系 寰球电视出货量达1260万台，同比增进6.6%，其中海外出货量同比增进7.1% 。这两家中国彩电龙头企业上半年在欧洲、新兴市场的电视出货量均显而易见增进，并正 强烈 抢夺 寰球行业第二的位置 。

欧洲成为主赛场

欧洲市场成为了TCL、海信两家企业的重要增进力量 。TCL电子执行董事、首席财务官彭攀在公司2024中期业绩 注明会上 示意，上半年TCL在欧洲的电视出货量同比增进40.1%，在北美的电视出货量同比削减2.7%，在新兴市场的出货量同比添加4% 。此外，今年上半年，海信视像在欧洲市场的主营业务收入同比20.06%，成为公司海外进展的重要增进点 。

业内人士指出，欧洲今年的增进 存在多方面的因素 。从宏观来看，欧洲通胀的放缓刺激了消费的增进，欧洲市场的彩电需求复苏较中国市场更快 。再外加今年的体育大年，欧洲杯、奥运会等重大赛事在欧洲 发展，进一步刺激了彩电的消费需求 。

不能 忽视的还有中国彩电企业在欧洲的布局动作 。业内人士指出，目前 寰球彩电市场的容量已经 根本固定在2亿台左右，这让北美以及欧洲两大市场都是企业出海 无奈绕过的市场 。不少企业将欧洲市场视作国际化的试金石 。

包含TCL、海信在内的中国企业逐步加大对欧洲市场的营销力度 。除了 踊跃 加入在德国举办的IFA展，与本地消费者 构建直接的沟通渠道之外，企业还通过入驻当下线下渠道的 模式，制造进入欧洲市场的 打破口 。与此同时，中国企业还通过体育营销的 模式，加深欧洲消费者对中国品牌的认知 。

价格 晋级

只管在出货量上不停向三星电视 逼近，但中国彩电企业 依然存在毛利率偏低的状况 。其中TCL电子2024年上半年整体毛利率为17%，同比 降落1.6个百分点；而海信视像今年上半年的归母净利润同比 降落19.56% 。

在此背景下，有业内人士指出，中国家电企业 依然需求在 晋升产品附加值和行业价格上 奋力 。

在海外市场，三星电视是难战胜的对手 。多年来三星电视在 寰球彩电市场 维持“量额第一”，凭借的不只仅是早先布局 寰球市场的早发优势和品牌优势，还有 丰盛的产品矩阵 。据悉，三星 依附AI电视、激光投影(电视)、超大电视、MICRO LED、8K、艺术电视Neo QLED和OLED等高端产品的“ 维持齐步走”的 姿势，确保为 寰球高端品质消费者提供多样、 丰盛的可 取舍性 。

因而，关于中国企业来说，想要 攻破三星电视在 寰球市场的统治力，仍需求在产品上下功夫 。海信和TCL为首的本土彩电品牌已经在 寰球市场 踊跃有效“ 均衡”大屏化与高端化的关系 。在一方面夯实规模的同时，也在借助miniLED电视、激光显示等新型显示技术实现“ 品质” 晋升，并 获得了很不错的 成就 。

据了解，超大尺寸电视是中国彩电企业 防御 寰球市场的重要利器 。在欧洲市场，企业主推的大屏彩电更有用武之地，由于欧洲消费者的住房面积较大，对大屏彩电的 承受度高 。

值得 留神的是，大屏化策略并不只仅作用在海外市场 。在国内，作为了走出价格战的 暗影，近年来中国彩电企业更新迭代的速度在不停 晋升，通过推出Mini LED电视以及100寸电视的 模式，拉升产品均价，以 补偿出货量下滑的损失 。

业内人士指出，大屏 遍及、mini LED高端和品牌软实力向上三大趋向，将是 将来国内外彩电竞争的核心点所在 。

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