2017年冰箱市场遇冷，各冰箱企业在市场低迷中砥砺前行 。据奥维云网数据显示，截至2017年11月底，冰箱线下市场规模655.5亿元，同比 降落4.1%;2018年冰箱市场估计零售量3396万台，同比仅增进0.6%，几近停滞 。钉科技认为，除了市场遇冷因素外，三点缘由或加速中小品牌淘汰 。

其一，品牌集中度 晋升 。

从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+N”，冰箱行业品牌知名度越来越集中 。

公开数据显示，截至2017年10月，top3品牌份额达到54.4%，同比上涨6.1%;top5品牌份额达到73.3%，同比上涨8%;top10品牌份额达到90%，同比上涨3.7% 。

头部品牌集中度的 晋升，不只体现了寡头竞争日益显而易见的趋向，更加速了中小品牌淘汰的速度 。公开数据显示，2017年冰箱品牌数量已经削减了50-70个 。

钉科技认为，两点缘由让头部品牌优势显而易见：

一方面，换新需要中，大品牌有更大的优势 。像冰箱这类的大家电，更新换代成市场 开释主要缘由 。据奥维云网数据显示，超7成的用户有更新换代洗衣机的需要 。在此类需要中，随着消费 晋级的不停推动，品牌影响力和产品 品质已成用户选购的主要因素，尤其是在高端市场中，头部品牌更占优势 。

另一方面，原 材料的 连续上涨， 以致一些中小企业难 认为继 。关于主打低端市场的中小企业来说，上游成本的不停上涨，更让企业 无奈维持 自食其力， 以致多数中小企业资金链断裂，难 认为继甚至退出市场 。

其二，中小品牌不足差别化 威力 。

只管头部品牌知名度优势显而易见，但几近停滞的市场也让头部企业感到了压力 。

据奥维云网数据预测，2018年冰箱市场估计零售量3396万台，同比增进0.6%，估计零售额为964亿元，同比增进2.6% 。

只管2018年冰箱市场将出现正增进态势，但几近停滞的市场依然让冰箱企业“忧心忡忡” 。在钉科技看来，压力重重的市场依然有新的增进空间 。尤其是在成本压力下，差别化产品或成行业新增进点 。

针对停滞不前的市场，主流品牌纷纷推出自家差别化产品，争取占领新一轮冰箱增进市场 。以海尔为例，3月份，海尔公布行业唯一全空间保鲜冰箱， 创始冷藏冷冻全空间保鲜产品新格局，欲分得差别化市场一杯羹 。

卡萨帝主打高端、多门产品 。为了能更好地满足用户对多门、分类 蕴藏冰箱需要，今年6月份，卡萨帝推出新款“F+系列”冰箱 。据中怡康数据显示，2017年1-7月份，卡萨帝冰箱以28.6%的份额稳居万元以上高端冰箱市场第一 。

除此之外，美菱、海信等企业也纷纷发力，推出差别化冰箱抢占市场 。如美菱新品“M鲜生系列冰箱”、海信精品“天玑系列多开门冰箱”等 。

综上，在冰箱市场需要不旺、市场细分加速的状况下，主流企业有 威力构建自己的差别化产品 威力，优化产品 构造，来 扩充市场份额，而中小品牌在这方面则毫无优势 。

其三，主流品牌加力 浸透三四线市场 。

随着新零售的崛起，阿里、京东、国美、苏宁、五星等各渠道加速了向线下 浸透的力度 。电商企业携手传统线下企业，在探究新零售模式的同时，还 加强了用户对产品的体验 。这也在侧面反映出， 将来家电产品消费将是线上、线下 交融的多渠道营销 模式 。

与主打低端市场的中小企业不同，主流冰箱企业渠道更多样;除了线上 领取、线下体验外，主流企业有可能凭借品牌知名度、产品牢靠性 快捷赢取用户的青睐 。

除了京东、苏宁等这些新零售企业布局三四线市场外，各主流冰箱企业也加速三四线市场布局 步调，纷纷 构建专卖店 。

在新零售影响下，线上与线下的渠道 交融已成新趋向 。主流冰箱企业抓住 机会，深耕三四线市场，加剧挤压了中小品牌的生存空间 。

钉科技认为，冰箱市场已进入了 迟缓增进 工夫，优化产品 构造、 晋升差别化 威力、 扩充渠道 遮蔽将成为企业生存进展的 要害 因素，而中小品牌在头部品牌的挤压下，将面临更大的生存压力，批量退市或不可幸免 。