乔布斯已逝，但其在 寰球仍有不少信徒，其中雷军便是最典型的一个，此君 身 膂力行的 保护着“雷布斯”的形象，而且 尽力在自己的每次新品公布会上把自己和苹果元素 聚拢 。这是一个苹果摹仿着，不喜爱他的人称其为苹果的山寨学徒 。如今，这位苹果学徒比自己的老师更早一步推出了智能电视，其主打的还是其一惯 善于的期货+饥渴营销 。

　　在近期的小米电视公布会上，雷军开始了新一轮的秀 。高端LG和三星IPS和SVA屏，高通骁龙四核芯片，基于Android定制的MIUI TV操作系统，加上3D智能电视，雷军给出了一个2999元的价格 。固然，这一产品注定不会是全部人的福利，由于这个期货产品要10月中旬 威力推出，且惟独500台 。

　　这一匪夷所思的 廉价，雷军是如何做到的成本操纵？假如雷军 可以做到，是不是家电厂商会跟风跟进从而激发家电的雪崩式降价？假如雷军只不过 亏本赚吆喝，那么，他的 用意又是什么呢？搜狐家电走访了众多专家和专业的家电厂商， 盼望从中 可以猎取到答案，并为人们 勾画出一个 实在的雷军想法 。

　　苹果学徒的生意经：用期货搅局市场

　　听说，在小米手机的公布会上，个别没见过世面的媒体人会被雷军的气场震憾到 。但众多 加入过苹果公布会的记者则 示意，这是一场彻头彻尾的表演，摹仿的是已故的乔布斯和苹果公布会，雷军依葫芦画瓢，诓住了一批粉丝 。

　　苹果有个饥饿营销，小米就弄个期货手机加限购；苹果有群果粉，小米就弄出一批米粉；不过，值得一提的是，在众多乔布斯的摹仿者中，雷军是最像的一个，正是这种借助苹果式的炒作，雷军把小米科技吹到了100亿美元的估值 。

　　此次电视公布会，雷军再次延袭了其摹仿苹果的 精华 。高端LG和三星IPS和SVA屏，高通骁龙600四核1.7GHz 解决器，基于Android定制的MIUI TV操作系统，加上3D智能电视，雷军给出了一个2999元的价格 。现场的米粉已经不再是欢呼，而是尖叫了 。

　　雷军将小米电视定义为“年轻人的第一台电视”，然而，这台电视是不是真正 意思上的普惠的电视？答案是不是定的 。中国是一个 占有 宏大的电视需要的国家，仅一家创维，其一年的电视出货量就能达到1000万台 。这才是真正具备量产 威力的公司，但小米的首批惟独500台 。

　　北京中怡康时代市场探究公司总经理彭显东则认为，实现量产并不是没有可能，然而2999元有可能是个成本价格，小米电视的毛利率会低得 无奈 设想，企业 根本不会挣到钱，这也是为何首批惟独500台的缘由 。小米电视公布会，并不是为了卖电视，而是有 其余的 目标 。

　　那么，小米的 实在 目标是什么呢？知名家电专家梁振鹏毫不讳言的称，小米电视头几个月盈利的可能性是0，属于典型的 亏本赚吆喝 。不过，关于一家 善于炒作的公司，这也缺乏为奇，拿500台电视换来的广告效应，也值了 。

　　也有观点认为，小米是在负担亏损压力下一盘大棋 。 比方，家电产业问题专家、帕勒 征询资深董事罗清启认为，小米电视的价格是十分低的， 类似于小米电视这样的 经营，是要负担亏损压力的，其赌注便是其 将来电视平台的搭建，这个智能电视的生态系统如何赚钱，当前来看还不 清朗，但 将来 确定是会赚钱的 。

　　小米如何赚钱？三大策略 猜测

　　1，争抢数字 虚构社会入口

　　企业家不是慈悲家，雷军推出小米电视的 实在 用意是什么呢？这家公司将如何盈利？“电视会成为 将来数字 虚构社会的一个主要入口，而小米顶着亏损的压力做电视，便是为了抢这个入口 。” 罗清启认为，“社会分为两个 状态，一个是 事实的社会，一个是数字 虚构社会， 将来基于数字 虚构社会的 性能会浮现， 比方购物、银行交易、音视频内容提供都将有可能在电视上实现，其衍生的盈利模式会众多 。”

　　这是一个 类似于“水族馆免费但最后赢利”的故事 。小孩通常是水族馆的主力参观人群，有一家水族馆居然 宣告对小孩免费 。这一作法导到的直接 后果便是，大量的小孩前去参观， 固然小孩不用花钱，但家长却要买门票 。“通过硬件来抓流量，把人抓来了再通过别的 步骤挣钱 。”罗清启认为 。

　　联想家电总经理任中伟则认为，从 深远来看，小米会从智能电视的布局中盈利，但这种盈利模式当前并不清晰 。在 承受搜狐家电采访时任中伟 综合，“ 将来智能电视的收费模式可能是多样化的，但短期来看，收费这一天不是那么快就能到来的 事件 。付费需要 工夫 。 比方把自己做成一个广告媒体，或者搭一个平台出来，都是 可以盈利的模式 。”

　　2， 利用货物流量来占有用资金

　　还有一种观点是，小米有可能会走一种 类似京东、国美的作法，通过后期做大 获得货物流的 模式来赚钱 。罗清启认为，小米公司 将来通过单一型号产品的累积，把量越做越大，一是 可以利用量大来谋求价格补贴，二是 可以通过占用流动资金的 路径来实现赚钱 。

　　3，讲故事 而后从资本市场圈更多的钱

　　除了上述两种说法，中怡康家电探究总经理彭显东提出了第三种观点，他认为，小米现阶段不挣钱做电视，其 目标是为了以后挣钱， 比方挣内容的钱，此外便是，小米电视有可能只不过 表演一个讲故事的角色，由于资本市场喜爱听故事 。此前，小米 依附讲故事，把自己讲到了估值100亿美金的行列 。

　　外人眼中的小米：互联网厂商难撼动传统家电厂商

　　小米电视的行为 是不是带给传统家电厂商 挟制？TCL给出的答案是不会 。TCL公司副总裁梁启春在谈到小米电视时称，谈不上 挟制，由于小米电视不会以硬件为主 。关于小米电视的这种作法，梁启春认为， 固然小米电视不挣钱，但也是个广告 。

　　众多业内专家也是持有 类似观点 。彭显东认为， 挟制是没有的，它们这么做， 无阻碍拿走一 部分销售量，这吩销售量很小，对企业影响不大 。一个是家电市场 比较大，二是他们的渠道，不是针对特定的人群 。

　　梁振鹏也持 类似观点，他 示意，小米模式 定然不会成为传统家电厂商的 挟制 。不可 否定，小米进行了种互联网营销模式的探究 。但这种利润低甚至亏损的 交易，是不能 悠久的，不是一个可 连续盈利的模式 。

　　但也有不同的声音传递出来， 比方，罗清启认为，单纯小米的行为，不会对家电厂商带来任何的影响，论是小米，还是乐视，他们有一个一起点，便是只 重视于某个细分市场， 比方某个单一尺寸产品的电视，现阶段它们不具备全线大规模量产的可能性，不得不通过某个单一的型号产品来打天下 。然而，假如 类似于小米、乐视这样的厂商多了，就会给传统家电厂商带来 挟制，甚至激发家电圈 构造性的 变迁 。

　　小米电视的 意思和隐忧：

　　 只管批判声一片，但小米手机是不是就没有 踊跃的一面了呢？联想家电总经理任中伟就 示意，互联网公司加入到智能电视领域中来，有一个 踊跃的作用，那便是加快了智能电视的 遍及 。互联网和电视的一次 交融，会催生出众多盈利模式 。这是一个很显而易见的趋向，会推进行业的进展和 遍及 。

　　然而，任中伟也强调，但这并不 象征着互联网企业做电视就能 顺利，它们有一段很长的路要走，这是一个 波及硬件研发，包含渠道建设，包含售后服务在内的大工程 。

　　 类似的一幕就 产生在近期几年 。智能手机兴旺之时，曾有一批的互联网企业出来做手机， 比方百度、360，但他们均惨遭失败 。硬件厂商在进行产品设计和研发时，有着很主要的优势，特殊是在消费者为内容付费的习惯尚未 构成之前 。

　　 只管小米科技 卖命的表演，但已经有 综合师看出了小米的隐忧 。彭显东认为，小米的缺陷有2个，一个是前端，原 材料 洽购和创造，同样的面板，传统家电企业量大 洽购廉价；还有创造，小米只不过贴牌，生产创造设计研发等方面的 合作不行，对生产的治理把控不严格， 确定不会出来好产品 。另一个是后端，上门安装，售后维修，这是一个十分麻烦的问题 。

　　梁振鹏则 比较 担心小米电视的工艺 品质，它 示意，硬件产品不是谁都能做的，小米和乐视 固然表面上即将切入了这一领域，但包含研发，包含物流配送等各个方面，对小米来说都是缺陷 。

　　此外，小米电视的隐忧还体现在其不专业 。公布会现场，小米 声称分别采纳了LG IPS硬屏和三星SVA屏 。然而， 相熟面板的专家都晓得，三星并无所谓的"SVA"屏 。 材料显示，三星 占有的VA液晶面板技术主要有PVA(Patterned Vertical Alignment)、PVA的改良版S-PVA(Super PVA)以及C-PVA，并无SVA屏这一项 。一个连产品都弄不清晰的厂商要做家电，其专业度 着实是让人 担心 。